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實習生沈婭鑫
8月12日，五六個身穿藍白條短裙的女孩站在北京地鐵四惠站站口，微笑著向過往的行人贈送雀巢冰爽茶。
雀巢冰爽茶是雀巢公司與可口可樂公司聯(lián)合組建的新公司———BPW(全球飲料伙伴)在
全球范圍內(nèi)推出的第一代產(chǎn)品。該產(chǎn)品于2002年7月31日開始在北京上市。
BPW公司對外事務(wù)副總監(jiān)翟嵋女士講，短短兩星期時間，雀巢冰爽茶在可口可樂老顧客群的市場鋪貨率(有該產(chǎn)品的市場占市場總數(shù)的比率)已達99%。
國內(nèi)最大的冰茶飲料企業(yè)之一———娃哈哈集團北京辦事處的李青山先生說：“我看到過他們的新產(chǎn)品，但沒太在意。”
對于BPW鋪貨率已達99%的說法，李先生表示難以置信，“我們公司的拳頭產(chǎn)品———娃哈哈純凈水的鋪貨率目前也剛過90%”。翟女士說，在新公司中，可口可樂和雀巢各占有50%的股份。雀巢公司成立于1867年，至今已有100多年的歷史，可口可樂公司擁有全球最大的飲料銷售網(wǎng)絡(luò)，目前全世界200多個國家和地區(qū)每天有十多億人次飲用該公司的產(chǎn)品。BPW集兩家公司之長，使用雀巢的注冊商標，和北京可口可樂有限公司的銷售網(wǎng)絡(luò)及灌裝生產(chǎn)線，開發(fā)出了其第一代產(chǎn)品。
可口可樂公司中國業(yè)務(wù)經(jīng)理戴瀚北表示：“可口可樂與雀巢的聯(lián)手具有戰(zhàn)略意義，它使我們站在一個新高度理解全球市場。”
據(jù)翟女士介紹，雀巢冰爽茶創(chuàng)造了融合東西方茶文化的獨特西式茶口味，以20至29歲的白領(lǐng)階層及追求時尚的年輕人為目標客戶群。該產(chǎn)品已出現(xiàn)在北京各大超市，價位在2.5至2.8元，與娃哈哈不相上下。娃哈哈北京辦事處工作人員稱，其茶飲料在各大超市的價位是2.5元左右。
據(jù)悉，該產(chǎn)品從今天開始將在北京的地鐵站口及市內(nèi)多家寫字樓的餐廳進行免費贈送活動，此活動將進行兩周。BPW不愿透露其先期市場拓展預(yù)算。(本報北京8月12日電)
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