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本報記者董昭武 樊崇
每個漆黑的午夜，在鄭州城的東西部，各有一座大廈燈火通明，幾百個報人正在忙碌地為讀者烹調(diào)著明日的精神食糧，同時，《大河報》和《鄭州晚報》龍虎斗的大幕再一次被徐徐拉開。
對于河南鄭州市的讀者來說，坐落在鄭州東部的農(nóng)業(yè)路上的河南報業(yè)大廈象征著主流和霸氣，而位于鄭州西部隴海路上的鄭州晚報新聞大廈，則象征著新銳和挑戰(zhàn)。這兩個大廈里最顯赫的主人———《大河報》和《鄭州晚報》這一對歡喜冤家，從1995年開始就在鄭州報業(yè)市場上不斷地上演著恩怨情仇的好戲。
王朝顛覆
《大河報》未誕生之前，《鄭州晚報》是鄭州報業(yè)市場的主宰者。當時，對開16版彩色印刷的《鄭州晚報》是鄭州機關報和都市報的綜合，這種雙重身份使《鄭州晚報》在上世紀90年代初在鄭州報業(yè)的競爭中一枝獨秀，占盡優(yōu)勢。但誰也想不到，在《大河報》1995年創(chuàng)刊之后，竟然以極快的速度顛覆了《鄭州晚報》的王朝。
《大河報》原名《大河文化報》，是由河南日報社主辦的綜合性都市報，1995年8月1日創(chuàng)刊�！洞蠛訄蟆芬驁蟮缽埥鹬嘎暶o起，以親民的形象打開了局面，是目前河南省發(fā)行量、廣告量最大的報紙，成為近年來崛起的強勢主流媒體。
“《鄭州晚報》在1998年之前有著輝煌的歷史，但是當新的報業(yè)競爭到來之時，該報沒有充分地重視市場競爭的殘酷，體制沒有隨之改變，再加上人事更迭過勤等原因，很快就在市場上敗下陣來。”鄭州大學新聞系董廣安教授回憶了當年《鄭州晚報》沒落的原因。
“大家都在說當年是《大河報》擊潰了《鄭州晚報》，但我認為從來不存在誰擊潰誰的問題，崛起或者沒落，都應該從自己的本身找原因。報紙并不是必讀品，《大河報》的成功，不是擊潰了誰才成功的，而是自己適應了市場，做好了自己的事情�！�7月17日，《大河報》總編輯馬國強氣定神閑地對記者說。鄉(xiāng)音濃厚的馬國強自有一種中原霸主的味道：目前《大河報》發(fā)行量達到80萬份，鄭州地區(qū)發(fā)行量達到30萬份，而這個數(shù)字也已經(jīng)是鄭州報業(yè)同行們無法望其項背的，《大河報》也被認為是河南范圍內(nèi)公認的強勢媒體、主流都市報。
雨夜標語
但有人對此似乎并不買賬。2002年5月末，一個雨夜后的清晨，到河南日報報業(yè)大廈上班的《大河報》員工們突然發(fā)現(xiàn)，大廈對面的紅墻上一夜之間出現(xiàn)了碩大的廣告語：“《鄭州晚報》———中原地區(qū)新主流都市報”。盡管各方都不愿意承認，但事實是，這個標語代表了一些宣戰(zhàn)的味道，已經(jīng)快被人遺忘的《鄭州晚報》奪回昔日老大地位的意圖昭然若揭。
但這個說法《鄭州晚報》并不承認�！拔业目捶ㄊ峭_演戲，生旦凈末丑，大家各演各的戲，我們所做的任何事情，并不是針對任何一個對手。只有把這個定位認識清楚，河南的報業(yè)才能往前發(fā)展�！�8月1日，鄭州晚報新聞大廈，新《鄭州晚報》的掌門人張曉圻社長并不同意《鄭州晚報》重出江湖復仇的說法。
江東弟子多才俊，卷土重來未可知。2002年春，新《鄭州晚報》重出江湖，在各大媒體上大肆招兵買馬，斥重金懸賞各路英豪。很快，《鄭州晚報》就聚集了來自全國各地的媒體人才，并進京進行了全方位的業(yè)務培訓。另外，鄭州晚報社采取了大刀闊斧的改革措施：從總編輯到編輯記者，全員實行聘任制；全面提拔年輕報人，并給予充分的信任；多層次的政策把關與充分的放權(quán)……力爭《鄭州晚報》的二次創(chuàng)業(yè)能夠再起霸圖。
