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任悟察
“羊”名天下的恒源祥擁有中國(guó)馳名商標(biāo)，其品牌資產(chǎn)評(píng)估時(shí)也是身價(jià)數(shù)億元。可這些天，利用自己的品牌擔(dān)保到銀行貸款時(shí)，他們卻突然發(fā)現(xiàn)，事情遠(yuǎn)沒那么簡(jiǎn)單。
最近，在與一些國(guó)有銀行甚至民營(yíng)銀行的接觸中，恒源祥利用自身品牌做擔(dān)保的想法
，都遭到了拒絕。銀行認(rèn)為，品牌是無形資產(chǎn)，看不見、摸不著。
恒源祥總經(jīng)理劉瑞旗不明白，中國(guó)的銀行為什么一律將無形資產(chǎn)拒之門外？他認(rèn)為，作為品牌資產(chǎn)，其融資功能微弱不僅是中國(guó)企業(yè)的損失，也是中國(guó)金融界的損失。當(dāng)金融改革的呼聲越來越高時(shí)，金融創(chuàng)新是不是也可以探求一下無形資產(chǎn)這塊盲區(qū)？
恒源祥的遭遇，引起了一些專業(yè)人士的注意。有專家就此講述了一個(gè)經(jīng)典故事：可口可樂公司總裁伍德拉夫曾自豪地對(duì)世界宣布：即使公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產(chǎn)，可口可樂仍會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)重建帝國(guó)。
這不是一個(gè)神話。事實(shí)上，憑著可口可樂的品牌價(jià)值，爭(zhēng)先恐后給該公司貸款的銀行為數(shù)不少。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，一些公司擁有強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，銀行將其炙手可熱的品牌列為提供貸款的條件。換句話說，銀行把貸款建立在其品牌資產(chǎn)價(jià)值基礎(chǔ)上，而不是資本結(jié)構(gòu)上。
與國(guó)際通行的做法不同，目前，品牌很難憑借無形資產(chǎn)的魅力打動(dòng)國(guó)內(nèi)銀行。這說明，我們品牌資產(chǎn)的間接融資功能尚未實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)有的金融體制的缺陷，加上中國(guó)品牌本身的不穩(wěn)定性，還難以使銀行對(duì)其有足夠的信心。
據(jù)悉，在中國(guó)現(xiàn)有的金融體制下，以品牌資產(chǎn)做擔(dān)保在銀行抵押貸款基本上行不通，雖然《擔(dān)保法》明確規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利可以質(zhì)押。
可現(xiàn)狀是，金融市場(chǎng)和資本市場(chǎng)對(duì)整個(gè)無形資產(chǎn)態(tài)度冷漠，同時(shí)，急需融資的呼聲也越來越高，尤其迫切的當(dāng)屬中小企業(yè)。
因?yàn)椋⌒涂萍计髽I(yè)的特色一般是僅有科技成果，但缺乏一定的固定資產(chǎn)。他們的實(shí)踐證明，在談到憑手中專利技術(shù)等無形資產(chǎn)去擔(dān)保貸款時(shí)，“政策是好看的，但不好用”。
也有專家認(rèn)為，一味責(zé)怪銀行被不良貸款嚇破了膽、漠視無形資產(chǎn)似乎有點(diǎn)過分。因?yàn)槟壳般y行難以接受無形資產(chǎn)抵押的借貸方式，關(guān)鍵是商標(biāo)存在變現(xiàn)問題。現(xiàn)在，中國(guó)無形資產(chǎn)交易市場(chǎng)尚未形成，商標(biāo)評(píng)估方面的權(quán)威性也有待認(rèn)同。
有消息說，“品牌資產(chǎn)評(píng)估有譜沒譜”一直是業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)論不休的問題。比起有形資產(chǎn)，品牌這種無形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估更為復(fù)雜。十幾頁(yè)、幾十頁(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告，支撐著數(shù)億元之巨，那薄薄幾頁(yè)紙的分量，讓人輕易不敢做出決定。
據(jù)悉，前不久在一次品牌轉(zhuǎn)讓過程中驚爆新聞，曾經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估的某電子品牌原價(jià)值為26億元，在那場(chǎng)交易的評(píng)估中僅為8億多元，評(píng)估彈性之大令投資者瞠目。
盡管無形資產(chǎn)抵押在中國(guó)依然是冰雪一片，但業(yè)內(nèi)人士卻已嗅到了春天的氣息。就在無形資產(chǎn)抵押貸款成為深圳各家銀行的“盲區(qū)”的時(shí)候，專門為企業(yè)向銀行貸款提供擔(dān)保的深圳市中小企業(yè)信用擔(dān)保中心卻成功辦理了兩例此類貸款。而且，銀行也漸趨大膽。去年，溫州莊吉集團(tuán)向溫州建行用其品牌抵押居然獲得4000萬(wàn)元貸款。
這表明，正在逐步金融化的社會(huì)已使公眾越來越承認(rèn)無形資產(chǎn)的價(jià)值。就連最高人民法院最近也表示，對(duì)被執(zhí)行人已無有形財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行，而其尚有較好聲譽(yù)的產(chǎn)品品牌或?qū)Ｓ屑夹g(shù)等無形資產(chǎn)的，可轉(zhuǎn)讓其無形資產(chǎn)清償債務(wù)。
《市場(chǎng)報(bào)》(2002年05月17日第二版)
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