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-行思
近來，接連發生的商標產權糾紛事件有點使人眼花繚亂，國產貨披“洋”皮、普通商標標注馳名商標、“克隆”商標等現象不斷發生。如“沙宣”變成了“沙宜”，“娃哈哈”變成了“娃娃哈哈“，“匯源”變成了“江源”，“喜之郎”變成了“喜三郎”等等，不一而足。“商標擦邊球”使得國內不少知名企業受到了嚴重損失，同時也使名牌形象受到了影
響。這種拉大旗做虎皮式的打“商標擦邊球”現象，不僅向國內商標知識產權的保護提出了挑戰，而且向人們敲響了警鐘，使我們不得不對這種打“商標擦邊球”現象進行認真思考。
最近打“商標擦邊球”最引人注目的案例，也許就是剛被中央電視臺掀起蓋頭的“香武士”音響了。在其被曝光之前，幾乎沒有人懷疑過“香武士”是國際名牌，許多消費者都把擁有的“香武士”音響作為一中榮耀。據說在國內幾百個音響品牌中，“香武士”一直賣得很好，年銷售額上億元。而現在“香武士”的神話已經破滅，要想重新注冊，重拾昔日舊夢，簡直比登天還難。因為“香武士”已經成為眾人唾棄的假冒品牌。實際上，“香武士”除了靠其假冒的品牌效應外，其產品質量和營銷水平還是不錯的。如果能從一開始正經作品牌，也許現在正是他們收獲的季節。
商標“打擦邊球現象”雖然早已有之，但是現在的打法、水平較以前都有了大大的提高。分析打擦邊球企業的心理，大致有如下三種：
一是想在亂中取勝，妄圖稀里糊涂蒙混過關。我們的市場經濟尚不規范，許多經濟法律條文還不健全，所以有些企業就拼命鉆這些空子，在商標使用上打擦邊球。最有名的就是去年國家商標局對“納愛斯”和“格蘭士”亂用馳名商標的處罰裁定。
浙江納愛斯公司的“雕”牌是近年崛起的洗滌用品品牌，隨著廣告力度的不斷加大，在國內有了一定的知名度。“雕”牌洗衣粉、肥皂被國家有關機構授予“中國馳名商標”稱號。但是“納愛斯”卻在其生產的“牙膏”產品上公然標注了“中國馳名商標”字號，引起了消費者的極大憤慨，一時投訴不斷。但“納愛斯“堅持沒錯，他們認為牙膏和洗衣粉、肥皂一樣同屬洗滌用品，沒有超出使用范圍。
“格蘭仕”的擦邊球打得同“納愛斯”如出一轍，本來“格蘭仕”是從微波爐起家的，他們的微波爐堪稱國內市場的龍頭老大，但是在其微波爐獲得“中國馳名商標”稱號后，他們非要惡意延伸，宣傳廣告把剛剛開發不久的非成熟產品空調器也打上了“中國馳名商標“字樣。
二是投機取巧。VCD的“花都機”事件曾被國內媒體宣傳的沸沸揚揚，花都的一些家電小企業自身底氣不足，就在商標上打名牌產品的主意，借“牌”上市，不僅使名牌VCD的銷售受到嚴重影響，而且最終葬送了自己的前程。自從媒體披露后，市場上的“花都機”一時受到全面封殺，幾乎到了無人問津的地位。現在“花都機”不僅沒了市場，而且因為“花都機”事件，使花都及其周圍地區的電子產品的銷售受到嚴重影響。人們不僅抵制花都的VCD產品，而且對其相關的其它產品也產生了不信任感。這樣的損失怎么能用一個合適的數字來估量。
三是惡意仿冒。一些企業善于鉆市場的空子，看到在內地直接仿冒國內名牌風險大，空間小，就轉身香港、歐美等地，干起了借海外力量惡意仿冒商標的勾當。
“香武士”音響就不用說了，其大不了也只是一個小產品。令人們想不到的是像“蘇泊爾”、“海爾”、“杉杉”等知名品牌也受到了在香港注冊內地生產企業的惡意仿冒。一些人在香港注冊一系列公司和商標，如要模仿“蘇泊爾”就分別注冊“香蘇”和“泊爾港”兩個商標，在商品包裝時故意將兩個商標的“蘇”和“泊爾”三字放大印刷，于是在視覺上就造成了“蘇泊爾”商標香港產的概念。如要模仿然“海爾”就注冊“香海”和“爾港”，通過同樣的手段就能輕而易舉地造出“香港海爾“來。這種依靠幾個人的策劃而建成的不“冒煙”工廠，不僅見效快，而且使一些企業防不勝防，因為他們在大陸之外注冊了商標，有著正當的手續，所以就能肆無忌憚地撈取消費者手中的鈔票。
“商標擦邊球”使不少知名品牌蒙受了不明之冤，遭受了巨大損失。這種“克隆名牌”、“傍名牌“的行為，披著合法的外衣，實質是盜用了知名企業、知名商標的所有權，侵犯了知名企業、知名商標的在先權。
為此，國內不少知名品牌已經拿起法律的武器掀起了一場空前的品牌保護戰。繼“香武士”的陰謀被揭穿后，國內音響企業已經聯合起來進行了一場市場清理行動，他們要把國內打“商標擦邊球”的音響企業糾出來，清出去。受“商標擦邊球”影響嚴重的浙江省，因為30多家知名品牌商標被注冊這境外企業名稱和商標，其中包括像杉杉、雅戈爾、報喜鳥等名牌，損失十分慘重。為此該省已經決定集中一個月時間對全省商標進行清理，對打“商標擦邊球”的企業堅決說不，為品牌發展創造明凈的天空。
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