2001年世界經濟發展緩慢對新聞報刊業造成了沖擊,這是世界報業協會公布的《全球新聞報刊業發展趨勢》年度研究報告中的第一條結論。 《全球新聞報刊業發展趨勢》總結了全球日報的現狀。2001年全球報紙銷量比上年增長了0·46%,而1997至2001年這5年期間,全球報紙銷量的總增幅為4·8%。
全球報刊業的廣告收入同時銳減,2001年廣告收入減少了7%,全球報業協會會長蒂莫
西鮑爾丁說:“與其它產業一樣,2001年報業度過了艱難的一年。”
歐美報業危機嚴重
就目前來說,美國與歐洲的報業危機比較嚴重,而中國和日本則是這種糟糕形勢中的例外。
2001年日本報業的廣告收入增加了7·8%。此外,全球報業聯合會指出:“來自中國的最新消息顯示,中國形成了一個活躍的、蓬勃發展的報業市場。中國報業的廣告收入在2001年增加了5·9%,在過去5年里總共增長了64·4%。”
相反,美國報業的廣告收入在2001年減少了11·5%,報紙發行量不但沒有從“9·11效應”中受益,反而下降了0·7%。在歐盟,15個成員國中有9個國家報紙發行量下降,8個國家報業廣告收入減少。2001年,歐盟成員國的報刊數量從1467家減少到了1430家。
面對上述情形,世界各地的報刊出版發行商于5月底匯聚布魯日共商對策,爭取在降低報紙成本的同時采取革新措施以吸引新讀者。但他們并沒有提出具有變革性的策略。顧問律師朱昂·安東尼奧吉內為全球報業協會起草了一份報告,他在報告中建議減少報紙的頁數。他認為,讀者平均只能吸收10%的報紙內容。
收入來源應多樣化
報紙應當使其收入來源多樣化。根據國際傳媒顧問集團對429家報紙進行的研究,大部分新聞網站將能夠在未來5年內對上網者實施收費政策。
新聞網站中有5/6現在單純依靠廣告收入支撐,而沒有向用戶收費。但有一半的網站明年將對用戶收費,6/7的網站則將在5年內實行上網收費政策。
規模經濟是網站管理者一直考慮的問題。提出來的建議中有一條主張設立多媒體編輯室。多米尼加共和國《加勒比報》的編輯室就是一個24小時開放的、反應很靈敏的平臺。文字記者在接受培訓時也要學會為電臺和電視供稿。該報由此徹底改變了自己的形象,由一份枯燥乏味的機關報一下子變成了一份獨立的、更充滿生氣活力的報紙,發行量因而增長了11倍。
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