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-新興富豪有幾大標志：男性、三十出頭、已婚、專業人士。
-新快報記者傅梓琨 實習生梁幸
AC尼爾森市場研究公司7月18日公布的一項最新調查結果顯示，購買高檔生活用品已經不是香港新興富豪(其流動資產至少要達到10萬美元)追求的目標———這一結果與人們對新
興富豪的傳統看法有很大的出入。
該項調查是在網上進行的，其核心在于研究該階層人士的投資動機及其對最核心生活價值的評判，此調查詳細披露了富豪們投資動機的令人驚奇的一面。
新興富豪新標志
男性、三十出頭、已婚、專業人士
調查顯示，香港半數的新興富豪———銀行和金融機構則通常稱其為富裕群體，通常是男性，大都三十出頭，受過良好教育，屬于專業人士。
從教育程度來看，其中5／6的人大學畢業，1／3的人擁有研究生學歷；從婚姻狀況來看，2／3的人已婚；從其從事的職業來看，1／4的人在金融界立足，超過1／5的人從事信息技術或電信行業。
新興富豪投資觀
為退休做投資，財富保障家庭未來
過去，富豪總愛購買高檔消費品及引領時尚生活，然而，以上因素如今已不是促使新興富豪投資的動機。
調查顯示，只有2%的人投資的目的是為了購買自己想要的東西和享受生活。比例遠遠落后于其它因素。
28%的富豪稱，他們的財富不會無休止地增長下去，因此相當一部分人已經準備退休或打算提早退休。這一趨勢與香港社會的老齡化現狀相匹配。
另外，調查顯示，18%的人認為財富可以保障家庭擁有美好的將來，約20%的人認為其投資是隨心所欲的。
新興富豪價值觀
不再是金錢第一，家庭被一致看重
對于什么是個人生命中最重要的東西，調查顯示，選“家庭”的人占了37%，選“健康”的占了18%，選“做自己想做的事”的人占了18%，排在第四位的是“有足夠的錢去享受生活”，這部分人占總數的13%。
AC尼爾森市場研究公司執行董事厄德雷(Eardley)認為，反觀20世紀90年代初香港經濟急速發展時期，當時的人想得更多的是如何令手頭的有價證券迅速增值，以及如何迅速積累物質財富。與當時的情況形成鮮明對比的是，時下人們對追求人生價值的看法則是希望擁有愉快的人生和幸福的家庭。
新興富豪錢的投向
幾乎都持有股票，1／3投資房地產
調查表明，富裕的香港投資者都是很老練的，他們通常都會把資金分散到不同的投資領域，其中1／3的投資者會選擇投資房地產，而幾乎所有人都持有香港的股票。
對于產權投資，大部分人會選擇由自己直接控制。調查顯示，85%的投資者直接持有本地股票，只有27%的投資者選擇把錢交給共同基金或投資(信托)公司，讓基金管理人替他們打理財產。
有咨詢人士認為，這些新興富豪都是投資老手，他們可能會對金融機構提供的投資管理服務失去信心，因此他們會尋求更好的方法去管理自己的投資。這對以這些富豪為市場目標的金融機構來說，是一個不小的打擊。
另外，由于經濟處于低迷時期，12%的新興富豪通常除了持有現金外，還擁有貴重的金屬，如黃金和白金———這是抵御經濟低潮的傳統方法。還有60%的人擁有定期存款。
新興富豪海外觀
六成有外幣賬戶，但投資意欲不強
調查還顯示，60%的富豪在香港本地持有外幣或開有外幣賬戶，差不多1／4的富豪在海外有資產或開有銀行賬戶。
但由于海外的形勢可能會對貨幣或者經濟產生波動，因此他們對包括美國在內的海外地區的投資意欲要相對地低些。少于1／4的人持有在美國或其他國外交易所上市的公司股票。他們認為，外國投資的最大障礙是缺乏當地的市場信息和不懂得當地的投資規則。
雖然香港經濟處于困難時期，但民眾仍對香港經濟復蘇前景表示樂觀。調查顯示，62%的富豪相信在未來半年內，香港的經濟將會有好轉，只有11%的人認為會比以前更差。
但香港富豪對北美地區的經濟復蘇前景普遍看淡，半數的人認為在未來的六個月里，該地區的經濟狀況將比現在更差，或者僅僅停留在現有水平。
新興富豪想要什么
可以隨時隨地做生意至關重要
大多數的新興富豪對投資都抱持謹慎態度，通常會選擇多元化投資，并只涉足自己熟悉的領域———這是他們的投資原則。
這個階層的人士希望從資產管理機構方面獲得什么呢？相當部分的金融機構會認為是面對面的交流，但事實剛好相反，只有1／3的人認為和金融顧問面對面的交談是重要的，事實上，他們想得到的是相關的投資信息以及如何有效地管理自己資產的方法。
目前，投資者急需的是更多的與投資有關的信息，對他們而言，面對面的交流已經不再重要，關鍵能找到可靠、快速而又容易獲得的信息。
調查顯示，超過2／3的人表示想得到關于投資方面的信息，超過3／4的人認為可以隨時隨地做生意才是至關緊要的。還有，半數的人表示非常在意交易的費用，因此愿意提供打折優惠的機構對這部分人而言，就相當有吸引力了。
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