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本報記者寧平108，一個很有意思的數字，讓人想起《水滸傳》里的那幫好漢。當年那幫好漢的故事豐富了說書人的題材，如今這個數字讓人想到的是20萬元的大獎。而在巨額獎金的背后，有更多的與錢有關的故事值得你去品味。
4月22日，由中華慈善總會、廣東電視臺和楓娛中國有限公司共同引進英國原版《百萬富翁》節目參賽選手選拔活動在全國范圍內展開，這個在國內被更名為《誰想成為百萬富翁
》的電視節目將于5月25日晚8時在廣東電視臺珠江頻道推出，廣東電視臺成為全球第108個推出這一節目的電視臺。
第108個“百萬富翁”
作為一個益智娛樂類的游戲節目，人們大概很難想象到“百萬富翁”會有今天的成功。
1995年，英國一個名叫David Briggs的導演將一個寫在廢紙上的構思交給他的上司，而這個構思正是“百萬富翁”這個游戲節目的原型，大概David自己做夢也想不到，這會成為一個橫掃全球的王牌節目。
“百萬富翁”的游戲規則并不復雜，參賽選手只要連續答對主持人提出的15道問題，即可贏得獎金高達100萬英鎊的大獎。“說白了，它就是知識競賽而已，只不過，它把競賽的獎金額多加了幾個零。”
但正是這幾個零，卻創造出令人難以想象的吸引力。1998年9月，經過3年的討論和修改，首輯“百萬富翁”在英國推出，立即顯示出瘋狂的魔力，收視最高占到了當地的59%，平均每晚有1900萬觀眾觀看。
“百萬富翁”的成功，引起了多個國家多個電視臺的注意。美國、荷蘭、日本、澳大利亞、中國香港等多個國家和地區的電視臺都爭先購買這一節目的版權在當地推出并獲佳績。據稱，美國在1999年到2000年度，每晚的平均收視觀眾高達2900萬人，美國廣播公司(ABC)宣稱該節目已成為歷史上贏利最高的電視節目。從1998年至今的5年時間里，“百萬富翁”已經先后在全球107個國家和地區播出，此次廣東電視臺的加入，將成為第108個播出該節目的電視臺。
據介紹，廣東電視臺引進《百萬富翁》后將其改名為《誰想成為百萬富翁》，逢周六播出，每期節目時間為45分鐘，全年共52集。按廣東電視臺計劃，《誰想成為百萬富翁》的游戲規則將和英國原版的節目完全一樣，所不同的是，從國情出發，游戲的最高獎金從100萬英鎊改為20萬人民幣。
另外，由于中華慈善總會的參與，參賽選手在答對第11題(該題將由中華慈善總會命題)時，要在所獲獎金中拿出1萬元捐給慈善總會。另據介紹，廣東電視臺《誰想成為百萬富翁》的參賽選手的選拔范圍將不局限在廣東省內，而是面向全國。
背后的大贏家
《百萬富翁》每年要造就多少個百萬富翁？這已無從統計，人們看到的是獲獎者的春風滿面，而實際上，真正的大贏家卻不露聲色地在背后忙著數錢。
2001年，“亞視”買下《百萬富翁》的中文版權，并以《百萬富翁》名人版一舉創下了39點的“亞視”有史以來最高的收視率，而且擊敗了香港“無線”28年來一直保持高收視率的“香港小姐選拔總決賽”。據“亞視”高級副總裁盧重強稱，《百萬富翁》推出以后，該時段的廣告收益驟升了2倍至4倍，“亞視”因而可以提升新客戶的廣告價三倍，“亞視”的整體廣告收入在《百萬富翁》推出后增加了4倍到5倍。借《百萬富翁》風靡的東風，原本只想在創業板上市的“亞視”表示要等待合適的機會在主板上市。相反，由于廣告收入受到明顯影響，“亞視”的老對手“無線”在去年9月公布半年業績之后，前景一度被看淡，股價大跌。受到影響的不僅僅是“無線”，去年9月，香港兩大傳媒企業《南華早報》和TVB公布中期業績，《南華早報》的廣告收入下降幅度超過20%，TVB的本地廣告收入增長率也只有6%到7%，有證券界人士認為，正是“亞視”“百萬富翁”的成功搶走了二者的廣告收入，估計僅TVB的損失就高達5000萬元。
