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本報訊 昨天下午2時，中央電視臺2002年世界杯廣告項(xiàng)目招標(biāo)會在北京梅地亞中心多功能大廳正式開槌。在上海拍賣行年輕拍賣師郁靜瑜的主槌下，經(jīng)過3個多小時的激烈角逐才落下最后一槌，全場17個標(biāo)的共計成交1.8億元。
此次世界杯廣告由于其熱點(diǎn)性，吸引了眾多商家，會場里坐滿了來自全國各個省、市、自治區(qū)的近百家企業(yè)的代表，連走廊里也擠滿了人。首先開始的是“賽事直播獨(dú)家特約播
出”的競標(biāo)，將在賽事直播的片頭、過程中及片尾出現(xiàn)企業(yè)的名稱、廣告等。如此優(yōu)厚的廣告回報條件自然引起一番激烈的爭奪。1500萬元的起拍價轉(zhuǎn)眼間就達(dá)到1900萬元，后再經(jīng)過18號、99號及156號買家的幾次輪番跳躍式報價，總共經(jīng)歷了長達(dá)39輪的你爭我奪，最后由99號買家廣東健力寶集團(tuán)有限公司以3100萬元獲得，比底價翻了一倍。2號標(biāo)的“中場評球演播室背景贊助”也是商家爭奪的對象，1000萬元的底價很快就飆升為1120萬元。
賽事全程套播廣告位置的第一選擇權(quán)也是商家的必爭之地，經(jīng)過27個回合長時間的爭奪，最后由198號買主絲寶實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司以1260萬元奪得。每個選擇權(quán)似乎都存在很大的吸引力，每個標(biāo)的都經(jīng)過幾十個回合的爭奪才被商家攬入懷中，大家都不愿放棄如此之好的商機(jī)，場內(nèi)氣氛十分活躍，高潮迭起，掌聲不斷，10個選擇權(quán)最終都找到了滿意的買家。此次招標(biāo)會尤其有紀(jì)念意義的是，每位競得標(biāo)的的商家還獲得了央視著名節(jié)目主持人的簽名足球——“飛火流星”，市場價格300元。
-文/耿振淞崔莉莉
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