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新華網北京4月22日電
新華社記者段世文以打價格戰聞名的奧克斯空調4月20日再次宣布降價。此次降價涉及其旗下16款主打機型，平
均降幅20％以上，最高降幅達26％，其中一款1.5匹冷暖空調的售價僅為1880元。
奧克斯同時向新聞界展示了一份圖表，詳細分解了自己生產的一款KFR-32GW／A冷暖空調的各項成本和利潤
，試圖證明目前一臺零部件全部采用名牌優質材料的1.5匹優質空調，其市場價格應該在1880元左右，這1880元包
括生產成本1378.29元、銷售費用370元、生產企業的利潤52元和經銷商的利潤80元。
奧克斯總經理吳方亮向新聞界表示，此舉目的在于抬高空調業門檻，使那些劣質低價機自動退出市場。他說，去年全
國空調銷量第一的空調，市場占有率不到15％，前十名加起來也就是50％左右。有40％的市場被一些雜牌機占領著。因
此，他呼吁一線的高質高價空調也能將價格降到合理的地步，共同完成清理門戶整頓凈化空調市場的盛舉。
據統計，去年我國庫存積壓空調，僅正規廠家生產的就已達600多萬臺，今年空調供大于求的市場態勢將更加明朗
。價格戰這一商家搶占市場空間的法寶被不斷祭出。奧克斯無疑是其中最大的受益者。幾年前奧克斯還是空調市場的無名小輩
，但通過不斷的價格戰，去年它以90萬臺(套)的銷量躋身空調業前六名，成為空調二線品牌的領軍企業。而從2001年
9月到2002年3月，奧克斯的市場排名一口氣躍升為第四，在市場上有了一定的發言權。
奧克斯公布空調成本和下調空調售價，受沖擊最大的當屬那些“螺絲刀”工廠生產的劣質空調和高質高價空調。目前
的空調市場可謂魚龍混雜，同樣1.5匹的空調，有賣到3500元以上的，有2500-3500元的，有2000元、1000
元左右的，甚至出現了僅售幾百元的空調�？梢钥闯觯瑠W克斯的目的在于利用自身“優質平價”左右逢源的特點，上攻一線品
牌，下壓雜牌貨，擠占更大的市場空間：同樣是免檢優質空調，它與一線品牌比有價格低廉的好處；與雜牌機比，它則占有質
量優異的優勢。如果計劃得以順利實施，奧克斯銷量達150萬臺(套)做“一線品牌守門員”的夢想有望提前實現。
但業內人士也指出，奧克斯此舉是一把雙刃劍。“優質平價”固然有左右逢源的好處，但也有遭到上下夾擊的危險。
從價格因素看，奧克斯不及那些雜牌機便宜；從質量角度看，雖同為免檢優質產品，奧克斯缺乏一線空調的品牌效應。奧克斯
要達到目的，必須有很好的市場執行能力。
更何況，從目前的情況看，拋開其他種種因素不說，單就資本市場看，一線品牌降價的可能性很小。這幾家企業大都
已經上市，它們若降價，依靠品牌優勢和渠道優勢，固然可以成為市場最大的利益獲得者，但也可能導致股票價格產生大幅波
動，很明顯，它們從市場中獲得的收益可能彌補不了在資本市場的巨大損失。所以，奧克斯很可能陷入孤軍奮戰的境地。(完
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