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加入WTO雖然尚未給激烈震蕩中的中國家電市場添一把猛火，但覬覦中國市場已久的洋家電巨頭們卻一刻也沒放慢在中國的戰(zhàn)略布局。近日，國際家電企業(yè)在經(jīng)過多年的蟄伏之后，重整旗鼓，悉數(shù)上陣，叫板本土的家電企業(yè)。新一輪“土洋較量”的不同之處在于，洋品牌已不僅僅滿足隅居中高端市場，而是將觸角伸向了絕大部分國內(nèi)家電企業(yè)廝殺的主戰(zhàn)場———中端甚至低端市場。
盡管日立、伊萊克斯等洋巨頭們?nèi)詧猿直仨殗@高端市場追求利潤第一的目標，對其進軍中低端市場低調(diào)處理，但其覬覦中國中低端市場的野心卻昭然若揭。而如今中國的高端市場越來越窄，在穩(wěn)定高端市場的基礎(chǔ)上向二級市場滲透，做大“蛋糕”是必然的。此外，對家電業(yè)來說，城市市場已基本飽和，每年僅有10％的更換率；而中國的農(nóng)村市場前景廣闊，只要開發(fā)出有針對性的產(chǎn)品，肯定有戲。
據(jù)透露，日立今年將重點培育華南農(nóng)村市場，并以此為試點，擴展至全國。從去年的銷量數(shù)字對比來看，日立在深圳農(nóng)村地區(qū)銷量占深圳總量的30％，東莞地區(qū)周邊的30個小鎮(zhèn)銷量占東莞市的70％。向城市周邊滲透，顯然有利于日立避開與本地知名品牌的正面交鋒，從而提升在華南地區(qū)的份額。另一個例子是伊萊克斯傾力推介不用洗衣粉的離子洗衣機，高調(diào)進入中國洗衣機市場。據(jù)悉，此前只有三洋推出過不用洗衣粉的洗衣機，但因其價格過于昂貴(約合2萬元人民幣)而無法推廣。而伊萊克斯離子洗衣機售價僅為2000元至3000元人民幣。以如此低的價位進入市場，其目的也很明顯。
對那些為扭虧苦苦掙扎的中國本土家電企業(yè)來說，今年很可能將面臨兩面作戰(zhàn)的境地。戴遠程 樂國星
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