|
“福布斯希望在明年1月正式成立上海辦事處，同時出版《福布斯》中文版”，史蒂夫.福布斯，這位福布斯公司的第三代傳人、《福布斯》雜志的總編輯鄭重地告訴記者。
《福布斯》雜志中文版的面世，將意味著《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》這三大國際上最有影響力的財經(jīng)雜志將全面在中國市場一比高低。
這三大國際財經(jīng)雜志在中國內(nèi)地的知名度已經(jīng)很高了。前兩者主要是因?yàn)榕e辦的論壇規(guī)格高、影響大。而《福布斯》則是因?yàn)橥瞥隽酥袊箨?00個最富有的企業(yè)家排行榜，也被稱之為“中國內(nèi)地富豪榜”而名聲大振。
但名聲并不是這三大財經(jīng)媒體在中國較勁的目的。
他們真實(shí)的目的是市場份額和商業(yè)利益。《商業(yè)周刊》早在1986年就推出了其中文版；《財富》也從1999年開始在香港出版了中文版，目標(biāo)直指內(nèi)地市場；而《福布斯》也終于在其85年的歷史中，邁出了走向中國市場堅定的一步。
目的很一致
除了英文版，三大國際財經(jīng)雜志齊齊以中文版亮相，這是讓說其他語言的人們所羨慕的。
從上世紀(jì)80年代開始，到90年代再到新世紀(jì)初，這三大財經(jīng)雜志先后的時間間隔跨度很大，但目的卻驚人地一致：看中了中國市場，尤其是內(nèi)地市場，謀求更大的影響力和商業(yè)利益。
1986年，一本名叫《國際商業(yè)與管理》的雜志在中國露面。人們也許對封面上這一行字并不在意：“中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社--美國麥格勞.希爾公司合作出版”。
這個麥格勞.希爾公司正是《商業(yè)周刊》的母公司，2000年，《國際商業(yè)與管理》正式更名為《商業(yè)周刊》中文版，依然是月刊。嚴(yán)衛(wèi)京，《商業(yè)周刊》中文版的社長，他告訴記者說，目前雜志的發(fā)行量已達(dá)到9萬份。
《財富》中文版是1996年露面的。與擁有中國內(nèi)地刊號的《商業(yè)周刊》中文版不同，《財富》中文版并不是一份嚴(yán)格意義上的國內(nèi)公開出版物。它是《財富》雜志的母公司時代華納公司與香港中訊公司合作的產(chǎn)品，因此從性質(zhì)上來講，這本《財富》中文版屬于外刊，因此只能在涉外賓館的報刊零售點(diǎn)出售，或者通過中國圖書進(jìn)出口公司訂閱。但是，其編輯部卻在北京。
相比之下，《商業(yè)周刊》中文版在發(fā)行上的發(fā)揮空間很大，不僅能夠進(jìn)入郵局的訂閱系統(tǒng)，也能進(jìn)入其他的零售或發(fā)行渠道。但《財富》中文版主編黃翔先生告訴記者，目前《財富》中文版的發(fā)行量已有8.5萬份。對于一份只有幾年歷史的財經(jīng)雜志來講，這個數(shù)字還是比較令人滿意的。
談到《財富》雜志為何想要拓展中文版的市場，黃翔個人認(rèn)為，這是時代華納公司看中了中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展給財經(jīng)類雜志帶來的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。
據(jù)了解，《財富》曾經(jīng)在臺灣地區(qū)一度出版過中文版，但很快就夭折了。他們意識到，并非中文版沒有市場，而是一開始定位出現(xiàn)了偏差。于是，他們找到了香港中訊公司，針對香港和內(nèi)地市場重新制作《財富》的中文版。
香港中訊是一家媒體公司，早在1975年就出版了針對內(nèi)地市場的期刊，對內(nèi)地市場具有比較深入的了解。因此，《財富》憑借自身的品牌效應(yīng)和中訊公司的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，雖然進(jìn)入時間比較晚，渠道也比較窄，但聲勢卻不小。
《福布斯》的動作雖然要慢很多，但近年來該雜志的知名度在內(nèi)地卻迅速提升。“福布斯”三個字也被各種媒體頻繁地提及，尤其是其一年一度的“中國內(nèi)地富豪排行榜”。
從1999年開始，《福布斯》全球版推出了“中國內(nèi)地富豪排行榜”，該雜志便開始為內(nèi)地所熟知。隨著這份排行榜影響力的不斷擴(kuò)大，《福布斯》的知名度也隨之攀升。今年這份榜單剛一公布，各大媒體就進(jìn)行了全方位的報道。
據(jù)福布斯先生透露，目前《福布斯》雜志已經(jīng)找到了香港恒隆集團(tuán)下屬的晨興科技公司作為合作方，中文版正在積極籌備之中，估計明年就可以面世。晨興公司也已在內(nèi)地涉足媒體產(chǎn)業(yè)，比如晨興商業(yè)出版有限公司是香港的主要傳媒公司，其投資或者控股公司還有搜狐，以及一家在內(nèi)地?fù)碛?.2萬輛巴士車身經(jīng)營權(quán)的名為媒體伯樂的公司。
同時，福布斯在上海設(shè)立了辦事處，將在《福布斯》其他版本上，如北美版和全球版上，加強(qiáng)對中國經(jīng)濟(jì)和中國企業(yè)的報道。
精彩各不同
這三家雜志雖然并稱為“全球三大財經(jīng)媒體”，但事實(shí)上，這三家雜志并不相互雷同，而是有著非常鮮明的自我風(fēng)格。
