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□本報記者 侯軍
數字一族催生了巨大的數字產品市場。據CCID的統計，中國的數碼相機市場年平均增幅在70%左右。業內人士認為，當國內數碼相機的年需求量超過100萬時，數碼相機大發展的時期就到來了。在大發展到來之前，主要的數碼相機生產商紛紛瞄準了中國的市場，開展了這一領域的爭奪。數碼產業是一個市場需求極大的產業，而且在全球范圍內沒有形成技術壟
斷，這為中國本土IT企業提供了機會。
與往年悄無聲息開展的產品促銷不同的是：今年初，各國數碼相機廠商的新品推出的聲勢與動作要比往年大得多。
各大廠家競爭中國市場
一度在數碼相機領域相對沉寂的松下電器，4月初在北京隆重推出“徠美”系列數碼相機。松下聯手德國徠卡公司打造它在數碼相機領域的知名度，此番“徠美”四個系列的數碼相機產品中均采用德國徠卡的鏡頭。數碼相機圖像畫質是制約其普及的瓶頸因素之一，而“徠美”系列相機最大的賣點是“超凡畫質”。
松下坦言過去對這一市場的重視不夠。數碼相機市場的成長之快讓人始料不及。而松下不愿再度失去機會。今年剛完成產品線整合的松下，在數碼相機研發中，集中了全公司的技術資源開發新品。
今年1月，奧林巴斯投資3000萬數碼相機在中國市場展開全面銷售。捷足先登的奧林巴斯，先下手為強，搶先取得了在中國市場的內銷權。
專業相機生產廠的佳能和尼康在數碼相機市場也各不相讓。佳能在深圳建立了數碼相機的生產廠。雖然，目前兩家的產品主要針對專業用戶。但無疑，更為普及的大眾市場也是他們所格外關心的。
在數碼音像領域有著頗多相同點的三星和索尼，同樣鐘情于數碼相機著一市場，并醉心于在其構筑的數碼世界中，把數碼相機做為其實現手段和構成產品之一。
專業相機生產商柯達公司，在亂戰中率先推出了新型的Easyshare，提出的口號是，只要你按動一鍵，剩下的一切都交給柯達。有著傳統沖洗店渠道背景的柯達，鐘情于利用自己的渠道優勢拓展數碼相機的市場份額。2001年底柯達“98協議”到期，“98協議”的規定限定了中國政府在與柯達合資的三年內，不能允許其他任何外商投資國內的膠卷企業。
這一規定讓富士飲恨三年，翹首期盼了中國市場三年。“98協議”剛一到期。富士就出手凌厲的在蘇州著手建立數碼相機生產廠，要在數碼相機市場的爭奪中打個翻身仗。與此同時，在北京、上海等各大城市大規模推廣傳統擴印業務，力爭在各項目中搶占有利地形。
高端市場競爭激烈
據悉，國內數碼相機的銷量在1999年只有6萬臺，2001年國內數碼相機的銷量攀升到20萬臺，2002年預期會達到40萬臺。業內人士預測，國內數碼相機的銷量超過100萬臺時，數碼相機市場開始大騰飛。
數碼相機市場獲得穩定增長的原因，受制于兩個因素：一是數碼相機相素數的增加；一是圖像質量的改善。目前，在電腦連接設備中，100萬像素以下的數碼相機一直呈現萎縮狀態，而200萬像素以上的數碼相機市場一直在增長。
業內預測今后數碼相機將會像手機一樣人手一臺，而且這一時代將很快到來。看好這道美味大餐的廠家，當然不肯放過這個機會。
在數碼相機領域中云集著的主要外國的相機生產廠家，包括佳能、尼康、奧林巴斯、柯達，以及新進入者愛普生和卷土重來的松下。
柯達公司日前發布了外形獨特的柯達EasyShare LS420數碼相機，這是一款210萬像素、風格時尚的金屬機身相機，以歡快和流行為設計理念。LS420重量只有5.5盎司，是獲獎的EasyShare系統的一部分，此系統被業內人士公認為在易于使用方面是所有數碼攝影設備的標準。該系列產品為初級用戶提供了前所未有的便于使用的數字相機，可是在目前的國內市場，它的價格相對于目標用戶顯得稍高了一些。
而日本品牌爭奪高端市場的策略是以提升產品的附加值提高品牌的競爭力。松下新推出的“徠美”系列相機共推出四款產品，分別針對專業人士、普通家庭、年輕用戶家庭以及時尚年輕族，做了設計區分。產品線輻射高中低端。
國產廠商尋找自己的空間
松下“徠美”系列相機中高端產品，目前在日本國內生產。他們的低端產品已經開始在中國國內生產。
國外廠商尤其是日本廠商在數碼相機高端市場的壟斷，打壓了國產品牌的發展空間。國內廠商如果一味在低端市場徘徊，其所獲得的只能是“價格夾縫”中的生存，在低端數碼相機市場，國外品牌著意以價格優勢和相對的性價比與國內品牌進行銷量上的競爭。而在高端市場，他們以絕對的性價比獲取高額利潤。
國內知名IT廠商清華紫光公司近日對外發布其最新數碼相機產品——UnisDC5110，該款產品是目前國內首款300萬像素的國產數碼相機，市場定價將在1880元，較市場上同檔次的國外產品具有明顯的競爭優勢。
紫光UnisDC5110為310萬像素數碼相機，據專家介紹，從目前市場情況來看，該款數碼相機定位于中檔市場，是市場主流產品。該款產品小巧便攜、操作簡單，提供1.8英寸TFT61.6k像素彩色LCD顯示屏，本身不帶存儲器，使用CF插卡實現資料的存儲。紫光UnisDC5110使用1600x1200像素的CCD感光元件，可以實現300萬像素的照片輸出，拍攝效果色彩鮮艷、清晰度較好；通過AV視頻攝像和視頻輸出功能，能夠實現一機多用，增加產品應用范圍；紫光UnisDC5110還具有快速連拍功能和多種自平衡功能，是一款功能和性能較為全面的數碼相機。
數碼相機的市場潛力和豐富的回報率是各廠家急于進軍該領域的重要原因。當巨頭們紛紛到場的時候，對于國內廠商來說，迅速實現產品的升級換代和核心技術的突破與創新，迅速縮小與國外廠商的技術差距，就成為當務之急，只有這樣，國內數碼相機廠商才能在高端數碼相機市場，與國外品牌進行實力爭奪，而不是無奈的陷于低回報率的重復中，分羹于低端市場。
《市場報》(2002年06月25日第七版)
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