|
本報記者 程國慧
今年接二連三的空難事故，讓所有的人都重新審視保險對生活的真正意義。實際上，保險公司也利用人們對這些事件的關注，不斷宣傳自身。根據央視市場研究股份有限公司(CTR)廣告監測部對全國506個主要電視頻道的保險業廣告監測數據表明，近期電視熒屏出現越來越多的保險公司電視廣告，反映出在中國加入WTO后，保險業的競爭日漸升溫，各保險業巨
頭正加緊在重點城市跑馬圈地。
電視廣告增長加速
據央視市場研究股份有限公司(CTR)廣告監測部保險業電視廣告監測數據表明，其電視廣告花費是逐步走高的。總體上看，近一段時間，保險行業的電視廣告投放規律主要呈下列幾大特點：一、由于保險行業產品是服務性的產品，沒有較強的季節性，所以在廣告投放上也沒有明顯的季節性；二、與前兩年相比，2002年的1-4月廣告量比同期數據有較大的增幅，顯示2002年行業投放廣告更趨活躍；三、保險公司的廣告不再局限于形象廣告，宣傳產品服務的廣告不斷在電視屏幕出現。
巨頭競爭格局凸現
據資料顯示：國內保險業雖然被外資保險巨頭步步緊逼，但由于國內保險開放的城市并不多，所以，國內行業巨頭仍然能占據較高的市場份額。國內保險業巨頭的市場活動，自然成為市場中的亮點。
據監測數據顯示：2001年電視廣告投放量排前的保險公司，都是在國內保險行業有實力的國內企業，從2001年前五位公司的數據看，他們的廣告投放占當年行業總體的56%強。值得關注的是，外資保險業巨頭———安聯集團2001年的廣告量比2000年增幅達128%，僅在上海地區各主要電視頻道就投下3200萬元的廣告進行集中轟炸，其上海地區的廣告投放量占全年投放的90%以上。不僅如此，安聯集團還在中央電視臺投入100萬元的廣告來宣傳企業形象，可謂志存高遠。
由于外資保險業務經營范圍目前只是在某些城市，且業務經營存在許多限制，所以其廣告集中投放同安聯集團一樣，也只集中在某些城市，如美國友邦在上海投放1100萬元，信誠保險在廣州投放330萬元，中宏人壽、恒康天安集團廣告量在上海分別為300多萬元。
中心城市短兵相接
在國內總體市場發育不成熟的環境中，國內保險行業巨頭們的經營收入也大都是來自于經濟基礎較好的城市，加上外資保險只準在某些中心城市營業，所以中心城市成為中外保險業競爭的主戰場。
反映到廣告上，各大城市的保險業電視廣告增加幅度很大。特別是京、滬、穗三大城市保險業的總廣告量占總體的31%。此外，浙江和江蘇兩個經濟大省2001年的保險廣告量達到800萬元，而中間存在一個有趣的現象是，這些省份的廣告量主要來自一些三級城市，如蘇州、常州、溫州、揚州、紹興等。這些城市的經濟活躍，人們對生活保障安全提出更高的要求，客觀上推動當地保險行業的發展，由于這些城市仍然沒有對外資開放，所以仍是國內保險公司的天下。
《市場報》(2002年07月17日第二版)
目擊者，親歷者，見證者，知情人――《焦點訪談》期待你！
新浪手機圖片每天增加上百幅，下載最新圖片送大獎！
| 
