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本報北京8月7日電(記者原春琳)在今天的新聞通氣會上，中央電視臺廣告部主任郭振璽看起來情緒不錯。他宣布：“世界杯給央視帶來至少5億元的廣告收入。”
這顯然超出郭的預計。在開賽之前他立下的目標是“爭取4億元”。有人說郭吹牛，因為央視申辦奧運的收入不過2.6億元，而上一屆世界杯的收入才8000多萬元。
可本屆世界杯與眾不同。中國隊的加盟足以吸引不同層次觀眾的眼球。據央視-索福瑞調查統計，世界杯64場賽事在家庭的累計收視率達到575.8%。這意味著約有74.58億人次在家中收看世界杯。同時調查又顯示，在所有收看世界杯的觀眾中，有33%是在單位或公共場所收看，這部分的收視人次為38億。這就是說，本屆世界杯中國觀眾的收視人次超出100億。
與上屆世界杯相比，至少有10種以上廣告形式首次亮相，如特殊廣告形式：賽事全程直播獨家特約播出、總主持演播室全程背景板贊助等。一些乍看不熟悉的服裝、金融、通信服務等行業紛紛在央視露臉。經過39輪爭奪，健力寶以3100萬元買斷世界杯賽事全程直播獨家特約播出。絲寶事業發展有限公司付出1260萬元。在前期廣告招標會上，中央電視臺17個廣告標的共成交1.8億元。
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