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業(yè)內(nèi)人士預測：空調(diào)價格還將一路走低
“十一”黃金周向來被彩電行業(yè)視為商戰(zhàn)的良機，隨著天氣轉涼，剛在9月份進入2003冷凍年的空調(diào)行業(yè)也上演了一出價格大戰(zhàn)。空調(diào)價格戰(zhàn)雖已不再新鮮，可近來，一向在二、三線品牌價格圍攻中持價格堅守態(tài)度的一線品牌突改策略，下調(diào)了價格。
行業(yè)全線跳水
在各大家電商場，國內(nèi)三大一線品牌海爾、格力和美的都分別把部分柜機的價格猛降近千元，一款美的一匹分體空調(diào)竟降到1500元左右；美的集團副總裁方洪波明確表示：“2002年，美的受到來自二三線品牌的猛烈價格攻勢，2003年，美的要全線進攻。”而日立、三星、LG等知名洋品牌也推出了各種促銷讓利活動。據(jù)另一知名品牌———開利空調(diào)銷售人員介紹，該公司某款3000元左右的空調(diào)已低于成本600元左右在銷售。中國家電行業(yè)協(xié)會的呂盛華先生向記者預測，空調(diào)價格還將一路走低。
呂盛華認為，產(chǎn)能問題是此次空調(diào)廠家在剛進入2003冷凍年便進行價格大戰(zhàn)的一個主要原因。由于對氣候和市場預期失誤，各空調(diào)生產(chǎn)商在剛結束的2002空調(diào)年中都不同程度地加大了產(chǎn)量，結果是整個行業(yè)的庫存創(chuàng)歷史記錄達到700萬臺。
某知名品牌的內(nèi)部人士私下告訴記者，“大家都在想方設法除存貨。”
另外，前幾年空調(diào)行業(yè)的高利潤吸引了許多相關或不相關的大大小小廠家進該行業(yè)，結果是行業(yè)廠商在去年達到300多家，行業(yè)利潤也由1996年前后30%的鼎盛水平滑至目前的5%左右，“一線品牌也開始在淡季通過降價來擴大市場份額。”呂盛華說。
然而值得關注的是：在整個行業(yè)一片“大限將至”的悲涼聲中，率先引發(fā)價格戰(zhàn)的經(jīng)銷商似乎成了惟一的“幸運兒”。某不愿透露身份的知名品牌相關人士告訴記者，隨著價格戰(zhàn)的升級，廠家給經(jīng)銷商的返利也由過去的5%漲到8%、甚至高達10%。“90%的廠家都不愿降價，廠家給經(jīng)銷商的價格是出廠價，而售價由經(jīng)銷商定。”該人士透露。記者隨后發(fā)現(xiàn)：同一品牌空調(diào)在不同銷售處的價格果然不相同。
新老兩代：誰將勝出？
對空調(diào)業(yè)的全線價格跳水，不少業(yè)內(nèi)人士預測，隨之而來的將是：大量僅靠成本取勝的企業(yè)將被清洗出局，但誰最終勝出還不得而知。
“目前中國空調(diào)業(yè)處于新生代上升、老一代淡出的狀態(tài)”。談及行業(yè)洗牌問題，中國輕工業(yè)聯(lián)合會的專家說。以奧克斯、迎燕、格蘭仕等為代表的新生代早讓老一代嘗到了厲害，僅是迎燕的銷量去年就達到45萬。
呂盛華認為，由于靠技術創(chuàng)新生存的企業(yè)往往并未擁有真正核心的技術，這是中國空調(diào)企業(yè)彼此難以拉開差距的主要原因。統(tǒng)計顯示，中國一線三大品牌的市場總占有率僅為30%，海爾、格力、美的、春蘭、松下、LG等中外強勢品牌各自的市場份額相差不大，均在10個百分點左右。
“但市場不必過于悲觀地看待尚處于生存期的中國空調(diào)業(yè)，”中國輕工業(yè)聯(lián)合會的專家同時表示，“中國市場的潛力還很大”。雖然一線大城市空調(diào)市場已基本飽和，可中、西部地區(qū)以及中國農(nóng)村的空調(diào)普及率還較低，并且出口也是中國空調(diào)業(yè)的另一出路。
統(tǒng)計表明，一旦進入穩(wěn)定發(fā)展期，中國空調(diào)市場的國內(nèi)容量約有2000萬臺，年出口量可達800到1000萬臺；而今年1—8月份，中國空調(diào)出口量已達700萬臺，該數(shù)字還有進一步上升的趨勢。
但另一業(yè)內(nèi)人士提醒到，“目前中國缺的是要有在品質(zhì)技術和資金規(guī)模兩方面都過硬的重磅空調(diào)集團。”
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