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引言
與去年一片慘淡景象形成鮮明對照，家電板塊今年首季基本“變臉”，經營業績有好轉的跡象。7月以來陸續發布的中報顯示，家電業已經集體走出低谷。“有升入天堂的，必然就有陷地獄的。”具體到家電各行業上則各有千秋。一直備受口誅筆伐的彩電行業整體復蘇。而最具暴利潛力的空調行業卻出現利潤下滑的慘狀。冰箱業雖然繼續走勢平穩，但也充滿
著變數。
彩電業東山再起
對彩電業來說，去年可謂是血雨腥風，深康佳虧損近7個億，廈華電子虧損2·８7億元，海信電器每股虧損0·０3元，曾經的龍頭股四川長虹每股僅贏利4分錢。著名的帕勒咨詢公司甚至斷言：中國普通彩電業已經全面崩盤！但半年之后，走在“懸崖”邊的中國彩電業再次走進“夏天”。
據國家信息產業部剛剛發布的最新統計，今年上半年，全國29家重點彩電企業共生產彩電2144·３5萬臺，同比增長34%；累計銷售2182·１4萬臺，同比增長34·８%；累計出口700·３3萬臺，同比增長71·３%。這也是中國彩電業自去年產銷全面滑坡后，產量、銷量、出口乃至利潤首次回升。
雖然彩電價格低迷，但產銷量的雙雙增長的確讓彩電巨頭們低沉的腰板重新硬起來。四川長虹7月15日最先發布報喜公告，上半年凈利潤將比去年同期增長400%以上。據推算，四川長虹今年上半年的凈利潤至少要達到8200萬元，這幾乎相當于該公司去年全年的凈利潤總額。隨后，在香港上市的創維也大張旗鼓地宣布2001年財政年度扭虧為盈，并且凈賺6600多萬元。深康佳新任總裁侯松容早些時候透露，該公司上半年每個月都是贏利的。廈華也宣布扭虧為盈，預計上半年凈利潤同比增加了400%，即總額預計可達8224萬元。
彩電業為何能迅速走出寒冬呢？業內人士指出，這首先歸功于“入世”。加入WTO后，中國制造業的優勢開始顯現出來了。據信息產業部的統計，上半年四川長虹出口累計達184·５8萬臺，增幅高達1479%；TCL和創維分別以164·１%和125·３%的增幅緊隨其后，出口量分別為46·７7萬臺和74·３6萬臺。彩電業回暖與出口形勢轉好密不可分。其次，經過殘酷的競爭淘汰，目前市場已從供過于求調整到供求基本平穩狀態。而科技的突飛猛進更是帶動了彩電的復蘇。創維、長虹等扭虧為盈，也大多得益于在超平、純平、背投、等離子、數字彩電等高端市場上斬獲頗多。
業內人士提醒，彩電業的結構調整還在繼續，且步伐逐步加快。國外各跨國家電巨頭也加快了在中國戰略部署的步伐，通過收購、兼并、合資等方式進一步在中國跑馬圈地。因此，國內各彩電企業面臨的生存壓力將是非常大的。
冰箱業醞釀洗牌
已公布的中報顯示，冰箱業基本面與上年相比沒有太大的變化，生產經營相對穩定。倍受關注的科龍電器中報雖然要在本月底公布，但科龍集團總裁劉從夢、副總裁嚴友松今年在多個場合向股民保證，中報肯定贏利。繼續虧損的可能是剛剛經歷換帥風波的美菱電器(000521)。因此，冰箱業的業績走勢同比變化不大。但來自行業的信息清清楚楚地表明，號稱家電業超穩定結構的國內冰箱業，時下已是風雨飄零，期待已久的變局風暴或許很快來臨。
冰箱業格局的變動，首先體現在舊格局的內部爭斗之中。從中怡康的統計數據可以看出，海爾、科龍(容聲)、新飛、美菱“四大家族”的市場份額今年以來繼續下滑，已由最高峰的75%降到今年一季度的61·１%。其中，除海爾、科龍的市場份額繼續攀升外，新飛、美菱因體制、定位等原因難挽頹勢。與此相對照，以伊萊克斯、西門子、三星為首的洋品牌在步步為營、逐步蠶食的戰略下，市場份額穩步上升。其中，西門子在鞏固3000元以上高端市場的同時，下半年開始穩扎穩打2000元至3000元之間價位的中檔產品。而伊萊克斯事實上已經將市場重心擴展至二三級市場，這對國產冰箱巨頭尤其是美菱、新飛的傳統市場直接構成威脅。
冰箱業另一個值得關注的動向是，去年進軍冰箱市場的美的明顯加快了市場布局。盡管美的老總否認與上嶺達成斥資2億元收購上嶺冰箱生產線的協議，但據知情人士稱，美的這一收購確系事實。美的加入冰箱戰團必然會對行業格局產生震蕩。此外，另一個家電巨頭海信，在今年5月收購北京雪花后，也將目標定在100萬臺，欲晉升行業三甲。
中外品牌陸續加大投入，使得國內冰箱業競爭日益激烈。可以預計，冰箱業將成為家電業利潤降幅最大的行業。統計顯示，去年國家冰箱業的平均利潤約在5%至8%左右。如果今年利潤繼續大跌，更多的冰箱品牌將跌入虧損行列。
空調業利潤急降
就空調業而言，青島海爾(600690)率先拉響了空調類上市公司的預警。海爾中報顯示，由于主營產品空調器的銷售毛利率從16·８9%下降到13·８7%，公司凈利潤減少逾億元，業績同比下降了45%。粵美的(000527)中報指出，其凈利潤下跌39·５7%。
作為空調行業一線品牌，青島海爾、粵美的業績報告無疑折射出了整個空調業當前競爭的慘烈和無奈。空調行業靠天吃飯幾乎是不爭的事實，然而去年冷夏高庫存并沒有令投資者清醒，而今年夏天行業競爭愈演愈烈，利潤越來越薄。于是不難理解，海爾、美的在其中報中均把利潤下降歸咎于行業競爭日益激烈。
今年空調銷售年度事實上已經提前結束。從上半年的業績報告中，或許可以看出今年全年空調行業景氣低落的端倪。一個不爭的事實是，現在空調行業的平均利潤率都很低。如何迎接進入微利時代后必然的行業整合，成為每一個空調企業必須直面的嚴峻考驗。所幸的是有前兩年的彩電業覆轍的教訓，叫囂甚兇的全行業大規模價格戰災難終于沒有打起來。
目前，傳統格局已經顛覆，近十個品牌爭霸的新格局基本明朗，行業集中已成無可爭辯的事實。業內人士指出，在下年度空調業的競爭中，企業的產品(服務)質量控制能力和管理運營水平，如成本控制水平、資金調控能力、整合營銷素質及售后服務質量等企業綜合素質將是競爭成敗的關鍵。在這方面，具有成熟銷售渠道、服務網絡且體制靈活、管理高效的大型廠商必然占有相對優勢，而很多中小品牌將迅速退出市場。同時，今夏空調市場已經從前期“環保”、“殺菌”等各種概念炒作向“冷靜”、“高效”核心功能回歸，一些營銷策略靈活、核心技術過關、價格適應性強的新興品牌以及部分面向中國市場主打中端產品的合資企業，將會保持市場份額上升的趨勢。專題撰稿本報記者戴遠程
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