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 ●記者黃宇發自上海
作為上海國際電影節和電視節的系列活動之一，國際影視節目交易市場6月9日起在世貿商城舉行，吸引了來自國內外的260多家電視臺和影視機構。中國影視業成為境內外資本矚目的焦點。
全球影視巨頭群聚上海
美國索尼影視娛樂(中國)有限公司明麗流暢的展臺前，公司中國地區首席代表陳建德博士告訴記者，索尼這次來參展的主要目的，一是增進與客戶交流，索尼有6萬個小時的節目資源，希望能充分加以利用，而中國是個很好的市場；另外則是借此機會，了解中國的傳媒市場和趨向，特別是國內影視集團的合并和一些官方政策等。
前來參展的近130家海外媒體機構中，包括美國在線-時代華納、沃特迪斯尼、派拉格、英國BBC環球公司、日本讀賣、香港亞洲電視、鳳凰衛視等國際或地區傳媒業巨頭。據了解，和索尼有相同目的的不在少數。
跨國媒體虎視中國影視產業
較之于平面媒體，中國國家廣電總局對資本進入傳媒產業主力軍的廣播影視業，有著更加嚴格的規定。盡管時代華納、新聞集團、貝塔斯曼、迪斯尼、維亞康姆等全球性著名跨國媒體一直對中國的傳媒產業市場躍躍欲試。但在目前的政策許可下，節目銷售仍是眾多跨國媒體進入市場的第一步。
陳建德博士表示，索尼是世界最主要的電影和電視內容提供商之一。但在很多人印象中，常常只把索尼等同于視聽產品的硬件設備。索尼此行在影視產品發行上寄予很大希望。
除了美國、英國的大媒體集團，韓國、意大利，及香港、臺灣地區的影視業協會、電視臺，都把這次交易會當作挺進中國市場的契機。
韓國3大主要電視臺和近10家獨立電視機構組成了150人的代表團前來。八峰集團總裁宋秉準希望借著“韓流”的勢頭，出口更多電視劇集中到中國，維持“韓流”在中國的影響力。
尋求資本突破準入限制
2001年12月20日，中國加入世貿不足一月，中國國家廣電總局印發了《關于廣播影視集團融資的實施細則》，對電臺、電視臺、電視電影制作、傳輸網絡、下屬報刊網站等的非國有資本進入辦法，進行了明確規定。其中包括電臺和電視臺不得吸收境外資本的原則。境外或外資電視頻道在中國的落地，更被視為禁區。對此，媒體巨頭們也都在尋求各自的突破。
鳳凰衛視市場及網絡部副總經理張建告訴記者，鳳凰衛視選擇的路，還是綜合擴大市場，爭取電視頻道落地。鳳凰一直在爭取，希望政府能放寬限制，對境外電視臺區別對待，獲得更大范圍的落地權，從而實現電視臺通過廣告盈利，而不是節目銷售盈利的模式。
英國BBC環球公司參展目的主要是尋找合作伙伴，吸收新的想法，銷售產品。中國加入世貿之后，允許合作拍片，BBC正在制定新的計劃，包括區域化及多媒體傳播領域的多項合作等。
《國際金融報》(2002年06月11日第二版)
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