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業(yè)內(nèi)巨頭稱，中國(guó)冰箱行業(yè)已到整合階段，實(shí)力不強(qiáng)的品牌將很快被淘汰
【本報(bào)訊】記者近日得到確切消息，美的經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的秘密籌劃，已決定首度運(yùn)用資本運(yùn)營(yíng)的利器，將投2億多巨資購(gòu)并某冰箱知名品牌，以雄厚的資本直接切入冰箱業(yè)“主流”。而“四大家族”之一的科龍前幾天剛剛宣稱，中國(guó)的冰箱行業(yè)已到了整合階段，實(shí)力不強(qiáng)的品牌用不了多久基本上都將被淘汰出局。中國(guó)家電業(yè)中市場(chǎng)運(yùn)作最成熟、結(jié)構(gòu)最為穩(wěn)定的
冰箱將面臨種種變局。深圳商報(bào)記者汪波
美的低調(diào)介入大規(guī)模并購(gòu)
目前，正有一批新軍蓄勢(shì)待發(fā)、準(zhǔn)備進(jìn)入“未曾發(fā)生過(guò)價(jià)格戰(zhàn)”的冰箱行業(yè)。他們大多是家電業(yè)的“大腕”，如美的、康佳、海信、春蘭、榮事達(dá)、小天鵝等。其中美的進(jìn)軍冰箱業(yè)部署得極為周密，顯示出志在必得的決心。
從去年下半年開(kāi)始，美的便開(kāi)始與日本東芝進(jìn)行多番商談，最終決定雙方攜手，就冰箱項(xiàng)目在技術(shù)、市場(chǎng)、資本等方面展開(kāi)全方位的合作。去年8月，美的正式涉足冰箱業(yè)，今年3月，美的冰箱浮出市場(chǎng)。令美的集團(tuán)沒(méi)料到的是，由于是剛剛介入，美的并未進(jìn)行高調(diào)的宣傳，但其冰箱面市僅幾個(gè)月，便取得不俗的成績(jī)，三四個(gè)月內(nèi)就躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前10名的位置。良好的開(kāi)局堅(jiān)定了美的打入冰箱業(yè)的決心，市場(chǎng)更是傳出美的要巨資大規(guī)模購(gòu)并某一冰箱著名品牌的傳聞。近日記者到美的集團(tuán)采訪時(shí)，證實(shí)了這一說(shuō)法。據(jù)悉，此次將是美的集團(tuán)成立來(lái)首次大規(guī)模的資本運(yùn)作，投入資金不低于2億元。由于消息尚未對(duì)外公布，到底哪家企業(yè)要轉(zhuǎn)投美的名下，美的并未正面回答。
冰箱市場(chǎng)誰(shuí)輸誰(shuí)退出
據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)共有20多個(gè)品牌，年生產(chǎn)能力超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，而銷售量不過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷嚴(yán)重不平衡，在這種情況下為何一夜之間，突然有這么多名牌企業(yè)不約而同地宣布進(jìn)軍冰箱業(yè)？面對(duì)已穩(wěn)定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，美的為何不鞏固自己占有完全優(yōu)勢(shì)的空調(diào)業(yè)，反面充當(dāng)起冰箱新軍的急先鋒？記者采訪時(shí)感覺(jué)到，種種跡象表明，國(guó)內(nèi)冰箱此次大變局實(shí)際已是劍在弦上。
首先，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)大于求，但目前我國(guó)電冰箱的社會(huì)保有量1.2億臺(tái)，不少已到了報(bào)廢期，今后每年將有400萬(wàn)臺(tái)面臨更新?lián)Q代，需求將會(huì)大幅增長(zhǎng)。冰箱出口年平均增長(zhǎng)率達(dá)到37%，每年已超300萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，由于冰箱未有過(guò)全面的價(jià)格戰(zhàn)，其中的利潤(rùn)空間和空調(diào)等家電相比要大得多。面對(duì)這樣一個(gè)誘人的蛋糕，國(guó)內(nèi)國(guó)外企業(yè)不能不動(dòng)心。
