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本報記者王堯
中央電視臺廣告部主任郭振璽說自己“不是個球迷”。但是他說：“今天我一個鏡頭不落地看了中國隊在‘世界杯’上的第一戰。”
雖然歡慶勝利的香檳沒有打開，但是，他的辦公樓外長安街上“萬人空巷”的場面讓
他興奮：“今天的收視率肯定非常高。”
他的部下沈小姐告訴記者：“這場球賽的‘收視率報告’明天會統計出來。盡管比賽是在中國人的上班時間進行的，但是我預計收視率不會低于開幕式。”
收視率和它背后的廣告，在球場外開辟了另一個戰場。在韓國光州，0∶2的比分，中國隊輸了。而在中央電視臺的直播屏幕上，720秒鐘左右的廣告，秒秒值千金。有評論說，CCTV嬴了。
據悉，僅那個“中場評球演播室的背景贊助”，價碼就是1120萬元。一個公開的數據可以佐證，此前的央視世界杯廣告招標，當場成交了1.8億元。
郭振璽不完全認同“央視是贏家”的說法。他認為，對央視來說，世界杯不是一個簡單的商業活動。“過去只是球迷看，而這一屆，是全國人民融入世界杯。讓全國人民看好，也是個任務”。
自去年5月擔任央視廣告部主任以來，經營好世界杯廣告成了郭振璽任期內的一件大事。這次，他們推出的廣告形式比1998年的上屆增加了十幾倍。業內人士說：“這是對央視有效資源的深度開發。”
今天，解說的央視主持人在電視上幽默地說：“中場幾分鐘的廣告好像比半場比賽的時間還長。”看完球賽的郭振璽說：“為了讓觀眾看好比賽，我們把廣告量壓到了最少。”
他對記者細數：“賽前廣告，兩分半鐘；中場休息15分鐘，我們只播了7分鐘廣告，并且分成兩次，沒有采納把中場休息多加廣告的建議；賽后，加了兩分鐘左右的廣告。”
這位廣告部主任說：“這次央視投資這么大，希望獲得回報。”知情人士透露，央視這次的投資主要在買回直播權上，花了兩億至3億元人民幣。
中國足球隊輸球會對央視廣告有影響嗎？郭振璽主任認為不會。他說，中國隊輸球在情理之中，但是央視的廣告早已簽約，企業不會因為比賽輸了就更改。對中國觀眾來說，不會因為中國隊輸了，大家就不看后面的比賽。但是企業都準備了不同的廣告版本，以適合輸贏不同的氣氛。(本報北京6月4日電)
又訊：品牌總監：每秒廣告賣了4.9萬
本報北京6月4日電(記者原春琳)中央電視臺廣告部今天樂開了花。品牌總監宋文敬介紹說，有中國隊出場的比賽，央視廣告的定價遠遠高于一般廣告價格。3場比賽間隙的廣告定價是：賽中的套播價格是每家企業228萬元，每場比賽播出15秒，3場比賽播出45秒，每秒的廣告價格幾近4.9萬元！而賽前和賽后的廣告一同捆綁出售，一樣是228萬元的定價，但時間延長了一倍。
央視之所以如此“大牌”，原因很簡單：它獨家買斷現場直播權，稀缺的媒體資源自然使其收視率大增。宋文敬說，盡管上屆世界杯比賽時間多在半夜，也有80億人次收看比賽。這次時間合適，估計人數會超過上屆。
宋文敬介紹，在開賽之前，世界杯資源已經賣得差不多了，根本沒有辦法臨時插播。而央視此次更是細化廣告形式，從上屆世界杯的幾種，發展到本屆的40多種，就連一向被忽視的1.5秒切換也被一些知名廠家慧眼識“英才”，獨家進行買斷。健力寶3100萬元拔得頭籌，買斷世界杯獨家全程播出的權利，如此計算，它平均每天投在央視世界杯上的花費就接近100萬元人民幣。
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