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1.8億元多時段撒網力壓娃哈哈
央視一天拍出33.1376億，幾近全年廣告計劃一半
●特約作者李瀚發自北京
中央電視臺一年一度的黃金時段廣告招標會11月18日在北京梅地亞中心舉行。經過近13個小時的角逐，累計完成競標金額33.1376億元，比去年增長33.6%。
其中三金制藥以1.8062億元成為2003年央視新的標王，老標王娃哈哈以4480萬元的單項成績，奪得單個標的之冠。行業新秀則首推手機行業和乳品行業。
央視超額完成任務
針對本次招標，央視廣告部計劃完成24.80億元，不過，招標結果無疑讓央視異常欣喜：共計招標金額33.1376億元，幾乎占到央視2003年全年計劃70億元的50%。
A特段一單元的時段中含有2003年元旦和春節，因此其價格在A特段中最高。在最先開始的A特段一單元招標結束后，央視廣告部經理郭振璽就當眾宣布：第一單元最高競拍價高于去年最高價格的52%，最低入圍價格與去年最高入圍價相同，平均成交價比去年高出40%。
新標王產生
盡管娃哈哈以三項標的合計1.22億元的總價取得單項冠軍，不過新標王當屬三金制藥。三金制藥采取了廣泛撒網的投放策略，在多個時間段進行投放，共投放了1.8062億元。
手機類企業無疑是本次招標會的新熱點。熊貓手機以1.0889億元成為手機標王，廈新手機投入了5710萬元。不過，目前排在國產手機市場占有率前列的波導、科健卻不見蹤影。摩托羅拉、諾基亞雖然也參與了競標，卻依然沒有真正參與競拍，而榜上無名。
乳業企業大放異彩。在本次競標中，光明、蒙牛都進行了大力投入，尤其是光明乳業，以9287萬元的投放額成為乳業之冠。
家電業全面潰敗
本次招標會上，國人引以為豪的家電業全面潰敗。只有美的還保持著3900萬元的投入，不過這對比去年7000多萬元的中標水平，已經打了對折。而海爾等廣告大戶均告聲音微弱。不少家電企業盡管也想參與，但其計劃投入的廣告費卻連入圍資格都未獲得。中標的企業僅有步步高、美的、創維等少數企業。
《國際金融報》(2002年11月19日第一版)
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