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“國內市場上的音響，無論它打的是哪個國家的品牌，其實99%都是在中國生產的。”
在音響業內部，這完全稱不上一個“秘密”。在PC業、化妝品業、服裝業，這也是一個被人廣為接受的、再正常不過的事情，它被稱作OEM。然而，對于那些對音響制造知之甚少的消費者來說，這就可能成了一道“黑幕”。
99%的音響是“中國造”
8月底，天津一家媒體用三個整版刊發了一篇《山水愛浪音響造假黑幕調查》，很快引發大量媒體傳播、追蹤，在行業內外引起強烈震動。而經營山水、愛浪兩大品牌的美加科技大聲喊冤，并且公開指責競爭對手蓄意暗算。
隨著工商、技監部門的澄清，事件逐漸平息。但拋開事件本身的是是非非之后，我們卻不能不更加關注整個音響行業的現實。
這個行業最具殺傷力的攻擊是“假洋鬼子”。問題的關鍵是何為“假洋鬼子”？如果以品牌與制造的分離看，國內市場上已經找不出多少音響不是“假洋鬼子＂。
“除了那些十幾萬、幾十萬的有可能是原裝進口的，其它的差不多都是中國制造。”近日，一位業內人士向記者揭示了這個不是秘密的行業秘密。包括真正的日本名牌雅馬哈、天龍，美國名牌獅龍，其產品基本上都是在國內OEM生產的，有的連產品設計都是從代工企業那里一塊兒購買的。而市場上所見的夏普音響，完全是將品牌授權給國內一家廠商經營的，因為它之前根本就沒有音響產品。
和許多行業一樣，音響行業更多地變成了一種品牌經營，簡而言之就是“賣牌子”。制造已非關鍵性因素，也沒有多少神秘可言————芯片、揚聲器單元、顯示屏等核心零部件多數是進口的，制造則基本都在國內完成。
一個非常典型的例子是，日本天龍的一款5000多元的功放，與美國獅龍的一款3000多元的功放，其實完全就是同一樣產品，它們的制造者都是一家OEM廠商————深圳英蘭電子。
這樣的“秘密”，只有在消費者那里才成其為“秘密”————沒有廠家愿意主動捅破這層窗戶紙。因為廠家們相信，如果老百姓相信自己買到手的是美國貨、日本貨、丹麥貨，他們會更愿意慷慨解囊。
誰是“假洋鬼子”？
事實上，這正是國內音響行業一出生就已經埋下的“定時炸彈”。國內很多消費者都存在崇洋心理，對于知之甚少的音響，對國外品牌的信任感尤其強烈。在這樣一種背景下，國內音響廠家在起步之時，紛紛展開“借牌子”行動，千方百計給自己弄一個洋身份、洋出生。有的取個洋名字，跑到國外注冊；有的隨便找個不入流的洋品牌，拉進來搞合資，或者干脆買個授權經營。
如果僅僅如此，國內音響業的問題還只是使了一個不光彩的障眼法。但是，圍繞“洋出身”進行虛假宣傳和蓄意欺騙的事可說是層出不窮。最典型的當屬“香武仕事件”：這個所謂的丹麥名牌在國外完全子虛烏有，本來在東莞生產卻公然注明產地為“丹麥”。被央視3·１5晚會曝光之后，香武仕身敗名裂，從此成為“假洋鬼子”的代名詞。
而香武仕不過是其中極端的一例。名氏風音響的宣傳資料上，就赫然寫著“名氏風，來自英國電聲設計公司”。其實，所謂名氏風，不過是從香武仕出來的人另起爐灶做起來的。
在業內人士提供的一份CAV的畫冊上，赫然寫著“法國原廠元器件，AUDAX全班人馬”，背面還印著這家揚聲器企業的生產基地圖片。而事實上，這不過是一個美麗的擦邊球，CAV只不過是用了人家的喇叭單元而已。CAV在給銷售員的培訓材料中，有這樣的描述：“我們是NEC日本電氣公司設在XX地方的數字音響專賣店……”事實上，CAV只是在成都大發電器市場注冊的地地道道的國產品牌，而它不過是在產品中使用了一塊NEC的芯片。
“我們的產地清楚地注明是中山小欖，并沒有誤導消費者。”美加科技相關負責人對“假洋鬼子”的稱謂不以為然。然而，即使聲稱遭人陷害的山水、愛浪，也不能不承認，某些地區的經銷商在銷售中難保都不會有夸大和誤導的成分，加強規范和監管是一項長期的工作。
音響業的否定之否定
可以說，在消費者懷疑的目光中，整個音響行業都在吃“借牌子”而種下的苦果。當國產音響的質量與技術已經可與世界高水平比肩的時候，其中的苦澀又顯得尤為不值。
中國已經是世界音響業一個響當當的主要制造國和出口國，年產值逾100億元。不僅在國內銷售的洋品牌是“中國造”，這些代工廠商還承接大量國外的OEM訂單，貼牌出口。中國音響業的產業現狀，早已跨越了步步依賴國外的局面，而我們的營銷策略還停留在剛剛起步的年代。
為什么中國的彩電、冰箱、空調可以高舉國產的旗幟，音響業卻要遮遮掩掩？跨越自己的歷史階段，音響業才能達到真正的否定之否定。從長遠發展計，這個產業首先需要的是透明化，讓消費者明白真相，才談得上讓消費者逐步相信國產音響。
經歷了一場風波之后，音響業走到了十字路口。在最新的廣東省名牌評選中，飛達音響、愛浪音響、三諾音響被評為廣東省名牌，這表明，國產音響已經積累起相當的制造實力和品牌基礎，正在走向規范和成熟。
本報記者 巫偉
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