其次，一向穩(wěn)定的“四大家族”內(nèi)部出現(xiàn)裂縫，給了空調(diào)新軍可乘之機(jī)。海爾作為國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)的大哥，近兩年急于在國(guó)際市場(chǎng)上樹(shù)立品牌形象，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)平平。科龍連續(xù)幾年虧損，巨額負(fù)債纏身，格林柯?tīng)柸胫骱螅讫埣庇谂ぬ潯Ｐ嘛w前段時(shí)間大幅炒作其今年前幾個(gè)月的銷售躍居行業(yè)前兩位，但其在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及更新?lián)Q代上步子老邁不在前面。美菱去年首度報(bào)出巨虧，高層人員也出現(xiàn)變動(dòng)，更有傳言說(shuō)，可能會(huì)被外資收購(gòu)。
再次，冰箱業(yè)到了大整合的最后時(shí)刻，誰(shuí)抓這次機(jī)會(huì)，將確立今后在國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)中的地位。科龍總裁劉從夢(mèng)7月初表示，和空調(diào)雜牌眾多的情況完全不同的是，國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)只剩下十多家大廠家，進(jìn)行行業(yè)整合的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，科龍將進(jìn)一步采取擴(kuò)張戰(zhàn)略，3年內(nèi)使其冰箱和空調(diào)年產(chǎn)量雙雙達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，要達(dá)到這一目標(biāo)，勢(shì)必要再淘汰幾家大的冰箱企業(yè)。可以預(yù)見(jiàn)的是，今后的冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)輸誰(shuí)將會(huì)完全退出。
美的此次進(jìn)軍冰箱業(yè)，其已樹(shù)立的品牌形象、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、銷售體系和綜合成本優(yōu)勢(shì)，成為迅速擴(kuò)張的內(nèi)部動(dòng)力。美的冰箱總監(jiān)說(shuō)，在白色家電領(lǐng)域，美的只有冰箱沒(méi)有涉及，此次進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)圖謀已久，現(xiàn)在正是最佳時(shí)機(jī)，志在必得。
誰(shuí)是美的購(gòu)并對(duì)象
據(jù)介紹，此次大規(guī)模購(gòu)并活動(dòng)，美的最先向深圳商報(bào)透露，但具體誰(shuí)將被收購(gòu)，還要等集團(tuán)統(tǒng)一發(fā)布。據(jù)記者了解到的情況分析，有兩個(gè)品牌有可能在美的資本運(yùn)作之中投到美的門下。
東芝冰箱是與美的最為密切的合作者，兩家企業(yè)情緣已久，國(guó)內(nèi)壓縮機(jī)前三強(qiáng)的“美芝”公司就是雙方合作的結(jié)晶。如今，美芝是日本東芝在海外最成功的一個(gè)項(xiàng)目。去年11月，美的與東芝牽手，建立了全球合作伙伴關(guān)系，并簽訂了冰箱合作意向書，核心內(nèi)容是，美的的網(wǎng)絡(luò)，東芝的技術(shù)。市場(chǎng)更戲稱，“美的的冰箱東芝造，東芝的冰箱美的賣。”由于雙方良好的關(guān)系，東芝很樂(lè)意與美的合作。加上美的可利用購(gòu)并，直接打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，因此，東芝冰箱有可能換個(gè)中國(guó)的東家。
位于上海的上菱冰箱是國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)的老牌企業(yè)，有著較好的名聲，尤其是上菱在上海市場(chǎng)位居頭把交椅，占領(lǐng)了上海四分之一強(qiáng)的市場(chǎng)，在華東也有著廣泛的影響力。美的一直有意把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到華東、長(zhǎng)江三角洲一帶，因?yàn)檫@里有著勢(shì)頭很猛的經(jīng)濟(jì)群，最近，華東地區(qū)出臺(tái)的一系列非常優(yōu)惠的政策深深地打動(dòng)著美的。同時(shí)，上海及周邊的地理位置、經(jīng)濟(jì)條件也最適合美的進(jìn)一步擴(kuò)張，美的更可借上海這個(gè)國(guó)際大都市成為走向國(guó)際的基地。因此，上菱冰箱也非常有可能成為美的購(gòu)并的受益者。
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