|
本報記者魏東北京報道
一個驚人的推算
中國圖書出版業中長期活躍著一批民間力量，業內呼之為書商。他們從圖書零售做到批發，同時也介入出版。目前，間接從事出版的民間力量形式多樣，但他們都對一件事情有 高度的依賴，那就是書號的交易。撇開書號交易的法律意義及其性質不談，僅從產業角度來看，我們就會發現，這種書號交易的規模的確已經發展到了驚人的程度。
據一位業內人士估計，目前國內書業至少活躍著1000家以各種方式介入出版的民營書商。假定這些書商平均每年出書十余種，那么每年進入“流通”市場被交易的書號，至少在1萬個以上。如果每個書號平均交易價為2萬元，那么整個市場的“產值”規模就在兩個億左右。
中國目前每年出書十四五萬種，其中新書8萬余種，除去教材教輔，剩下的一般圖書最多也就在五六萬種左右。就是說，每年通過買賣書號這種形式進入市場的圖書要占一般圖書市場的1／5-1／6。這一驚人的數字遠遠高于新聞出版署的統計口徑。
另外，根據書業一個流傳甚久的說法，目前市場上暢銷書2／3的題材來自書商，而在這2／3的暢銷書中，又有2／3是由書商全程操作的。
一家知名出版社社長在接受記者采訪時坦陳，目前全國565家出版社中，如果完全依靠自己的力量在市場上生存，那么至少有半數將會死掉，這也就是說，這些出版社如果想要在市場上生存而又不依靠政府補貼，那么就只有出賣書號。
出版社的無能
2001年，分別有9家圖書出版社和3家音像出版社由于從事了非法的買賣書號、版號的交易，而被新聞出版總署責令停業整頓。在今年1月15日召開的全國新聞出版局長會議上，出版署更是討論并審議了《關于加強對文化工作室和經營者管理的通知》，對買賣書號、刊號、版號等違規經營活動拉響了警鐘。
對于這份通知的實際意義及有效性，一些業內人士提出了自己的看法。中國工人出版社一位資深編輯向記者談到，根據這個通知，今后申請工作室變得困難，那么申請者完全可以另辟蹊徑，如申請高科技公司或別的什么。因此，這個通知的有效性值得懷疑。
在談到民營書業這兩年的發展時，這位編輯用了一個詞：有聲有色。他說，事實上，出版社與書商的合作越來越多，尤其是編輯與書商的合作，越是優秀的編輯，往往與書商合作越多，而那些不與書商合作的編輯，其能力反倒令人懷疑。書業權威媒體《中國圖書商報》一位記者也表示了類似的觀點。
書業界風云人物、華藝出版社常務副社長金麗紅則表示，她對出版社買賣書號的行為極其反感，倒不是這種行為在政策上多么違規，而是因為這種行為證明了出版社的無能。
金麗紅透露，目前華藝出版社年出書大約百余種，其中沒有一種是買賣書號的結果。究其原因，有兩點：一，買賣書號屬違規，而且會帶來很多麻煩；二，經濟上不劃算，賣一個書號最多獲利兩三萬元，而一本書如果做好了，怎么都能帶來10萬元的利潤。對于曾先后操作過王朔、余秋雨、崔永元等多位大腕的暢銷書的華藝出版社來說，書號已成了緊缺資源。
新聞出版總署有關負責人透露，目前我國圖書品種結構失衡。我國年出書14余萬種，總印張376億，其中占出書總品種近15％的課本，卻占圖書總印張的近49％、總銷售的39％，教輔教材所占比重很大，而原創性作品特別是質量高、適銷對路的品牌書不多，可供品種很少。
在這樣的基礎上可以想象，如果沒有民營書業的存在，這幾年中國圖書市場原創作品、品牌圖書的匱乏將更為嚴重。
民營書業：不可預期的未來
書號交易現象的出現，無疑與民營書業的存在有著千絲萬縷的聯系。過去，一提起民營書業，給人留下的印象就是“小、弱、散”。然而，近年來，隨著民營書業的成長，尤其是一些有實力的民營書商的崛起，民營書業正有意識地朝著品牌化、規�；较虬l展。
提到民營書業的品牌化，首先讓人想到的是席殊、正源。
