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進入耗資巨大、被稱為“無底洞”的中國足球產業，健力寶顯然是在豪賭，而其目的不言而喻，借此推廣其最酷的新產品——“第五季”
本報記者 羅周／文
正在致力于在中國碳酸飲料市場重新崛起的健力寶，近日又出爆炸性消息——出資70
00萬元購買目前正處于中國甲A聯賽排行第二的深圳平安足球隊。
不過本周二，中國足球甲A聯賽的冠名贊助商——百事可樂公司明確地表示反對。來自百事可樂(中國)投資有限公司的消息稱：“我們已向中國足協表達了抗議，態度非常明確。”
平安保險的進與退
健力寶重新出山仍然選擇足球，這與幾年前組建健力寶足球隊赴巴西留學如出一轍。
可靠消息稱，健力寶此次收購平安足球隊，出資額為7000萬元。有內幕人士透露，中科健之前曾出資5000萬元。但隨后中科健高層郝建學否認了這一說法：“我們沒有參與�！�
自從1997年初，平安保險公司以3900萬元價格買下深圳足球俱樂部后，每年投資足球的金額均在4000萬元左右。顯然，這筆龐大的投入令平安保險公司心有余悸。
事實上，平安保險在1999年曾有退出意圖，當時遠大中央空調以及李經緯控制的健力寶集團都有意接手，最終由于價格因素而計劃流產。
據稱，平安保險公司在投資4億元左右后依然看不到盈利的希望，使公司心灰意冷，并由此再次定下轉讓的主基調。
有知情人士透露，早年工作于香港“安達信會計師行”高層的湯美娟自2000年加盟平安后，一直力主按照國際準則進行平安系統的財務管理，而長期以來收支極不平衡的足球投資成了被規范管理的對象。
有消息指出，平安保險公司此次撤出足球，事實上與其整體業務向上海轉移有較大關聯，而一旦外界盛傳的“平安總部搬遷”成為事實，其在深圳投資龐大的足球產業，實無必要。
健力寶重新出山？
耗資巨大進入被稱為“無底洞”的中國足球產業，健力寶顯然在做一場豪賭，而其目的不言而喻——借此打開代表健力寶新產品的“第五季”。
健力寶董事長張海對此毫不諱言。熟悉張氏的知情人士表示：“張急于尋求渠道打開關節�！倍硪粌饶蝗耸糠Q，在張海介入健力寶后，資金缺短和市場創新一直是壓在健力寶頭上的兩座大山，該公司為宣傳“第五季”產品耗資巨大，不過仍然事倍功半。
由于健力寶本身負債沉重，加之在較長時間內市場份額直線下跌，資金周轉非常因難。而另一方面，健力寶在不斷加大對新形象和新產品的宣傳，資金鏈緊張尤為突出。
足球創新由此推上前臺。不過，雖然健力寶方面聲稱，接手平安足球隊在平穩加速，而且各種談判基本結束，但此項轉讓并非僅僅只涉及平安和健力寶兩方面，關鍵還要看贊助中國甲A聯賽的百事可樂公司。
百事可樂反對
每年出資數百萬美元贊助甲A聯賽，百事可樂與中國足協有明確的限制性條款，“不能有飲料商家介入甲A聯賽”。事實上，健力寶在2000年曾與百事可樂已有過一次交鋒，當年健力寶曾以800萬元價格購買遼寧隊胸前廣告，最后也是由于百事可樂極力反對，這樁交易最后沒有成功。
據可靠消息稱，雖然百事可樂方面沒有與健力寶正面接觸，但百事可樂已將意見反映給了中國足協。百事可樂稱，一旦這支足球隊獲得聯賽冠亞軍，讓百事可樂給自己的對手頒獎，“我們難以接受”。
在百事可樂公開反對后，健力寶集團總裁助理張健稱：“我們是收購，不是冠名，沒有違反規定。”張認為，這件事很快就會有一個明確的結論。
不過，另外一個值得關注的事實是，深諳個中內情的中科健高層人士稱：“健力寶現在已經炒到90度了。”其話外之音，健力寶收購事件僅僅只是一次炒作而已，該公司并無意圖收購平安足球隊——選擇百事可樂作為炒作對手，最大的贏家自然是健力寶。
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