彩電降價應該不是新聞了，因為在這七八年的時間里，彩電價格一直就在降，老百姓對此也早就見怪不怪了。但TCL和創維集團目前正在發動的一次彩電降價行動卻引起了各界的關注，原因就在于它降的是等離子彩電，而不是普通技術的彩電。等離子彩電是我國乃至世界上彩電行業目前最領先的技術，這兩家企業為什么要在這個時候降價，而且降價幅度竟然超過了40%。《經濟半小時》記者就此進行了調查。

　　記者在北京國美亞運村店發現，自7月10日TCL和創維宣布等離子彩電降價40%以來，原來很少受人關注的等離子彩電開始被廣大消費者所關注。今天這個店的TCL等離子彩電就因供不應求再次出現了斷貨的現象。

　　在這個店的TCL彩電銷售專柜前，記者看到，除了樣機之外，這里的TCL等離子彩電早就被顧客買光，銷售人員告訴記者，剛剛到的第二批貨還沒來得及擺上柜臺，就已被早先預定的顧客搬回家了，而這距離TCL等離子彩電降價才不過20多天的時間。

　　北京國美亞運村店營業員：雖然貨已經到兩批了，但是有許多第一批就預定的顧客至今沒有拿到貨。

　　這個店的情況如此，那其他店的情況又是怎樣呢？在北京國美北太平莊店記者看到，這里竟然連樣機都賣光了，有的顧客只好乘興而來，敗興而歸。

　　北京TCL電子銷售公司業務一部經理馬云紅：現在的銷售情況是預約銷售，先把顧客的姓名、電話記下來。有些顧客為了能夠保證貨到了之后他自己能夠買到貨就主動交了預付款。

　　面對貨源的不足，TCL北京電子銷售公司總經理王春林則滿臉懊悔。

　　王春林：7月份我們的貨源不足，使我們的損失比較大。公司、包括我們的客戶都少賺了不少錢。

　　這次等離子彩電降價行動是由TCL于7月10日率先發起的，號稱"七月價格風暴"。具體內容是將其40英寸4：3規格的等離子彩電一下子由過去的52800元驟然降至29800元，價格之低、降幅之大在中國乃至全球市場都絕無僅有。那么這次降價行動對其他品牌的價格和銷售又都有何影響呢？在現場，記者看到，影響其實并不大：無論是松下、LG還是海信、上廣電等國內外品牌，目前他們價格仍然都維持在5萬元左右，并沒有出現過去那種盲目跟風的現象，有的即使有小幅調整，也只是通過贈送禮品或其他的方式實現。在北京國美西四環店，這位專門負責銷售國外品牌等離子彩電的小伙子告訴記者：

　　北京國美西四環店營業員：銷量略有影響。就拿這個店來說，過去一般我一個月能賣兩、三臺，現在就賣一、兩臺。

　　其實就中國的彩電市場來說，降價已不再是什么新鮮的事情，老百姓對此也早就見怪不怪，那為什么這次降價還會引起市場如此熱烈的關注？原因之一就在于它是等離子彩電降價，不是普通的彩電降價，那什么是等離子彩電呢？所謂的等離子彩電其實就是用等離子顯示技術制造的高科技彩電，其主要特點是大屏幕視角，圖像清晰逼真，厚度只有幾厘米，在室外和普通居室光線下都可觀看，是當前彩電市場中真正的高端產品。在29家國內重點彩電生產企業中目前只有四川的長虹、青島的海信、廣東惠州的TCL、深圳的創維、廣州的樂華和上海的上廣電等為數不多的幾家能夠生產，但由于成本太高，在此之前售價大都維持在5萬元左右，并且商業用途居多，普通家庭較少普及。其中80%的市場份額都被松下、東芝、LG等這些國外品牌所壟斷，其核心技術也僅僅掌握在松下、LG、三星、先鋒、NEC、富士通等這6家國外企業手中，專家估計，等離子彩電有可能要在3、5年之后才會進入普及階段。也正因為這樣，人們才對TCL這次等離子彩電降價行動的真實目的產生了懷疑，面對3、5年之后才有可能啟動的市場，TCL為何還要這樣做呢？

　　就在TCL和創維集團宣布將等離子彩電大幅降價40%的半個月后，一場名為"創建具有國際競爭力的世界級企業"的新聞發布會在北京召開。會上，TCL總裁李東生表現得雄心勃勃。

　　TCL集團董事長兼總裁李東生：我們的電視機要爭取進入全球的前5名，同時建立起在國內的領先優勢。

　　面對這一宏偉目標，早在半個多月之前，李東生就已經磨刀霍霍了：為搶占市場先機，7月10號，TCL和創維集團率先在全國發動了號稱"7月價格風暴"的等離子彩電降價行動：歷經數次價格大戰的中國彩電市場，在經歷了多半年的平靜之后，再次陡起波瀾。面對降價后的熱烈反應，采訪中，李東生說，他們的目的就是要使普通家庭購買等離子彩電成為可能，這一次的價格調整會使市場的需求提前啟動起來。