但此時的河南報業(yè)市場已是今非昔比。1999年12月，河南日報報業(yè)集團經(jīng)批準成立，其擁有《河南日報》、《大河報》、《城市早報》等四報四刊一網(wǎng)，已經(jīng)形成了一個有較強影響力、輻射力和較廣覆蓋面的傳媒體系�！洞蠛訄蟆吩�2001年實現(xiàn)了70萬份的發(fā)行量、1.7億元的廣告額，0.7億元的利潤。除了《大河報》之外，報業(yè)集團在1999年推出的針對鄭州市場的《城市早報》戰(zhàn)績不俗，以其大容量的鄭州本地新聞和彩印版面在市場上站穩(wěn)了腳跟，發(fā)行量超過了10萬份，實現(xiàn)了收支平衡。另外，《東方家庭報》、《河南商報》也占據(jù)了小部分的市場份額，《鄭州晚報》的復出之路并非坦途。
重出江湖
2002年5月底，重出江湖的《鄭州晚報》祭出了“厚報”的大旗，力圖用大信息量來決一死戰(zhàn)。新版《鄭州晚報》日出彩色四開48版，稱為“新聞盛宴”、“資訊大全”。5月28日推出的紀念特刊更是史無前例地達到了156個版，成為了真正意義上的“厚報”。并且，為了更好地體現(xiàn)都市報的功能，《鄭州晚報》把市委機關報的功能“轉(zhuǎn)讓”給了新復刊的《鄭州日報》，自己則全力打造一張純粹意義上的都市報。新版的《鄭州晚報》版面風格清新，文章間采用大量的空白，給人以眉清目秀的感覺，一面世就獲得了部分鄭州市民的喜愛。
“不可否認，《鄭州晚報》的全新改版，為鄭州報業(yè)市場帶來了新鮮的氣息�！薄洞蠛訄蟆返囊晃煌幸舱J為，《鄭州晚報》在很多方面已經(jīng)給鄭州報業(yè)市場帶來了很多新的氣象，“比如說《鄭州晚報》辦得比較好的本地新聞版、‘鄭州雜志’、觀點版，有些策劃做得也很成功。如果持續(xù)下去，勢必對《大河報》進行強有力的沖擊。”
“但我們著實為《鄭州晚報》捏了一把汗。”董廣安教授說，“對于一個
新的報紙來說，首先要做好的是內(nèi)容，有了好的內(nèi)容，就有讀者，有了讀者，才有廣告，這肯定有一個滯后期。但如果長時間廣告的收入上不來，成本又這么高，《鄭州晚報》的日子就不好過。”
兵來將擋
兵來將擋，水來土掩。雖然這兩年《大河報》已經(jīng)沒有過去的那種鋒芒畢露的姿態(tài)，但其對這次《鄭州晚報》的卷土重來顯然沒有絲毫的大意。早在《鄭州晚報》的招兵買馬階段，河南報業(yè)集團的主要領導就開始研究對策�！洞蠛訄蟆凡粌H在版面上做了大的調(diào)整，而且加強了在簽版時間等方面的管理，力爭保持《大河報》的發(fā)行優(yōu)勢。
“我說出來你肯定不相信，現(xiàn)在是我最悠閑的時候。”在競爭處于白熱化的時候，《大河報》總編馬國強的話記者當然不信，馬國強解釋說：“我現(xiàn)在兵強馬壯，戰(zhàn)將如云，員工團結(jié)，班子穩(wěn)定，外來競爭的加入促使了河南報業(yè)集團內(nèi)部停止了一切不切合實際的爭論，很快地實現(xiàn)了資源整合。將這么多的戰(zhàn)將納入麾下，大家積極性又高，我自己當然就比較清閑了�！�
馬國強指的是7月1日的《大河報》與《城市早報》合并。從2002年7月1日起，河南報業(yè)集團旗下的《城市早報》正式并入了《大河報》，成為《大河報》市區(qū)版，這樣，《大河報》也達到了鄭州市區(qū)不少于48版，外埠不少于32版的數(shù)量，也使《大河報》在鄭州市區(qū)進入了真正的厚報時代。業(yè)內(nèi)人士認為，《城市早報》作為和《大河報》定位并無太大差異的都市報，同屬于河南日報報業(yè)集團，實際上是資源的浪費，在“狼來了”的情況下，只有毫無保留地停止內(nèi)耗，并入《大河報》，共同抵御競爭，這才是大勢所趨。
“軟件”之爭
