|
可口可樂“借牌”雀巢
記者林頻綜合報道
打著雀巢品牌的新產(chǎn)品冰爽茶卻由可口可樂于7月31日熱熱鬧鬧地開始為它大做宣傳推廣。原來，這是兩大跨國企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的一次戰(zhàn)略合作。
早在去年年初，可口可樂就已經(jīng)和雀巢各出資50%共同組建了BPW(全球飲料伙伴)公司，這家總部在美國的公司目前面向全球推出由可口可樂生產(chǎn)并銷售的雀巢飲品。雀巢冰爽茶是他們聯(lián)姻后結(jié)晶的第一個寧馨兒，現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)入北京市場，很快就會推廣到全國。
可口可樂外事部的翟小姐告訴記者，BPW公司其實(shí)更多體現(xiàn)的是一種合作的方式。雀巢在茶飲料方面的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，而可口可樂在碳酸類飲品中占有老大的位置，并憑借其品牌效應(yīng)擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)和分銷體系。這樣的合作集中兩者所長，有利于取得加倍的效果，一方面可口可樂可以加速茶飲料領(lǐng)域的發(fā)展，另一方面雀巢也可以在碳酸飲料領(lǐng)域開拓市場。雀巢方面同樣看好這樣充滿創(chuàng)意的合作，認(rèn)為這樣的合作能夠利用兩家公司資金、生產(chǎn)、銷售渠道的優(yōu)勢，提供給消費(fèi)者更大的選擇范圍。
雀巢冰爽茶只是他們合作后推出的第一個獲得成功的產(chǎn)品，今后，雙方還會共同開發(fā)即飲茶、咖啡和功能性飲料等市場。翟小姐透露，BPW公司也并不排除創(chuàng)造一個不同于可口可樂或雀巢的全新品牌，比如陽光冰爽果茶就會在不久的將來誕生。
除與雀巢合作之外，可口可樂去年宣布與迪斯尼合作，生產(chǎn)銷售奶制品。今年早些時候，公司又宣布與達(dá)能合作，開發(fā)飲用水市場。但這兩項(xiàng)合作項(xiàng)目還沒有進(jìn)入中國市場。
《國際金融報》(2002年08月02日第八版)
熱力推薦摩托羅拉 三星 三菱 松下手機(jī)圖片專區(qū)，最炫、最酷、最流行！
和心愛的她養(yǎng)個短信寶寶，體驗(yàn)浪漫虛擬人生！
| 
