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【記者綦書環(huán)20日北京報(bào)道】
從今天開(kāi)始，全國(guó)1000家著名商場(chǎng)開(kāi)始共同聯(lián)手，向消費(fèi)者推薦格蘭仕數(shù)碼光波微波爐。這種全國(guó)商界1000家一盤棋聯(lián)手推薦某個(gè)知名品牌的做法，在業(yè)內(nèi)尚屬稀罕事。
商業(yè)資本拼力爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)在中國(guó)市場(chǎng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，商家對(duì)廠家“逼宮”已經(jīng)
見(jiàn)怪不怪，這一點(diǎn)在家電市場(chǎng)尤為突出。商業(yè)資本抬頭后，工商能否再續(xù)相敬如賓的佳話成為業(yè)內(nèi)外爭(zhēng)論的熱點(diǎn)。在微波爐行業(yè)一直咄咄逼人的“全球制造”格蘭仕，眼看著又成為一段“佳話”的主角。
廣東格蘭仕集團(tuán)十年來(lái)在微波爐產(chǎn)業(yè)中左沖右突，以產(chǎn)銷規(guī)模和產(chǎn)品品質(zhì)，連續(xù)發(fā)起多輪刺刀見(jiàn)紅的血腥“價(jià)格戰(zhàn)”，清除了微波爐市場(chǎng)的雜牌軍，擊敗了眾多微波爐品牌，如今坐到了全球微波爐老大位置，其微波爐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率75%，海外市場(chǎng)占有率35%，出口坐中國(guó)家電業(yè)老二交椅。從最近公布的格蘭仕集團(tuán)去年?duì)I業(yè)收入70.17億元，廣東排名18位的數(shù)字可以看出，以價(jià)格戰(zhàn)做大規(guī)模做強(qiáng)企業(yè)的格蘭仕，已成為中國(guó)家電業(yè)和廣東工業(yè)的一條巨鯨。
據(jù)了解，被稱為“價(jià)格鯊魚”的格蘭仕，已不滿足于以低價(jià)策略攻占市場(chǎng)，而是調(diào)整戰(zhàn)略，產(chǎn)品向高科技領(lǐng)域發(fā)展，誓言要霸占微波爐的技術(shù)高端市場(chǎng)，這家企業(yè)已經(jīng)磨利了技術(shù)屠刀，推出一系列高技術(shù)含量的微波爐產(chǎn)品，其中的數(shù)碼光波微波爐殺向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)后，產(chǎn)生了意想不到的消費(fèi)熱潮，今年初投放市場(chǎng)以來(lái)，在全球市場(chǎng)已經(jīng)銷售300多萬(wàn)臺(tái)。
有商業(yè)人士對(duì)此評(píng)價(jià)道：此次參與聯(lián)合推薦格蘭仕數(shù)碼光波微波爐的1000家商場(chǎng)，都是著名的商業(yè)零售企業(yè)，品牌、商譽(yù)、影響力都很大。從記者拿到的千家商場(chǎng)的名單來(lái)看，這1000家商場(chǎng)遍布全國(guó)30多個(gè)省、直轄市和自治區(qū)，其中包括中國(guó)本土一流的商業(yè)大鱷，也有全球連鎖巨頭，更有家電連鎖商業(yè)老大。
據(jù)悉，今年3月28日，LG電子(天津)電器有限公司投資2.3億美元，年產(chǎn)能力1000萬(wàn)臺(tái)微波爐的新工廠竣工；日本松下將全球微波爐基地定在上海，近期在中國(guó)市場(chǎng)推出一款398元人民幣的“超低價(jià)”微波爐；惠而浦則大喊“微波爐重返中國(guó)市場(chǎng)”；美的也在調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，重整微波爐市場(chǎng)。這些是否對(duì)格蘭仕構(gòu)成了壓力，故要爭(zhēng)取千家商場(chǎng)的支持？
鄧建華說(shuō)，生產(chǎn)能力并不等于銷售能力，尤其家電產(chǎn)品更是如此，大家知道中國(guó)家電行業(yè)的空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電飯煲等產(chǎn)品生產(chǎn)能力嚴(yán)重過(guò)剩，商戰(zhàn)打得一塌糊涂。格蘭仕微波爐年產(chǎn)能力超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，但擁有極為完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，格蘭仕怕什么？
根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，格蘭仕是城鎮(zhèn)居民在無(wú)提示狀態(tài)下認(rèn)知度最高的品牌，達(dá)到46.3%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他品牌，其余微波爐品牌提及率均未超過(guò)10%。(21D2)
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