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經過長年的價格戰，國內彩電業哀鴻遍野。過去的2001年是彩電業變幻莫測的一年，普通彩電市場的飽和及利潤率的下降，加入WTO的巨大壓力，技術與產品創新壓力的增大，這一切讓曾經輝煌的彩電業抬不起頭來。家電行業已步入了微利時代，整個行業的增長動力正在逐步衰竭，轉型已經成為整個行業的重點。
幾年前，長虹聯合康佳、TCL等國內品牌以價格利刃將洋品牌掃地出門，中國彩電業由此迅速崛起。所謂成也蕭何，敗也蕭何。近幾年來價格惡戰的苦果，也代表著中國家電業黃金時代的結束。中國彩電行業生產能力4000萬臺與需求2000萬臺供求關系的嚴重脫節，全行業庫存600萬臺的天文數字讓我們對這個曾經讓人自豪的產業只能說一聲嘆息。如今，種種價格優勢，已遠遠無法彌補中國彩電業核心技術不足的致命弱點。在滾滾而來的數字信息化浪潮前，家電巨頭們意識到“重新洗牌”的時代已到來，產品結構和產業結構的調整是彩電企業突出重圍的必由之路。
綜觀整個國內彩電行業，我們可以發現一個怪現象：許多彩電企業似乎已經把掙錢放到了第二位，最急切的目的是“爭當老大”，對占有更多的市場份額情有獨鐘，而對新技術的開發、新產品的推廣卻缺乏熱情。價格戰不斷風起云涌正是這種“偏愛”的表現。產品結構的不合理，即低層次產品的重復建設使彩電業長期處于惡性競爭的怪圈中。許多業內人士認為：缺乏核心技術一直是彩電業的悲哀。有人評論：中國彩電一日不能回歸技術與產品創新之路，則一日無望。企業迷戀于往日的價格戰，而還不為自己產品的競爭力著急，顯然是不合時宜的。就在國內廠家為價格戰大傷元氣時，國外家電企業卻是不顯山、不露水地收復失地，穩穩地“吃”著彩電高端市場的豐厚利潤。
企業發展的源動力在于產品的創新。在彩電業現有的巨大產能背后，被市場拋棄的是同質化嚴重的常規產品，而數字高清晰度電視、多媒體網絡電視等高技術、創新性產品才能成為企業突圍的真正手段。繼美國第一個實施數字電視信號發射之后，日本、歐盟等紛紛制定了各自的數字電視實施計劃，數字電視成為世界性大潮。現代數字技術取代傳統模擬技術，可以稱之為“電視產業的革命”。未來彩電市場之爭，在世界市場上，實際上是高科技技術之爭。發展數字高清晰度電視(HDTV)是全球高科技產業中一件跨世紀大事，其意義不僅給電視廣播帶來第三次質的飛躍，而且會促進全球的科技、經濟和文化巨大發展，是彩電行業的發展趨勢。
在國內彩電企業中，廈華在此輪產品創新面前，再次走到了前頭。廈華在彩電產品上的戰略是不在低價格競爭上做文章，而在高端產品的市場份額有較大的提高，使產品結構更合理。廈華是最早介入數字高清晰度電視研發的企業。
2001年5月，廈華首批萬臺數字高清晰度電視投放市場，這是中國第一批投入市場的數字高清晰度電視。據國家數字電視標準委員會委員王玉良指出，廈華數字電視的許多技術參數和指標都超過美國消費電子協會最近公布的數字電視標準要求，代表了當前世界上數字電視的最高水平。
時至今日，國內只有廈華、西湖、上廣電三家推出了數字電視。在已開播或試播HDTV節目的北京、上海、深圳、青島、杭州、成都等地，廈華HDTV一枝獨秀，沒有遇到強勁對手，銷量逐月上升。
廈華要做中國數字電視大王、做時代的弄潮兒，這一切表明廈華在此高端市場的必得之勢。對廈華來說，沒有盲目追趕網絡的時髦，而是專心做精彩電。廈華在數字電視研發方面注入了巨資，事實證明，研發的投入為廈華帶來了回報，在經歷行業磨難后，廈華似乎在HDTV電視上找到了擺脫價格戰最好途徑：我有人無，誰還能拿價格來威脅我？
種種跡象表明，依靠技術創新，在更高的層次上打破家電領域的核心技術為跨國企業所壟斷的局面，成為中國家電業與洋品牌抗衡的新武器。今年以來，中國家電業以前所未有的速度，推出一系列科技含量高的新品，部分企業如廈華、長虹等甚至把科研機構設在國外，緊跟世界潮流。所有這些，似乎都預示著中國家電業把科技作為行業靈魂的新時代已經到來，盡管這個目標的實現將是一個漫長的過程，但也是中國家電業的唯一出路。專家們則認為，僅有這些還遠遠不夠。中國家電業要在全球化進程中持續發展，必須從全球化的視角來制定行業的發展戰略。如建立廣泛的戰略聯盟，包括與供應商、銷售商的戰略聯盟，以達到優勢互補、降低風險、提高競爭力的目的。加快產業結構轉型，包括提高產業集中度和進行產品結構和市場營銷結構的調整。開發與本行業相關尚有較高贏利水平和較好前途的產品
中國加入世貿組織后，索尼、東芝、飛利浦與長虹、TCL、廈華、康佳等國內主要廠家的品牌之爭必將更加激烈，而且這將是一場以中國為生產基地的、沒有國界的全球化的競爭。鹿死誰手，就看誰能搶到技術制高點，并以堅實的制造、銷售和服務能力贏取競爭優勢。
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