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 新快報記者 鄧瑞燕
廣州碳酸飲料市場基本是“兩樂”的天下，圖為一消費者在選購飲料。
雖然盛夏沒到，但已能聞到飲料市場上濃烈的硝煙味道。
自百事可樂整合貴格以及純品康納后，百事可樂以純品康納鮮榨果汁和都樂100%系列鮮榨果汁兩大產品向非碳酸飲料市場發起了猛攻；與此同時，可口可樂也把出擊的重點傾斜在非碳酸領域，于3月底針鋒相對地推出了“酷兒(Qoo)”果汁飲料。
就在業界都在猜想“兩樂”今年的戰事將集中在果汁市場之際，百事可樂卻于4月3日向碳酸市場扔下“重磅”武器———百事清檸，并聲稱要讓百事清檸的上市，促使百事可樂的市場占有率提升1.8%。
碳酸領域意外之舉
來自碳酸飲料市場最新的統計數字顯示，2001年12月至今年1月，碳酸飲料市場出現了4.5%的倒退，去年整個碳酸市場也未能錄得增長，僅與前年持平。在碳酸市場增長乏力的時刻，百事可樂卻逆流而上，推出新品，這多少有點讓人感覺意外。
來自百事可樂方面的解釋是，由于“口味”和“時尚”是消費者選擇的重要因素，而中國的碳酸飲料特別是可樂飲料在口味上并沒有太大的創新，以致于消費者的目光為果汁、純凈水等非碳酸飲料吸引。要擴展碳酸飲料的空間，就必須發展多口味。為此，該公司推出了百事可樂＋檸檬的新產品。
據了解，百事清檸的品牌將定位于清爽口味、前衛的、獨特的、時尚的、擁有令人興奮的氣息。讓一位個性前衛、倡導潮流的19歲的男孩以百事清檸形象和出位的方式給消費者帶來最大的視覺沖擊。
據悉，可口可樂幾年前在推出“醒目”這一品牌時，已在多口味方面作了有益的嘗試，并取得了巨大的成功。
謀求提升1.8%份額
廣州百事可樂飲料有限公司市場部經理畢群表示，通過推出百事清檸，百事可樂謀求在今年年底使市場占有率提升1.8%。而信心則來自于：百事清檸去年下半年在美國上市的第4個星期時，食品店的鋪貨率達到99%，便利店的鋪貨率為57%，分別占碳酸飲料份額的1.6%和2.3%。
面對百事可樂“逆風而上”，選擇推出碳酸飲料，百事可樂方面則認為底氣十足：來自AC尼爾森最新零研報告，在廣州，百事可樂旗下的百事可樂、七喜、美年達、百事亞洲的市場份額已經達到45.7%。同時還指出，去年才推出的百事輕怡的市場份額以3倍的數字遠拋離競爭對手。
可口可樂馬上還擊
就在百事可樂一再強調其市場份額超越競爭對手之際，可口可樂作出了還擊。并拿出AC尼爾森的同一份數據作出分析。
數字顯示，在今年1月份的廣州市場上，可口可樂碳酸飲料的市場份額上升為44.6%，其中可口可樂占27.8%，雪碧占12.6%以及芬達占3.3%。百事可樂碳酸飲料的市場份額則降低為45.7%。主要是亞洲和美年達分別下降了2.5%和0.4%，占有率分別為4.4%和11.4%。百事可樂和七喜都上升，占有率分別為25.1%和5.4%，升幅均為0.2。就單一品牌而言，可口可樂的市場占有率列第一，而百事可樂名列第二，可口可樂的雪碧名列第三。市場格局仍然沒有多大改變。
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