《財富》強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)對社會，對經(jīng)濟(jì)的影響力，因此《財富》的報道更側(cè)重企業(yè)，尤其是大公司的報道。其推出的財富500強(qiáng)具有全球知名度和影響力。
《商業(yè)周刊》在三大財經(jīng)媒體中是新聞性最強(qiáng)的，也是惟一的周刊。該雜志強(qiáng)調(diào)事件對社會和經(jīng)濟(jì)的推動力，因此他們對國際重大經(jīng)濟(jì)題材反應(yīng)迅速，推出有針對性和有深度的報道。
而《福布斯》從創(chuàng)刊的時候，就推崇菁英群體對社會和經(jīng)濟(jì)的影響力。因此，《福布斯》總是不遺余力地介紹企業(yè)家，介紹企業(yè)的成功之道。他們最為著名的排行榜也是“全球最富有的人”和“全美最富有的人”。在中國，他們的認(rèn)知度也是依賴“中國內(nèi)地富豪榜”而提升的。
在中文版的較量中，顯然他們都拿出了自己的拳頭產(chǎn)品，并且把這些拳頭產(chǎn)品中國化。比如，《財富》中文版秉承“財富全球500強(qiáng)”的評判標(biāo)準(zhǔn)，從去年開始推出了中國上市公司100強(qiáng)的榜單，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)形成一定影響。在中文版的內(nèi)容編排上，除了翻譯英文版的內(nèi)容，還增加了對中國企業(yè)的報道。最近一期《財富》中文版推出了浙江民營企業(yè)的報道，就很有代表性。
《商業(yè)周刊》中文版從一年半前也開始增加本地原創(chuàng)的內(nèi)容，對我國內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)事件也有所涉足。比如，他們推出的“實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是中國無愧的選擇”一文，就凸現(xiàn)了本土化特色。
從兩年前開始，《商業(yè)周刊》和《財富》中文版都利用資深的采編人員采寫一些針對中國市場的報道。不過，《商業(yè)周刊》中文版社長嚴(yán)衛(wèi)京和《財富》中文版主編黃翔都表示，關(guān)于中國市場的原創(chuàng)報道的內(nèi)容目前雖然不多，以后即使增加內(nèi)容也會控制在三分之一以下。
黃翔認(rèn)為，首先，如果大量采用自己采編的內(nèi)容，那么這些著名外刊的中文版就失去了其特色，成為純粹的國內(nèi)財經(jīng)雜志。而現(xiàn)在，他們認(rèn)為此類雜志最大的賣點(diǎn)就是通過翻譯，讓不懂英語的讀者也能輕松閱讀國際著名財經(jīng)雜志，了解世界政經(jīng)時事。
其次，作為著名財經(jīng)雜志的中文版，他們推出的中國市場的報道不僅要有深度，更要體現(xiàn)國際財經(jīng)媒體的獨(dú)特視角，保證報道的質(zhì)量。在現(xiàn)有人員的基礎(chǔ)上，他們不可能大量推出針對中國內(nèi)地的報道。“不需要，也不切實(shí)際”，黃翔說道。
當(dāng)然，《福布斯》中文版尚未誕生，已經(jīng)為其贏得巨大影響的“內(nèi)地富豪榜”無疑將成為其中文版的保留節(jié)目。對這些富豪的報道自然也會成為福布斯中文版報道的一部分。福布斯先生透露，有別于其他外刊，《福布斯》中文版將會更注重原創(chuàng)性、針對中國市場的稿件。福布斯先生說，惟有推出自己的原創(chuàng)報道，才是真正意義上的雜志。
品牌和經(jīng)營并重
這些外刊的中文版之所以能夠在眾多財經(jīng)媒體中獨(dú)樹一幟，在很大程度上借助了其原版的品牌效應(yīng)。
不過，黃翔認(rèn)為，《財富》中文版在內(nèi)地市場的成功主要是其獨(dú)特的經(jīng)營理念。在發(fā)行上看，雖然他們不能進(jìn)入郵發(fā)渠道，但他們大量采取贈閱的方式。在贈閱對象上，他們作了嚴(yán)格的限定，通常只是針對高端客戶，也就是說只有那些企業(yè)高級管理人員或者部門高級經(jīng)理才有獲得贈閱的資格。即使在發(fā)行上虧了，拿著讀者的名錄去跟廣告商談價碼，也很有殺傷力。據(jù)了解，目前，《財富》中文版的廣告價碼已經(jīng)開到一頁1.5萬美元。
隨便翻開一本《財富》中文版，廣告的頁碼差不多占了三分之一。在最新一期的《財富》中文版上，112頁的雜志竟包括了52家企業(yè)的廣告，主要是房產(chǎn)、汽車、珠寶等高檔消費(fèi)品的廣告。
黃翔告訴記者，在廣告多的時候，期刊有時會有200多頁厚，這時他們則會增加內(nèi)容，讓讀者覺得物有所值。黃翔把《財富》中文版在短短幾年內(nèi)取得的成功，歸結(jié)為恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬行У摹⒏叨说淖x者成為保障他們在經(jīng)營上獲取利益的最大武器。看來，豐厚的商業(yè)利益讓中訊公司逐漸一心一意，現(xiàn)在他們經(jīng)營的雜志只剩下這一本了。
嚴(yán)衛(wèi)京則表示，《商業(yè)周刊》中文版走的是“廣告經(jīng)營之路”。的確，翻開這本雜志，寶馬、奧迪、諾基亞、IBM、西門子、商務(wù)通、摩托羅拉等公司的彩頁廣告撲面而來。現(xiàn)在，《商業(yè)周刊》中文版的廣告價格一頁賣到9萬多元人民幣。
(《上海證券報資本周刊》記者 鄭曉舟)
| 
