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羅昌平
能夠得到如此眾多中國商人的厚愛，或許米盧也始料不及。在米盧做了幾場廣告之后，許多人包括米盧本人都意識到“米盧”二字的商業價值。不單是米盧本人正在考慮如何將自身的品牌效益迅速轉化為有形資產，其他人也在向“米盧”伸手。哄搶“米盧”，成了近一段時間商界吸引眼球的“活報劇”
江蘇常熟意通化纖公司的陳建云向筆者證實，他5月初來北京與米盧再見面。
據這個以“第三者”的身份出現的“米盧”商標搶注者自稱，他已成功地獲得米盧本人的授權，成為“有權注冊‘米盧’商標的中國第一人”。所以，此次見面極有可能達成實質性協議。
事情由最初的四川企業主搶注“米盧”商標，發展到了米盧自己搶注“米盧”，之后又出現了“江蘇農民獨家買斷米盧知識產權”的“壯舉”。但人們對這個有別于“世界杯”、“擁吻”等新聞的最大質疑是，“米盧”是否值得眾商家如此哄搶？
米盧從搶注到倒賣“米盧”
事情的轉折點是4月16日。這一天，筆者從有關方面得到證實：針對四川企業主搶注中英文不同版本的“米盧”商標等消息，米盧委托一家知識產權代理公司，準備向國家工商總局商標局提出申請，盡快將中文“米盧”作為商標進行注冊。
但4月22日來自中新社的消息說，米盧已于當天將自己的肖像權、稱謂權授予陳建云的意通化纖公司。
今年39歲的陳建云是江蘇省常熟市古里鎮湖口村人，2001年當選為湖口村村長。他的長遠打算是，“等注冊‘米盧’商標成功后，把湖口村改名為米盧村”。但面對上層的壓力，目前這一想法已無奈擱淺。
據悉，陳建云與米盧有過3次接觸。今年3月30日，陳建云在金陵飯店初次與米盧接觸時，雙方僅僅談了20分鐘。盡管陳建云此行并沒有實質性的進展，但幸運的是，他給米盧留下了極好的印象。4月8日，米盧和夫人到海南度假，陳建云又千里迢迢趕到海南假日酒店。有了前兩次的交往，4月16日的北京之行也就水到渠成了。
事實上，經過一番討價還價之后，米盧明確表態，答應將自己的肖像權、稱謂權授予陳建云的公司，并把中國地區服裝鞋帽類“米盧”商標的注冊權轉讓給他。
據悉，今后，米盧在意通化纖公司將占10%的股份。至于到底花了多少轉讓費，則成了陳建云笑而不談的商業秘密。
有觀點認為，姑且不論這一新聞是否炒作，但綜觀整個事件，其中所隱含著的極大的商業風險，已經在此前兩起類似的搶注中明顯凸現。“我們是為了永遠記住歷史功臣。”這似乎成了柴姓的成都某私營企業主注冊中文版“米盧”的動機。據他說，一家人都是鐵桿球迷。他要用一種方式讓人們記住米盧，同時把米盧所具有的潛在價值轉化成一種品牌、一種無形資產。于是，他萌發了將“米盧”注冊為商標的念頭。
事實上，這一念頭早在去年11月就被這位企業主付諸行動。據柴先生提供的國家商標局轉發的“商標受理通知書”顯示，其申請注冊“米盧”商標的商品類型包括服裝、領帶、圍巾、足球鞋等10類。
柴的計劃是，如果申請注冊成功，將找一家有實力的企業，合作生產中高檔服裝和足球鞋等產品。他甚至期望：“我以‘米盧’品牌這個無形資產入股，至少可以占到30%至40%的股份。”
極具戲劇性的是，早在今年年初就申請注冊“米盧”英文版商標的四川的張先生，卻對中文“米盧”商標不感興趣。
誰將是“米盧”的主人
“米盧現在是名人。對名人的肖像權及其名字的利用，明顯牽涉到知識產權的問題。”中國商標專利事務所的柴女士在回答“關于商家搶注‘米盧’商標是否合法”時，開門見山。
但北京鼎力知識產權代理公司的毛曉東先生則堅決反對上述觀點。他指出，商家搶注“米盧”商標極有可能通過。如果順利通過且無人提出異議，那么最先搶注者就有“在先權利”。這樣一來，即便是米盧本人，也無法申請了。
這一說法與當事人之一的柴先生的觀點如出一轍。柴先生說，自己已對《商標法》做過數次研究，至少有80%的把握。依據是，單從字面上講，漢字“米盧”并不能受到法律的保護。因為，“米盧”并非其法定的名字，僅是大家對他的愛稱或者說給他取的“小名”，米盧沒有理由來找他打官司。