在美國推出《誰想做百萬富翁》節目的美國廣播公司及其母公司迪斯尼集團更是賺得盆滿缽滿。據報道，這個每期制作成本平均約70萬美元的節目帶來的廣告收入高達150萬到200萬美元并且每周吸引著多達7700萬的電視觀眾。不僅如此，善于開發相關產業的迪斯尼公司還推出《百萬富翁》的網絡版和光盤版，光盤以每張19.99美元的價格賣出了400萬張，僅此一項，迪斯尼公司幾乎就能收回全部成本，該節目的原聲光盤也以每張17.98美元的售價也賣出了1萬多張，而估計高達5000萬人以上參與的網上游戲“百萬富翁電視加強版”還為網站的廣告帶來一筆不菲的間接收益。此外，迪斯尼公司還可以從該節目的版權轉讓、紙版游戲、手機游戲和掌上電腦游戲，甚至T恤衫和帽子的版權轉讓那里獲取版稅。而緊跟著該節目播出的其他電視節目一般也能保持較高的收視率，由此帶來的隱性廣告收入的增加更是難于計算。美國有分析人士認為《百萬富翁》給美國廣播公司和迪斯尼帶來的累計盈利高達10億美元。“這是電視史上從未見過的現象。”美國廣播公司的總裁沃勞說。
盡管廣東電視臺沒有披露此次引進《百萬富翁》所花費的版稅是多少，但據稱，《百萬富翁》在加拿大的每集播放權賣價為25萬美元，“亞視”當年從英國買下《百萬富翁》的版權也花了2000萬港元。目前，全球有108個國家和地區已經或正準備推出這個節目。
“百萬富翁”不好當
《百萬富翁》是個知識競賽類的游戲節目，但實際上它的成功與知識無關，它所構建的是一個以參賽選手在巨額獎金得失之間所表現出的大喜大悲來娛樂觀眾的娛樂經濟平臺，而在這個平臺上所附加的東西，才是節目開辦者所看中的。就像盡管有人批評香港“亞視”版《百萬富翁》的問題過于粗淺，但沒有人不羨慕亞視憑借《百萬富翁》所取得的成就。
廣東電視臺引進《百萬富翁》，顯然也在打娛樂經濟的主意，畢竟，“亞視”版《百萬富翁》在珠三角地區所受到的歡迎有目共睹，廣東電視臺沒有理由不心動。而廣東電視臺所面臨的形勢也迫使其打定主意要打造一個王牌節目來擴大影響。
珠三角是全國最富裕的地區之一，但廣東的電視臺卻沒有一家日子過得滋潤的。一方面，當地報業的空前繁榮搶走了大量的廣告收入；另一方面，香港的“無線”和“亞視”在廣東達六成的收視率擠占了他們大部分的生存空間，而隨著美國在線-時代華納等國際傳媒巨頭的電視節目一家接一家地在廣東落地，他們所面臨的形勢也變得更加不妙。就是在同一陣營內部，競爭也變得更加激烈起來。
隨著去年廣東南方電視臺的組建，廣東省出現了兩家省級電視臺，廣東電視臺不得不面對一個和自己同一級別的競爭對手。為了擺脫困境，廣東電視臺也確實花了不少心思，此次引進《百萬富翁》，也是一種突圍的措施。
“內地觀眾以前只能看‘亞視’的節目，參與性不強，而這恰恰是我們的優勢。”廣東電視臺的副臺長蔡賢盛說。據稱，為了保證這一節目的“原汁原味”，廣東電視臺特地派出了5名專業技術人員(監制、導演、攝像、音響、燈光)前往英國學習。但廣東電視臺是否也能把《百萬富翁》的成功也“原汁原味”地學過來呢？答案可能不是那么肯定。
目前國內類似于《百萬富翁》的電視節目早已泛濫，從廣東電視臺自己的《步步為贏》到中央電視臺的《幸運52》、《開心辭典》等，雖然廣東電視臺強調“原汁原味”，但“原汁原味”的《百萬富翁》對于廣東的觀眾來說也早已司空見慣。“亞視”版《百萬富翁》在珠三角地區已經熱播一年，人們對這一節目的新鮮感早已大打折扣，而廣東電視臺珠江頻道又主要是面向這一地區的觀眾，這一節目所能帶來的吸引力顯然已大不如前。更何況，陳啟泰曾表示為了防止競爭對手引進這一節目同“亞視”競爭，他會在節目的最后幾期將其做死、做爛，讓觀眾對這一節目徹底失去興趣。另外，20萬元的獎金在國內來說雖然不算低，但對于看慣了“亞視”版《百萬富翁》高達100萬港元獎金的廣東觀眾來說，顯然會覺得不夠刺激。如果廣東電視臺不能有超常的表現，要想走出“亞視”的陰影又談何容易。
“引進《百萬富翁》是一次冒險，節目搞不好有經濟風險，水平不高又有輿論風險，畢竟我們是在‘亞視’之后引進的。”蔡賢盛一臉誠懇地說。
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