|
人民網香港6月13日電 記者劉光金報道：世界報業發展論壇今天在香港舉行。人民日報社社長、中國報業協會主席許中田在論壇上作了專題發言，介紹了中國內地報業的現狀和發展趨勢。許中田發言的主要內容如下：
改革開放20多年來，內地報業經濟取得了舉世矚目的快速發展，報業市場也得到空前巨大的擴展,豐富了世界報業發展的實踐。據統計，目前內地共有報紙2007種，分屬1200家報
社和報業集團，比20年前增長近10倍。
目前內地報紙的發行量尚無準確的、經過核查認證的統計數字。但中國報協有關部門的研究結果表明，2001年內地報紙的總印量約為900億對開張，報紙年發行總份數約為360億份，流轉金額約為216億元人民幣，報業實際發行收入約為110億元。報業已成為中國發展最快的產業之一，成為促進中國經濟高速發展的重要力量。
內地報業的廣告經營自1983年全面恢復以來，經歷了一個高速恢復性發展時期。特別是1992年前后的5年時間里，平均增長速度達到60.9%。近年來，由于基數增大和宏觀經濟因素的影響，報紙廣告營業額增速趨緩，但仍然達到了10%-20%的增長幅度。據中國報協有關部門的不完全統計，2001年報紙廣告營業額約為157億元人民幣，比上年增長約10%，約占當年全國廣告業總營業額的20%。
同世界許多國家一樣，中國內地報紙的讀者也主要集中在城市地區。調查表明，在我國主要都市區域，居民目前用于購買報紙的支出約占其可支配貨幣收入的2%左右，每星期讀報一次以上的讀者占該區域有閱讀能力的居民人口總數的約90%，而讀者每周接觸報紙的平均天數為2.5天。由此并綜合其他人口特征因素推論，在中國城市區域，報紙的普及率大約是25%。這一方面說明內地報業同經濟發達報業相比還有差距，另一方面也說明，內地的報業還有巨大的發展空間。
中國地域遼闊，報紙種類繁多，并有全國性和地方之分。中國內地報業市場基本上可以劃分為三個層次。即全國性市場、區域性市場和地方性市場。其中在全國性市場和區域性市場層次，還可以區分綜合性報紙市場和專業性報紙市場。
從整體特點來看，內地報業市場在很大程度上與美國報業市場相似。主要特征：一是，廣告資源向地方綜合性報紙傾斜，而面向全國性市場的報紙市場空間相對有限。二是，在地方性市場上，美國報業經濟研究者所稱的“發行螺旋”作用(即大量廣告不按比例地流向在發行市場上處于優勢地位的報紙，從而加劇弱勢報紙的經營困難)日益明顯。與美國報業市場不同的是，中國內地報業還存在著一個規�？捎^的以省級行政區劃為基礎的區域性市場，而且其規模還有不斷發展之勢。
近年來的統計數據表明，內地全國性大報的廣告營業額一直處于徘徊狀態，其中個別全國性報紙還出現了廣告營業額連續下降的局面。而許多地方性報紙廣告經營卻取得了超常規發展�，F在內地大多數主要城市均出現了發行量超過20萬份、廣告營業額超過億元的報紙。這標志著我國報業的綜合實力和運作水平與以往相比達到了一個較高層次。同時也意味著在目前的經濟發展水平下，內地報業市場已經初步飽和，內部競爭日趨激烈，報業發展正在由規模數量向優質高效轉化。
組建報業集團是推進內地報業由粗放經營向集約經營轉化的重要措施。1996年初，中國內地開始了報業集團建設的試點工作，至2001年底已經有26家報社經過國家有關部門批準，成立了報業集團。未來幾年，內地還將組建更多的報業集團。
報業集團建設在整體上推動了中國報業的發展，促進了中國報業從業單位經濟規模的擴大。上海文匯新民聯合報業集團，采用"強強聯合"的組建方式，成功地將原值接近20億元人民幣的報業資產有效地實現了重組，極大地提高了經濟實力和市場競爭力。
報業集團化的發展加快了內地報業市場的整合，提高了內地報業市場的集中度。1998年，內地有36家報社(或報業集團)廣告營業額超過1億元人民幣，其總額約為80億元人民幣，占內地報業廣告總營業額的大約73%。2001年，內地廣告營業額超過1億元的報社(或報業集團)已經達到50家以上，占內地報業廣告營業額的大約80%。
中國內地報業同國際互聯網接軌，促進了報業的發展，人民日報1997年1月1日組建人民日報網絡版后，中國各大報紛紛“觸網”。據統計，目前連接國際互聯網的內地報紙數量約300種，占全國報紙種數的13%左右。北京、上海、廣州等報業發達地區的絕大多數報紙都已登上“網絡快車”。其中有18家實力雄厚的報業集團創辦的網站，正在向大型綜合性網站發展。中央級主要新聞媒體創辦的網站，如“人民網”、“新華網”等發展更為迅速�！叭嗣窬W”除中文版外，目前還有英、日、法、俄、西班牙、阿拉伯6種語言版本，每天24小時滾動發布新聞，日更新量3000條，日頁面訪問量達到1000萬頁次左右，已成為國際互聯網上最大最有影響的綜合性中文新聞網站，成為人民日報社事業的重要組成部分。
根據中國加入世界貿易組織的有關議定書，國家允許設立從事圖書、報紙、期刊分銷業務的中外合資經營企業、外資企業。外資將在一、兩年內合法進入報刊分銷領域。這必將使報業競爭進一步加劇。競爭可能主要集中在對報紙分銷網絡的控制和對優秀專業人才的爭奪方面。
新世紀中國媒體將面臨更為嚴峻的挑戰，可供媒體發展的空間也同時并存。經濟全球化和信息社會的發展要求各國媒體加強交流，進一步發揮媒介和導向作用，更有效地引導社會向進步與健康的方向發展。
動感短信、閃爍圖片，讓您的手機個性飛揚！
| 