　　然而就在TCL為自己的這次行動而津津樂道時，國內外同行卻是一片質疑。

　　長虹集團北京市場管理處處長段杰會：我覺得不可理解。因為這個等離子從目前來看，不管是進口品牌還是國產品牌，都是非常不成熟的一個產品。

　　采訪中，段杰會告訴記者，據他了解，去年等離子彩電的全國銷量只有1萬臺左右，而普通彩電卻高達2550萬臺，國內等離子彩電無論其生產還是銷售目前都還沒有形成足夠的規模，更何況其核心技術至今仍還掌握在松下、LG等這些國外企業手中。而青島海信電器的銷售副總王瑞吉則更愿意把TCL這次降價行動看作是企業的一次作秀：為了支持自己的觀點，采訪中，王瑞吉還特地從電腦中給記者調看了他們所做的一份關于等離子彩電在青島市場的調研報告：

　　海信電器銷售公司副總經理王瑞吉：目前在青島市場上TCL、創維所宣傳的29800的是40寸的等離子彩電，本體4：3顯像，不帶附件，據了解均為LG的貼牌機，并無貨源跟進。同時售場不敢開機展示，傳播資料也沒有，僅僅靠低價的方式推廣。

　　在青島臺東國美電器商場，LG的銷售人員對TCL降價更是表示不可理解，懷疑他們是在賠本賺吆喝。

　　LG電子市場銷售人員：像TCL所采用的等離子的一些技術全都是采用我們LG的，其實就是個貼牌。從功能到遙控器都是跟我們完全一樣。

　　在海信集團剛入住不久的辦公大樓里，一直信奉技術為王的海信老總周后健則勸告中國的彩電企業要打技術戰不要打價格戰。

　　海信集團董事長周厚健：彩電是一個非常有前景的行業，那么最后能不能做好呢？我認為主要取決于你的技術能不能跟上去。

　　面對同行的這些質疑，采訪中李東生一一否認，他說將中國的高端市場做大是他們這次等離子降價的唯一目的，TCL降價絕不會像有些企業猜測的那樣不可理解，或者是在賠本賺吆喝。

　　TCL集團董事長兼總裁李東生：就等離子電視降價這個事情而言我認為是很正常的。等離子它的成本構成有兩個部分，一個是等離子的顯示屏，這一部分是需要進口的；另外，大概占成本將近一半的是它的模組和驅動電路，這一部分經過3年的努力，TCL已經能夠自己制造模組和驅動線路。這樣我們的成本就大大地降下來了。同時我們和國外的生產顯示屏的這種企業建立一個戰略合作聯盟，我們以一個規模的采購量換取一個低的價格成本。

　　而對某些媒體將其等離子彩電的降價行為猜測成是一場清理庫存的說法，采訪中，李東生更是予以否定。

　　TCL集團董事長兼總裁李東生：我很肯定地講，TCL不是一個清理庫存的行為。因為在市場上你們去了解就可以發現，現在我們是在預收客戶的定金，供不應求，不存在清理庫存這個問題。我們正在馬上擴充第二條生產線來增大產量，滿足市場的需求。

　　市場經濟是一種競爭經濟，只要企業的經營行為符合這種市場經濟的規則，那就不應受到指責，李東生在采訪中這樣說。而海信老總周厚健則認為，面對初露端倪的彩電行業復蘇，中國彩電企業不應在高端彩電領域再繼續重蹈頭幾年彩電價格大戰的覆轍。面對高端彩電領域競爭，我們不能只看國內，不看國外。

　　海信集團董事長周厚健：對我們這些企業威脅最大的仍然是這些外國的大企業、這些大品牌，就像索尼、松下、東芝，這些企業在技術上平均來講比中國的企業要好不少。

　　TCL降價，真相到底如何？采訪中，記者發現這其實已并不重要，重要的是面對國外強企的競爭，我們該如何應對。因為就在我們的彩電企業寄希望于高端彩電的同時，國外跨國公司也已經在中國本土悄悄地布局自己的高端彩電生產線：其中，LG去年已在沈陽建成一條年產3萬臺的等離子生產線；松下已在上海建立了總投資為1億美元的等離子顯示器有限公司；三洋電權已選址廣東，計劃到明年初組裝1000臺等離子彩電投放中國市場；東芝在大連正計劃建立月產3000臺等離子電視的生產線；三星也計劃在天津建立等離子生產線。中國等離子彩電市場已是山雨欲來風滿樓。

　　據有關部門預測，今年全球等離子電視的需求量將達到35萬臺。面對這一高速增長的高端市場，TCL總裁李東生在采訪中告訴記者，正像海信老總周厚健說的那樣，他們這次降價其實并不是針對國內的企業，而是眼光向外，與那些目前已在高端領域占有80%市場份額的國外企業過招，才是TCL的真正目的。采訪中，有關專家認為，TCL和創維的這次降價行動將極有可能使中外彩電企業在高端彩電領域的全方位競爭提前到來。(《經濟半小時》記者張志禹、鄢聞余編輯報道)

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