經過旌旗網上書店的一番虛熱和震蕩后，席殊已決定將重心重新轉移到傳統業務上來，令人關注的是，席殊的目的不僅僅是做圖書連鎖，而是瞄著比零售業更大的野心，即通過包銷、發行，與出版社發展合作出書、策劃選題，并獲取出版利潤，他們的目標是整個圖書業。
正源早兩年策劃的《格調》，至今在人們的印象中仍記憶猶新，盡管這兩年他們策劃的圖書品質有所下滑，但以國風集團為后臺的強大投資背景，使得他們仍不可小視。
另外，像漢青、光明書架等，都是近年來崛起的新品牌。漢青第一個打出了“中國書業經紀人”的概念，其操作完全按照國際化的標準進行。而光明書架在短短兩年時間內，就推出數十種市場叫好又叫座的圖書，其中一些，如《悟空傳》、《生存手冊》等，可謂深入人心。
造成民營書業這種變化的原因可能有三：
第一，過去一些民營書業從業者自身的實力、素質和理念都在提升，而另外一些新加入進來的經營者，往往又有著更好的學歷和經營背景。像近幾年的超級暢銷書《窮爸爸，富爸爸》、《誰動了我的奶酪》等，就是由一批海歸派書商操作，他們帶來了新的經營理念和模式。
第二，中國入世。在圖書分銷領域，中國已承諾在2003年前開放，民營書業有希望介入這一領域。目前，席殊、正源、漢青都正在這一方面嘗試布局，從而希望爭取到更大的投資。
第三，國有出版業正在發生積極的變化。這兩年，出版領域的改革正在積極地進行，各種形式的出版集團、發行集團正在組建，而出版社對教輔出版不再享有壟斷權，這使得出版社對一般圖書的出版工作更加重視。市場上，由出版社操作的好書、暢銷書越來越多，留給民營書商的空間越來越小，迫使民營書業必須做出改變。
對于民營書業的這種品牌化、規�；肪烤鼓茏叨噙h，一些頭腦清醒的業內人士則給出了相當保守的估測。華藝出版社金麗紅表示，在中國，出版權是永遠不可能放開的。在上游政策瓶頸依然強大的背景下，眾多民營書商介入出版業，只能采取體制外的方式運作，而這對其品牌成長、規模運作始終都是一道難以克服的障礙。
書號交易的幾種模式
盡管國家有關部門多次發文禁止買賣書號，但書號交易在中國書業的廣泛存在已成為不爭的事實。在書商與出版社所進行的形形色色的書號交易中，從形態上大致可以分為幾類：
第一種是簡單意義上的書號交易，即書商以一定金額直接從出版社購得書號并自主發行，出版社不再介入圖書出版后的各種商業環節，其獲利僅限于書號交易。
這種形式的書號交易可謂淵遠流長，最早叫自助出版，起源于80年代早期，主要被出版社用來解決學術圖書出版難的問題，后來才逐漸演變為書商獲取商業利益的工具。
隨著時間的推移，國家對買賣書號行為的監控和管制日趨嚴厲，上述形式的書號交易變得越來越危險，在這種背景下，書商與出版社之間逐漸發展出一種叫合作出版的合作形式，即由書商提供書稿，出版社提供書號，雙方共同發行、共同獲利，其情形多半是書商負責二渠道，出版社負責主渠道，在宣傳、推廣上則各司其職。在這種形式的合作中，有時涉及書號交易，有時則沒有，書商是否介入圖書發行，也要視情況而定。如果書商最終沒有介入發行，同時書商在合作過程中沒有涉及書號交易，那么書商所扮演的角色就更接近策劃工作室的意義。目前，由于這種形式的合作易于操作，書商與出版社之間的合作多半采取該模式。
對一些發展規模已較大的書商來說，單本書的操作難以滿足其發展的需求，這種情形下，書商與出版社之間的合作又發展出一種新的規模更大也更集中的形式，即由出版社外包一個編輯室，交由書商運作。出版社每年給這個編輯室制訂一定的任務(即意味著一定數量的書號)，書商在完成這些任務的同時，每年向出版社上交一定的利潤，其余歸自己所得。
很難說這種形式的合作究竟是國營出版社對私營書商的收編，還是書商已將觸角伸到了出版社的核心地帶，其性質目前還難以界定。有一點可以肯定，由于中國特有的出版體制，這種模式已成為民營書商擴張的惟一選擇。
 股票短信一問一答，助您運籌帷幄決勝千里！
| 