“報業(yè)的競爭是人才的競爭，全國的報業(yè)競爭，不是硬件的競爭，而是人才的競爭�！贝蠛訄罂偩庱R國強對“軟件”非常推崇，“報紙需要了解市場、把握市場并且牢牢把握導向性的人才，這是辦一個報紙最重要的部分。辦報的風險來自兩個方面：一個是導向方面，辦報如果政治導向有偏差，肯定辦不好報紙，這是一劍封喉的風險；另外一個來自市場，如果得不到市場的認同，報紙也一樣會慢慢衰敗，這是慢性毒藥�！�
擅畫人物畫的馬國強認為，人文關懷是《大河報》賴以生存的條件。一方面是對員工的關懷，要體現(xiàn)對人才的理解和尊重，尊重人才的價值。另外一個是對讀者的人文關懷精神，報紙必須以平民化的姿態(tài)出現(xiàn)在讀者面前。《大河報》之所以在河南市場上一枝獨秀，嚴格的制度管理和強烈的人文關懷保證了人才的穩(wěn)定。
據(jù)了解，從《鄭州晚報》2002年5月全新改版以來，《鄭州晚報》6名編委中已經(jīng)有3名“陣前倒戈”，重新回到了河南報業(yè)集團的懷抱。
“挖墻角的事情在成熟的報業(yè)市場中，已經(jīng)是見怪不怪，現(xiàn)在的報業(yè)人才就是在流動中體現(xiàn)價值。”董廣安教授對此不以為然。
“冬季決戰(zhàn)”
對于《鄭州晚報》和《大河報》來說，與時間賽跑是取勝的關鍵，“冬季決戰(zhàn)”越來越多地成為兩個報社員工的口頭禪。
業(yè)內(nèi)人士認為，《鄭州晚報》做厚報的高昂成本將產(chǎn)生財務壓力，因此，在最短的時間內(nèi)取得大量的廣告尤其重要。按照一般認為的報紙廣告有3個月滯后期的概念，到冬季的時候，《鄭州晚報》能否在廣告上取得成績對其發(fā)展前景尤其重要。
對于《大河報》來說，目前的煩惱可能還是印刷問題，由于發(fā)行量巨大，印刷任務繁重，以致于《大河報》在版式設計、分疊閱讀方面有一些不便。但是隨著9月份河南日報印務中心的建成，困擾《大河報》多時的這個問題有望得到解決，并且，據(jù)馬國強透露，9月份《大河報》將實現(xiàn)《鄭州晚報》早已做到的彩印。
因此，業(yè)內(nèi)人士認為，到今年冬季的時候，這場龍虎斗將再次見個高低。不過在鄭州報業(yè)市場上，更加激烈的競爭也許就在眼前，因為在《大河報》和《鄭州晚報》激戰(zhàn)正酣之時，《河南商報》、《東方家庭報》都傳出了“有大動作”的消息。鹿死誰手尚且并不明朗，中原混戰(zhàn)卻是已經(jīng)成為定局。
流水年長
有學者指出，從2000年起，各地的都市報大多不約而同地走到了“迷惘期”，具體存在的問題包括人才流動過快，報紙內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，雷同性高，缺少特色，新聞同質(zhì)化趨勢明顯，重形式而輕內(nèi)容，高度情緒化，缺乏深層次魅力等等，這些問題直接導致了都市報進入門檻低、競爭激烈，各地相繼不斷地有都市報被殘酷的競爭洗牌出局。區(qū)域化、分眾化、必讀性是現(xiàn)代都市報必須重視的幾個要素，構(gòu)筑報紙的深層次魅力成了各位老總們最頭疼的問題。實際上，這些問題也不同程度地存在于其他城市報業(yè)市場。
傳媒研究專家、中國人民大學的喻國明教授日前撰文指出，現(xiàn)代傳媒更多地要靠智力的比拼而不再是像過去那樣“腳板底下出新聞”。實際上，業(yè)內(nèi)人士指出，鄭州報業(yè)的競爭也處在這樣的一個轉(zhuǎn)型期，大家要競爭現(xiàn)場新聞、即時新聞，但更重要的，要比拼深層次的策劃、觀點。這才是構(gòu)筑報紙深層次魅力的重要因素之一。
“生存還是死亡，這還是個問題�！惫防滋乇瘔训奶釂栆苍S并沒有人回答，但鄭州報業(yè)這場龍虎斗的結(jié)局，市場卻肯定會給出一個明確的答案。我們期待著大結(jié)局。
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