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新華網(wǎng)北京5月23日電(記者段世文)每年5月，是保暖內(nèi)衣行業(yè)招商的非常時期。按照慣例，保暖內(nèi)衣幾乎都是
春、夏兩季蟄伏作局，秋季下水撒網(wǎng)，冬季坐收漁利。在這個節(jié)骨眼，保暖內(nèi)衣巨頭北極絨斥巨資開發(fā)研制出形美超薄抗寒內(nèi)
衣和美體瘦暖內(nèi)衣，在保暖內(nèi)衣上引入美體功能。而有消息證實(shí)，婷美內(nèi)衣也準(zhǔn)備大規(guī)模殺入傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場。有專家預(yù)言
，今年內(nèi)衣市場北極絨的形美和婷美之間將有“二美之爭”。
目前的功能性內(nèi)衣市場上主要有三大品種：保暖內(nèi)衣、美體內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣。其中保暖內(nèi)衣走的是大眾化路線，市場
規(guī)模最大；美體內(nèi)衣是時尚化產(chǎn)品，在目標(biāo)消費(fèi)群里擁有巨大的支持者和購買者。而定位“保健功能性”的塑身內(nèi)衣，則牢牢
把握住了現(xiàn)代人想通過保健塑造完美的心理特點(diǎn)，在內(nèi)衣市場上頗有令人垂涎的表現(xiàn)。
憑著“美體修形，一穿就變”這句打動女人心理的廣告語而成名的婷美，一直雄居塑身內(nèi)衣市場老大寶座。但資本擴(kuò)
張的欲望永無窮盡。不甘心居于自己一畝三分地的婷美，正打算進(jìn)軍傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣和美體內(nèi)衣。最近婷美保暖內(nèi)衣招商在媒體
上大做招商廣告，以“美體加抗寒”兩大概念吸引經(jīng)銷商。據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，婷美將通過與保暖內(nèi)衣廠家合作來突進(jìn)這一市場。
而保暖內(nèi)衣廠家也對挺進(jìn)美體市場有著異樣的感情。去年是一個最令保暖內(nèi)衣廠家恐懼的暖冬，但北極絨、南極人的
保暖內(nèi)衣憑借著次美體——“束身”功能，銷量不降反升，都在100萬套以上。回頭分析，產(chǎn)品的這種改進(jìn)在奪取市場勝利
的過程中，起到了決定性作用。兩大保暖內(nèi)衣廠家的成功，一下子刺激起這些傳統(tǒng)廠家大打“美體”功能的信心。據(jù)透露，北
極絨的形美品牌除了用于今冬保暖內(nèi)衣之外，還將順勢延伸到美體內(nèi)衣市場。北極絨總裁吳一鳴介紹說，做為市場后進(jìn)入者，
形美內(nèi)衣在設(shè)計(jì)上比傳統(tǒng)美體內(nèi)衣更前進(jìn)了一步，融合了國際科學(xué)美體理念和技術(shù)，變傳統(tǒng)的簡單修形為科學(xué)美形，擺脫了捆
綁塑身的不良影響。
此前，保暖內(nèi)衣和塑身內(nèi)衣本來是井水不犯河水，如今“城里的想出來，城外的想進(jìn)去”，保暖內(nèi)衣廠家要嫁接美體
概念，婷美則要把塑身功能移植到保暖內(nèi)衣上去。雖然在問及如何看待婷美打算卷入傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣市場時，吳一鳴未置可否。
但不難想象，由于產(chǎn)品衍生導(dǎo)致的市場重疊，今冬保暖內(nèi)衣市場形美的“美體”和婷美的“塑身”之間的市場紛爭是很難避免
的了。(完)
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