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本報記者綦書環
今年國慶“黃金周”的家電市場與往年有所不同，價格大戰沒有重演，高端彩電卻大行其道，特別是貴族一般的等離子彩電揭開面紗成了搶眼的明星。
等離子彩電被稱為“壁掛電視”，因其大而薄，艷麗而清晰，且價格昂貴得離譜因而
一直是人們心目中的“未來彩電”。然而，今年國慶節日市場卻被這“未來彩電”提前捂熱了，成為海信、TCL、創維三大彩電巨頭爭相搶赴的一次盛宴。
北京大中電器商城北三環分店一位商場促銷員不無得意地告訴記者，僅10月1日一天，海信等離子彩電就賣出3臺，相當于普通彩電不下50臺的銷售額。海信等離子彩電國慶市場定價為每臺39980元，比國外同類產品低1萬元以上。據悉，今年8月，等離子彩電已在海信實現規模化生產，形成年產40萬臺的產能。
據介紹，TCL等離子彩電也處于供不應求的狀態，目前手里還握著幾千臺的訂單，這對于多年來一直忙著清倉出貨的彩電業來說可算得上一件稀罕事。
國慶前，先是海信推出42英寸16：9數字等離子電視，并宣稱一次性獲得國內知名家電專營商國美、三聯、大中、蘇寧等商家三億多元的訂單。
緊隨其后，TCL集團多媒體電子事業部總裁趙忠堯、TV事業部總經理史萬文在京宣布其“領跑等離子時代”的集團戰略。TCL全面公布其在等離子彩電方面的雄心：在2005年前投入3億—5個億，建成年產能力達30萬臺的整機生產線，出口達50%以上，實現年產值60億—80億元人民幣。
和TCL在同一天，創維集團董事局主席黃宏生親自來京促銷等離子彩電。創維的42英寸高清晰等離子電視是創維專家與韓國三星、LG的工程師合作攻關而成。創維同時還宣布，其在深圳石巖的一個年產量為35萬臺的等離子工廠已開始動工，預計年底投產。
TCL集團TV事業部總經理史萬文對彩電市場有如下理解：在未來3—5年內，21英寸以下是液晶的天下，21—38英寸是傳統顯像管即CRT的勢力范圍，32—60英寸將是等離子電視的優勢領域，60英寸以上則是投影儀的天下。史萬文預計，中國等離子市場今年銷售量約在一萬臺左右，到2005年可躍升至50萬臺。等離子彩電必將進入尋常百姓家。
今年以來，中國彩電業一改近兩年的頹勢，1至7月，共生產彩電2793萬臺，銷售2894萬臺，同比分別增長42.6%和36.2%，產品產銷率高達103.6%。彩電業出現回暖，很大程度上得益于彩電高端產品的良好表現。這其中，等離子電視就是一顆亮點。海信電器股份有限公司總經理湯業國對記者說，高端電視將來要占到海信電器總銷售收入三分之一的份額。
此前，史萬文在接受記者采訪時曾坦言，與普通電視相比，等離子電視在中國還處于市場成長初期，離市場成熟還有相當一段時間。問題主要在于：技術障礙，大多數技術還掌握在外國企業手中；認知障礙，作為一種全新的電視產品，等離子電視需要進行市場培育；此外就是價格障礙，等離子電視價格長期在3萬元以上徘徊，普通消費者難以接受。
湯業國也認為，雖然海信早在兩年前就已成功研發出等離子、膠片背投等高端產品，但由于市場環境不成熟，在宣傳方面一直保持低調。他還說：“任何一項新產品，尤其是高端技術產品，能否選擇最恰當的時機導入市場，可能是決定其命運的關鍵。
近來，索尼、松下、東芝、日立、三洋、LG、三星，幾乎所有外資彩電巨頭都抓緊在中國布局高端彩電生產線，以前所未有的攻勢登陸中國市場。松下公開宣稱，在中國市場失利就等于在全世界市場敗北；三洋在沉寂了幾年之后突然發力，重點鎖定等離子、正投等高端電視領域，目標是2005年高端彩電銷售250萬—300萬臺；夏普最近則將其液晶電視價格普降30%，期待用這一優勢產品為自己爭取足夠的發言權；LG在北京建設全球研發中心，要把自己打造成為成功的本土化企業。
著名經濟學家吳敬璉最近指出，跨國家電巨頭已經完成中國市場的整合，不久就有可能發動大規模商戰，真正的考驗在后面。
不過，讓人欣慰的是，以TCL、海信、創維等為首的中國家電企業正從容應對。“三劍客”選擇今年國慶節揮師高端市場，是對國內外經濟環境再次作出判斷的結果。湯業國認為，經過充分的心理預期與技術準備，中國高端彩電市場全面啟動的時機已經成熟，“此時誰要落伍，誰就會被淘汰出局”。
今年10月27日，國際電工委員會(IEC)第66屆會員大會將在北京召開。在此次IEC會議上，將展開關于等離子國際標準的討論，中國將首次派出代表參加。TCL、海信、創維“三劍客”渴望在更高層次的較量中取勝。
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