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本報記者王淵報道 這幾天晚上，很多路過東大橋街心公園的人發現，這里又出了新玩意：國安賓館的一面墻上幾乎被幕布覆蓋，上面清晰投映著耐克羯斗的標志。這是一家廣告公司在試映耐克公司的廣告幻燈片。
在東大橋街心花園音樂噴泉南側的一個二層平臺上，三臺大型投影儀排列在一起，工作人員正在進行緊張的調試。據介紹，三臺投影儀同時投影一個畫面的不同部分，才可實現
在面積近700平方米的幕布上“全屏”放映。
-廣告公司：已占業務總量5%
據承接該項業務的上海華倫廣告公司總經理林建潮介紹，幻燈投影廣告國外曾有過，但在國內還是新嘗試。此前華倫曾在廣州天河和上海徐家匯，為摩托羅拉公司做過這樣的幻燈投影廣告。目前在北京是為耐克公司做宣傳，在東單體育場和東大橋同時進行，但東大橋這個要比東單的大三倍。據了解，這種業務在該公司的總業務量中已占5%左右。
-業內人士：商業前景未必看好
雖然目前有不少客戶對投影廣告表示出興趣，一些大的跨國公司甚至愿意花錢進行嘗試，但其市場前景仍受到同行的懷疑。怡通廣告公司媒體總監吳之光先生認為，如果做商業廣告可能難度較大，因為它傳播的對象不夠明確，關注度也難以把握。近年來，北京市場出現的新廣告媒體不少，但實際效果有的并不理想。
-專家認為：好壞要由市場評說
北京廣播學院廣告系主任黃升民教授認為，一種新媒體出現后，無法籠統地判斷其市場前景好還是不好，最終還要由市場來檢驗。
他說，新媒體被人認可最重要的是找到一種企業和消費者都能接受的方式。以前直郵廣告并不成功，但現在有些項目，如《新地產》等做得就較好，它擺脫了以往直郵印刷簡陋等缺點，制作不亞于精美的雜志，此外傳達的對象非常明確。
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