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近幾年來的價格大戰使得國內彩電業贏利狀況整體惡化，企業普遍緊縮銀根，研發投入力度不足，產品創新跟不上，銷售不理想，全行業陷入困境。而與此截然相反的是，廈華電子攜高科技的優勢異軍突起，一舉奪下國內高端彩電市場的半壁江山，高端市場占有率頻頻上升，如今廈華高端彩電已經可以與洋品牌相抗衡。
企業發展的源動力在于產品的創新。有數據顯示，2001年洋彩電的市場份額僅占國內的30%，利潤額卻占到了50%。在彩電業現有的巨大產能背后，被市場拋棄的是同質化嚴重的常規產品，而數字高清晰度電視、網絡電視、液晶電視等高技術、創新性產品才能成為企業突圍的真正手段。面對滾滾而來的數字信息化浪潮，廈華公司意識到產品創新和技術創新才是生存的根本，占領高端市場是企業突出重圍的必由之路。
在內外境都十分困難的情況下，素有“技術先鋒、質量楷模”美譽的廈華公司仍然向消費者承諾：廈華只做高品質彩電。本著對消費者極端負責的態度，廈華公司認為只有高科技、高品質的產品才是對消費者權益的最好保護。廈華依靠雄厚的技術力量，先進的技術設備和優秀的技術人員，不斷技術創新，開發了一系列高科技、高品質新品，始終走在行業科技前沿。據廈華負責人透露，該公司已完成全國范圍內的大規模彩電升級活動，以高科技、高品質、高性價比的產品來更好地滿足顧客的視聽需求。
近年來，廈華推出了一系列充滿人性化、個性化的高科技、高品質彩電。各大商場里，廈華專柜上，已全然不見低檔彩電的蹤影，取而代之的是多款(HDTV)數字高清晰度電視、多媒體網絡電視、液晶彩顯電視、高精密變頻電視和“新華夏一號”超薄小背投彩電等。這些產品一經上市就受到消費者的追捧和青睞，現已成為高檔彩電的代言人。
廈華高端彩電產品技術含量高、質量好、性價比高，并已形成規模生產能力，具有相當的市場競爭能力。廈華彩電以民族工業氣軒若定的競爭氣慨、技術創新的競爭思維、嚴密堅實的競爭策略與厚積薄發的競爭實力，與洋彩電在高端機市場上一比高下，并已經取得了良好的效果。
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