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【本報訊】2002年韓日世界杯足球賽中央電視臺賽事廣告招標會日前在北京梅地亞中心舉行。此次競標央視共拿出17個指定位置和時段供企業選擇競拍，標底總價1.202億元。經過近3個小時的拍賣，共有16家企業拍得17個位置和時段，總額達1.7959億元。其中，廣東健力寶集團以3100萬元的價格獲得本次世界杯“賽事直播獨家特約播出企業”，風影洗發水爆出冷門，以1260萬元和870萬元的價格獲得兩個時段，累計總投入2130萬元。
在中標的企業中，既有像東風汽車、春蘭、TCL和美的等汽車、家電巨頭，也有維維、康師傅、樂百氏、古井貢等食品、飲料和白酒廠家。而羅蒙、柒牌和勁霸3家服裝企業的中標，從某種程度上預示了中國加入世界貿易組織以后，服裝行業的商機已經顯現。
由于本次世界杯足球賽是中國隊第一次進入世界杯決賽圈，并且在韓國和日本舉行時差問題較小，可以說是令舉國關注。許多企業很早就制定了廣告預算和媒介投放計劃。據悉，中央電視臺斥資2億“捆綁式”購得本屆和下屆世界杯足球賽的獨家轉播權。據央視廣告部測算，從5月31日開賽到6月30日比賽結束，中央電視臺本次賽事廣告收入可達4億元左右。
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