|
□本報記者綦書環(huán)
編者按：在中國加入世貿組織之后，中國傳媒和出版市場的走向無疑是最令人關注的。傳媒和出版產業(yè)不僅僅是一個經濟的概念，還關系到一個國家的文化安全。因此，傳媒出版產業(yè)的些微變動往往又牽動著諸多方面的敏感神經。但是，毫無疑問，中國傳媒出版業(yè)在中國加入世貿組織之后，必將經歷一場痛苦的整合和革命性的變革。我們試圖通過自己的觀
察與思考，為這一大變革勾勒出一個粗線條的輪廓。本報將陸續(xù)推出相關報道，敬請讀者關注。
為了應對中國加入世貿組織，從1999年開始，中國出版業(yè)進行了一場全行業(yè)的集團化、公司化改革。目前，已有上海世紀出版集團、遼寧出版集團等大型出版航母相繼露面。
另據(jù)知情人士說，新聞出版總署已經批準了三四家民營企業(yè)參與圖書連鎖經營。上海新華發(fā)行集團則跨地域聯(lián)合四川、遼寧、江西等五個單位共同投資組建了東方出版交易中心，引進不同所有制經濟共同推進上海書業(yè)的發(fā)展。
最后一塊牛排
據(jù)了解，中國現(xiàn)有565家出版社，去年營業(yè)額為430億元人民幣，是全球最大的未被充分開發(fā)的圖書消費市場，被稱為“餐桌上最后一塊牛排”。
加入世貿組織，就出版物市場準入問題，中國政府承諾：加入一年內，外國服務提供者可在中國經濟特區(qū)和有關城市設立中外合資的書報刊零售企業(yè)。加入2年內，開放所有的省會城市及重慶市和寧波市，并允許外資對零售企業(yè)控股。加入3年內，取消對外資從事書報刊分銷服務企業(yè)在地域、數(shù)量、股權及企業(yè)設立形式方面的限制。加入5年內，超過30家分店的書報刊連鎖企業(yè)不允許外資控股。
中國政府還承諾：在不損害中國審查音像制品內容的情況下，允許外國服務提供者與中方伙伴設立合作企業(yè)，從事音像制品和娛樂軟件的分銷。
中國加入世貿組織之后，境外資本不會僅僅滿足于在中國銷售中國的出版物，外資將通過允許進入的發(fā)行渠道來調控圖書的生產，輸入西方文化價值觀念。
國外一些大的出版集團如朗文、皮爾森等在早些時候已經通過在華設立不同形式的辦事處和公司，達到先期涉足中國出版業(yè)的目的，深圳利豐雅高印刷有限公司系外商投資企業(yè)，一年承攬的國內印刷業(yè)務近億元。
目前的情況是，中國出版行業(yè)走向市場化的并不多，國內很多出版社都是依靠出版教材為生，中國的在校生有上億人，對課本的需求超過60億冊，單此項需求的總碼洋已接近1000億元，教材出版發(fā)行的利潤非常驚人。如果將教材從各個出版社剝離出去，中國會有相當數(shù)量的出版社關門倒閉。
一直以來，有一個觀點，出版行業(yè)無競爭。所有的出版資源都是由出版主管部門分配。
而且中國出版業(yè)長期以行政區(qū)域劃界，每屆全國書市，各省代表團中有幾個不給本省下達推銷本地版圖書的計劃指標？在這樣的情況下，國內出版社的競爭力便成了問題。
加入世貿組織的中國，出版業(yè)首先開放的就是圖書零售業(yè)，但是中國圖書零售業(yè)相當落后，即使是中國最成熟的連鎖書店———新華書店，其店面已經開遍了國內所有城市，但由于體制的問題，新華書店的連鎖性質幾近喪失，且被二渠道批發(fā)商沖得七零八落。
當前，一些發(fā)達國家的出版業(yè)早已形成產業(yè)規(guī)模，一個德國貝塔斯曼集團，其年利潤高達140億美元，圖書出版盈利達50億美元，是中國整個出版業(yè)總利潤3億多美元和圖書盈利2億多美元的數(shù)十倍。美國在線、英國皮爾森等諸多出版公司，均是出版物年銷售額達百億美元的跨國集團。與中國出版業(yè)相比，他們在管理方式、資本運營、操作的科技含量及宣傳營銷規(guī)模等方面都具有極大的優(yōu)勢。
最后的機會
《學習的革命》和《窮爸爸富爸爸》、《哈里·波特》等暢銷書的熱賣，都是資本操作的結果。
在中國出版業(yè)內有“出版多勁旅，無湘不成軍”之稱的湖南出版集團，繼電廣傳媒之后，通過“借殼上市”方式領先國內出版同業(yè)殺向資本市場。
去年12月17日，丹東化纖(000498)一則關于國有法人股股權可能轉讓的提示性公告稱，公司控股股東丹東化學纖維(集團)有限責任公司與湖南出版集團就丹東化纖國有法人股轉讓事宜進行了實質性接觸和談判，股權若轉讓成功，湖南出版集團將成為丹東化纖公司第一大股東。目前，股權轉讓一事還無實質性進展。
湖南出版集團“借殼”并不是中國出版業(yè)與資本市場的首次親密接觸。在此之前，曾有新聞出版總署直屬的大百科全書出版社參股福建南紙、江西三家出版單位作為戰(zhàn)略投資者參與晨鳴紙業(yè)新股配售等。
眼下，出版業(yè)正暗涌一股上市潮。據(jù)悉，遼寧出版集團已經成立了上市籌備小組，科學出版社也公開聲稱“三年內上市”。
這也許是在大整合前夜，中國出版業(yè)最后的機會。(8A2)
 股票短信一問一答，助您運籌帷幄決勝千里！
| 