采訪中，國家商標局一位不愿透露姓名的負責人透露，按照相關規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利。雖然“米盧”不是其本名，但這個名字已為米盧本人和大眾認同，“米盧”作為人名已經在先，法律上要保護這個“在先權利”。即使注冊不會給米盧帶來負面影響，也應先征得其本人的同意。
北京大學知識產權學院的崔國斌博士以美國的“福特”商標為例指出，“福特”除了是名人的名字外，還被廣泛用于普通百姓的名字。這種有著多層含義的名詞是可能注冊成為商標的。“依此來看，如果誰能說出‘米盧’將用于名字以外的第二層含義，那么他就可能進行商標注冊。否則不行。這樣，如果米盧不知情，其名字被搶注，搶注方將構成對米盧的侵權。”崔博士說。
現在的情況是，米盧已知情，并且親自介入了事件。對此，中國人民大學法學院的知識產權專家劉春田教授認為：“米盧將自己的中文名字申請注冊的成功率應該是100%。”
盡管專家們的觀點一致偏向米盧以及他所授權的陳建云的公司，但有個致命的要素無時無刻不在困擾著米盧。當米盧將中文名字授權后，自然而然，其潛在風險也就轉嫁到了陳建云身上。
“米盧”商標的潛在風險
這么多人為了兩個字不惜血本投入，似乎說明米盧含金量極高。“米盧”真那么值錢嗎？那些哄搶“米盧”商標的商家，是否預測過這一投資的風險？
早在去年10月，也就是中國隊出線之時，米盧曾問國腳進入世界杯對于他們來說意味著什么。“也許直到現在你們都還沒有充分意識到什么叫做出線！”他這樣意味深長地告訴隊員。
如今，當電視屏幕上出現了身穿大紅唐裝、抱著酒壇子的米盧，人們自然開始明白他這段話的意思了：出線意味著財源滾滾！
米盧把在綠茵場上的技術復制到商場，同樣發揮得淋漓盡致。因為他除了實打實地往腰包里塞了幾大張天文數字的廣告單，同樣也給自己鍍了一層金。在這一背景下，人們要搶注“米盧”商標，自然在情理之中。
但明眼人的看法是，米盧這么值錢，一半因為他是米盧，另一半因為他是中國足球隊的主教練。這就使得米盧和廣告商的如意算盤正遭到有關業內人士的質疑。
早些時候，一位體育官員曾以商討的語氣告訴筆者：“不論米盧以何種形象出現在商業活動中，國家隊主教練的身份是不言自明的。這個身份所帶來的收益是否能全部歸米盧自己，大可商榷。”
而部分足球類媒體也尖銳地提出，“相反的情況我們可以斷定，如果米盧失去國家隊主教練職務，誰還會請他拍廣告，哪個球迷還會看他的廣告？”
有分析認為，也許在足球上被壓抑得實在太苦，而米盧對中國隊的點化又實在神奇，所以中國人同樣被壓抑了很久的造神沖動全部宣泄到了米盧的身上。但為中國人帶來“快樂足球”理念的米盧，隨著世界杯大賽的臨近，他還能快樂多久？如果不能進入16強，如果中國隊連一分都掙不到，甚至進不了一個球，并且每場被人倒灌3球以上，米盧還能快樂嗎？中國球迷還能快樂嗎？
事實上，這一危機在開戰以前就有所暴露。在記者的窮追猛打下，國腳們聊起國家隊在世界杯究竟能走多遠時，普遍認為，“小組出線的更大機會應該在米盧身上”。
中國足球隊是危險的，米盧也是危險的。因為能將成功的米盧捧為英雄的中國球迷，同樣能將失敗的米盧貶得一文不值。到那時，“米盧”這一商標還值幾個錢？
其實，許多專家在接受采訪時一再聲明，投資商標同樣意味著風險。崔國斌博士一針見血地指出：“近年來，搶注商標的事例在各地時有發生，但并不是所有的搶注都能迅速獲利，有些甚至入不敷出。”
來自陜西的消息表明，西安某工貿公司老板李東方曾注冊過“飛黃”商標，可是時至今日，“飛黃”仍然沒有尋到“婆家”。
前不久，在我國“神舟二號”太空船成功發射回收之后，李東方又注冊了“神舟”商標。對這個商標寄予厚望的他，將與一家拍賣行合作，在一兩個月后對“神舟”商標進行拍賣，希望能拍出數十萬元，但至今無人問津。
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