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本報(bào)訊 2002年空調(diào)市場的競爭用“靜水急流”四個(gè)字形容似乎很貼切，表面雖然“風(fēng)平浪靜”，下面卻“波瀾洶涌”。進(jìn)入4月空調(diào)銷售旺季后，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)再度成為媒體熱點(diǎn)和社會(huì)關(guān)注問題。近日，由中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心會(huì)同中央電視臺(tái)《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》，對北京、上海、廣州三大城市700余位消費(fèi)者進(jìn)行的訪問調(diào)查得出了如下結(jié)論：目前市場上空調(diào)價(jià)位基本合適，市場競爭的重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)移到質(zhì)量、服務(wù)和性能價(jià)格比上，通過市場競爭淘汰不具競爭力的企業(yè)。
對于目前市場上的空調(diào)價(jià)格，71.6%的受訪者認(rèn)為基本合適，18.1%認(rèn)為偏高了，10.3%則認(rèn)為偏低。具體到合適的價(jià)位，41.4%感覺一部空調(diào)價(jià)格在2～3千元內(nèi)最合適，29.3%感覺在3～4千元內(nèi)最合適，分別有24.1%、5.5%感覺應(yīng)在2千元以內(nèi)、4千元及以上最合適。七成以上受訪者認(rèn)可2～4千元的空調(diào)，說明消費(fèi)者對目前市場上的空調(diào)價(jià)格持滿意態(tài)度，空調(diào)價(jià)格雖然是市場競爭的因素之一，但已不再是贏得市場主體即絕大多數(shù)消費(fèi)者的主要手段。
關(guān)于空調(diào)定價(jià)，45.6%的受訪者持市場定價(jià)的原則，指出商品的價(jià)格由價(jià)值決定，并受供求影響而波動(dòng)，家電自然不能例外；32.2%持成本定價(jià)的原則，主張成本加贏利確定最終價(jià)格；也有16.7%持協(xié)議定價(jià)的原則，由主要空調(diào)廠家根據(jù)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等情況達(dá)成價(jià)格協(xié)議。
(江南)
《江南時(shí)報(bào)》(2002年06月29日第十版)
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