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平面媒體以國內資金為主、以財經類媒體最為活躍的跑馬圈地運動暫時結束了。經過這一輪運動，國內報刊業總體來說仍未形成清晰的格局。并且，種種跡象預示著中國傳媒業將在2002年打響收入爭奪戰。
平面媒體的收入主要是廣告收入和發行銷售收入。也就是分割中國廣告市場這張餅。顯然廣告市場的增幅與媒體增幅并不匹配。
首先，相對于驟增的媒體，中國廣告收入增長卻在放慢。
其次，業內人士認為中國經濟在近兩年的增長有見頂的跡象。投資最大的房地產、家電、IT產業都在放緩。
最后，世界經濟衰退對中國經濟有影響，進出口逆差已經縮小，國企虧損又開始反彈，企業形勢不好勢必影響廣告支出。
此外，早期進入的資金退出要求盈利等諸多原因，今年媒體業的收入爭奪戰會很慘烈。上半年媒體將很難過，甚至可能出現階段性塌方，即收入突然大減。
第二輪體制外資金介入后將促使傳媒業再次洗牌。實際外資最早進入的是報刊，作為先導，已經開始盈利。2003年外資可能會有大量投入，但那種活躍的投資不同于第一輪的炒作氣氛，稱之為“滲透性”高潮更為貼切。原因是投資者的素質不同：外資經過2001年市場經濟的磨練，是專業的投資者，不會盲目進入，是理性地有選擇地介入某一類型的媒體，包括延伸到出版。
有一點值得注意的是寬帶技術，可能形成的三網合一對媒體會有很大影響。在這個寬帶平臺上，內容會成為爭奪的對象，例如在大量華南地區建內容生產基地。那時投資多媒體的門檻會更高。
外資介入帶來諸多變化，產生媒體職業經理人將會應運而生。由于過去兩年媒體的快速膨脹，人才門檻大大降低，很多人沒有達到記者的專業素質。今年將會開始人員淘汰，現在媒體已經浮著很多游離的記者。正如其他行業調整一樣，媒體業的資源(資金和人)都將重新配置。
虎杰投資咨詢有限公司張寅
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