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經歷了2000年及2001年兩年最黑暗的時光，中國彩電業在今年呈現出一抹亮色。權威統計顯示，全國彩電行業一季度產量同比增幅達到26.9%，比上年同期增幅提高18.6個百分點。雖然第二季度的業績尚未公布，但TCL等企業均已對此做出樂觀預期。
就在整個行業正準備稍稍松一口氣的時候，又傳來了以等離子電視為代表的高端電視價格雪崩的消息。TCL、創維等彩電企業決意要通過低價加快高端彩電市場啟動的速度。是國
內企業的內訌？是針對國外品牌大舉進入的反抗？是為彩電行業創造一個新的期待？無論如何，更多的支持者希望此舉能夠帶來彩電業的下一個春天。
行業復蘇
TCL于7月2日宣布，代表國際背投領域尖端技術的HiD435B.r“HiD背投”彩電，具備逐行掃描、高清晰、多兼容、網絡化多項尖端技術于一體的代表產品HiD299sp.e以及HiD291.p等幾款產品市場價同時下調，最大調整幅度為25%以上。更加令人震驚的是，40英寸的PDP等離子電視價格由52800元驟降至29800元！緊隨其后，創維也于7月5日宣布將旗下全新款PDP40等離子電視從4萬多元的售價大幅下調，調整后的價格剛好也是29800元。這一調整發生在中國彩電行業剛剛迎來復蘇的階段，不能不令人關注。
據信息產業部1月至4月份的監測，全國29家重點企業共生產彩電1454.39萬臺，同比增長27.8%；累計銷售1531.71萬臺，同比增長28.7%；完成出口403.28萬臺，同比增長47.2%，產銷率為105%。這也是彩電業自去年產銷全面滑坡后首次回升。據分析，今年國內彩電市場需求有所增加，一些高清晰度數字彩電、等離子、液晶和背投彩電市場銷售比往年看好。出口形勢也明顯好轉，一季度彩電出口317萬臺，出口金額達到3.5億美元，增長23.37%。
對于行業復蘇，創維營銷總經理楊東文認為，主要原因是品牌集中度提高了。經過兩年的市場低谷，小品牌在大風大浪中被淘汰，被迫退出市場，國內彩電市場的蛋糕如今被幾家知名品牌分食，市場份額均有所擴張。而且，經過去年一年的消腫減負，很多企業甩掉了巨額庫存負擔。包袱被甩掉了，一些大品牌得以輕裝上陣。有媒體報道，深康佳2001年年報顯示，2001年公司虧損高達7個億之多，而虧損的主要原因就是因為清理庫存；四川長虹2001年年報賬面獲得每股4分錢的利潤，而內部人士透露，如果不是因為大幅度削減庫存，公司業績實際上應該是成倍增長。
當然，出口的力量不容忽視。TCL集團TV事業部總經理史萬文說，今年上半年，各主要電視生產企業在出品方面增幅都超過了100%，但國內增長只有3%到4%。史萬文透露，作為TCL的一個重要產品，等離子電視在今年的計劃產量約為1.5萬臺，其中將有80%用于出口到歐洲和日本。
國產彩電大量出口對日韓企業在國際市場上的影響力無疑造成沖擊。史萬文以國家信息產業部經濟運行司的數字證實，今年上半年，洋品牌所有份額都有不同程度的下降。
跨國公司顯然已經注意到了這一點。越來越多的國外家電企業開始重新審視中國這個市場，松下甚至喊出了“不能在中國獲勝，就等于在全球敗北”的口號。洋品牌攜雄厚的資金技術實力以及目前國內品牌仍無法趕超的品牌積累，在高端彩電領域無疑占有極大優勢。這種不同重量級的較量中，國產品牌舉起了最有力的價格大旗。
聯合抗“秦”
盤踞在高端產品里的跨國巨頭，包括LG、三星、索尼、松下等，今年上半年大多加大了在華高端彩電的產量與投資力度。天津三星年內等離子生產線將建成投產，其高層表示，屆時三星等離子彩電價位將由現在的5萬元左右下降至3萬元以內。此前，據《日本經濟新聞》報道，眾多日本廠商正計劃將大屏幕等離子彩電生產基地轉移至中國。如果日本廠商對它們在中國現有的生產普通陰極射線管電視的生產線加以改造，再配合中國較低的人力成本，等離子彩電的生產成本至少可以減少20%。
新華社的消息稱，日本東芝公司正計劃從明年起在中國大連每月生產3000臺等離子彩電。同時，東芝公司還正在考慮購買松下公司在上海的一家零部件廠。東芝在中國生產的首批等離子彩電將全部返銷到日本市場。日本另外一家彩電巨頭日立公司也計劃在中國生產等離子彩電。根據計劃，日立公司可能首先在中國福建的分工廠每月組裝200到300臺等離子彩電，其主要組件將從日本進口。日立公司的等離子彩電將主要是在中國本土銷售。《日本經濟新聞》則報道，三洋公司也計劃在中國生產等離子彩電。根據預測，今年全球市場對等離子彩電的需求將達到35萬臺，比去年增長110%；到2004年，這一數字將可能突破100萬臺。
規模擴大必然帶來成本降低。早在今年5月，松下等離子電視未經任何炒作，已悄悄把價格由8萬元降至5萬元。全球等離子電視的風吹草動迅速在中國家電企業當中獲得反響。“香港等離子電視不過賣3萬多元人民幣，成本確實在下降。”楊東文說，等離子電視的主要技術是顯示屏，雖然仍在韓國、日本及臺灣生產，但規模已經帶來了成本的降低。而且，數字轉換器、驅動電源、軟件及外殼模具技術都已國產化，這也給降低售價帶來了可能。“我們的根本目的是培育這個市場。”
盡管非常不愿意與創維降價相提并論，也不愿意被人稱為價格戰的發起者，但TCL顯然與創維有著同樣的目的：把高端彩電的蛋糕做大。從市場反映上看，TCL已經達到了這個目的。TCL集團TV事業部銷售中心總經理范利軍說，已有100多臺等離子電視被搶購一空，收到消費者的訂金已超過100臺。TCL鋒芒直指跨國公司，在高端市場上給這些跨國巨頭們帶來的麻煩不可小視。
史萬文說，不可否認，日本企業在模擬彩電技術方面非常領先，但留給國內企業最大的契機是數字視頻技術，因為掌握核心技術的不是日韓，而是美國。恰恰是這些硅谷的華裔企業，與TCL等國內大型的彩電企業保持密切關系，在技術平臺上不會輸于日本企業。加上國有品牌的營銷網絡，國產品牌有望在高端彩電市場上與洋品牌作出有力一搏。
誰的春天
“高端彩電影響力擴大，就說彩電業的春天來了，事情沒那么簡單。”楊東文認為，這涉及到傳統產業如何生存發展的大話題。只有這個行業真正出現了革命性的產品，大家都愿意換掉家里的舊彩電，形成潮流性消費時，春天才算真正到來。雖然等離子電視已經跌破3萬元大關，但花幾萬元買1臺電視放在家里的消費者畢竟還不是“最廣泛的人民群眾”。“中國彩電業還沒有走出嚴冬，至少現在還沒有感受到春天的氣息。”
但史萬文的觀點似乎更加樂觀。“高端彩電降價行動帶來的不是全行業的春天，但絕對是有競爭力的企業的春天。”
本報記者廖雁 劉平
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