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按落地協議，CCTV—9將覆蓋大部分歐洲，而這種協議基本上是雙向的
天空廣播謀劃落地中國？
日前，據國家廣電總局高層官員透露，廣電總局和中央電視臺正在與歐洲兩家大型傳媒集團————新聞集團旗下的英國天空廣播公司(BskyB)和法國Vivendi Universal商討合
作協議，以爭取CCTV—9在歐洲落地，預期今年10月將落實協議。
CCTV—9將落地歐洲
按照協議內容，CCTV—9將通過天空廣播公司和Vivendi Universal的電視網絡，覆蓋大部分的歐洲城市。這也是CCTV—9繼通過時代華納與福克斯的電視網絡進入美國市場以來的又一次向外拓展。
來自央視內部的消息表明，從今年上半年，央視就已經開始同這兩大傳媒集團進行談判。最終達成的協議可能是雙向的，即CCTV—9在歐洲落地的同時，天空廣播公司和Vivendi Universal的節目也會在中國內地獲得落地權。
廣電總局業務處有關人士在接受記者采訪時承認談判目前還在進行之中，對于雙向協議的說法，這位人士小心翼翼的回答到，“中央電視臺與時代華納及新聞集團簽訂的互換頻道協議，并不一定適用于廣電總局與歐洲兩大集團的合作模式，前者互換轉播是一項特例”。不過，CCTV—9的一位工作人員告訴記者，“這種落地協議基本上都是雙向的”，央視此前在同包括CNN在內的多家國外電視媒體商討合作的時候，對方無一例外都提出在中國落地的要求，況且“如果不給出一些‘實惠’的話，人家憑什么同意你進入它的電視網絡？”
新聞集團看好中國市場
盡管有人認為天空廣播收費電視的模式不適合中國的國情，即使落地也未必能取什么實質性的進展。但記者手中一份新聞集團關于中國2000—2005年付費電視市場前景預測報告，卻顯示出新聞集團對于這一市場前景的看好。在這份由亞洲媒體研究機構出示的報告中，到2003年中國付費電視用戶將超過美國，而到2005年這一數字更將達到1·２5億。
盡管這一數字是建立在絕大多數只交納少量基礎建設費的用戶數量之上，而并非真正的付費用戶，但新聞集團對于這一數字的基本看法是“令人鼓舞的中國電視市場”。
衛星電視體育臺中國區執行總監戴維曾說：“3至5年內，進入中國的外國電視節目供應商在數量上和獲得機會上都將會發生翻天覆地的變化。”他在一次新聞發布會上表示：“我們預計，中國的收費電視市場到2007年將變得非常健康，國外頻道能得以完整傳輸。”
天空廣播讓央視怦然心動
另外，在互動電視和數字衛星電視領域里，天空廣播和央視一直保持著密切的聯系。天空廣播公司在1998年和1999年推出的數字電視平臺和互動體育頻道，目前用戶數已達數百萬。新聞集團的人說，無論是在技術上還是在運營經驗上都讓央視怦然心動。
東方通信衛星有限公司的一位高層在分析新聞集團在華戰略時認為，天空廣播在選擇落地方式上會與同為新聞集團旗下的鳳凰衛視和星空衛視有所不同，會向一些新興的領域拓展。有可能會和央視合作開發真正的付費電視用戶或提供互動電視服務，在這方面，天空廣播在內容和技術上都有優勢；也有可能是選擇一些頻道加入到中國在2003年推出的直播衛星計劃中去。 據經濟觀察報報道
資料鏈接
天空廣播公司是新聞集團在英國最主要的電視產業，也是世界上最成功的收費電視服務商。當默多克在1983年買入天空電視的時候，每周至少要損失200萬英鎊。在經營10年后的1993年，天空廣播每周的利潤達到了200萬英鎊，1994年8月的盈利則達到了創紀錄的9300萬英鎊。
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