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本報記者 勵漪
2001年，上海的家電銷售總額達到185億元左右，比上年增長2.8%，考慮降價因素，家電銷售增長幅度遠大于此。那么，2002年家電行業的發展趨勢如何？
產銷總量仍有較大增長
經濟學家預測，2002年，中國宏觀經濟增長仍能保持在7個百分點左右。隨著百姓對購買住房表現出旺盛的熱情，與之配套的家電產品需求會同步增長，預計增長幅度不會低于去年。但是，由于目前中檔家電產品“同質化”傾向嚴重，這一檔次的家電會成為競爭焦點，而功能簡單、價格低廉的低檔家電與技術含量高、附加值高的高檔家電精品，會有較大的市場增長量。
低檔產品市場擴大，新品開發難有突破
在家電產業鏈中，終端家電產品具有較強競爭力，尤其是中低檔產品出口具有絕對優勢，這是我國的勞動力資源優勢所決定的。
為適應市場經濟日益激烈的競爭，我國的家電企業采取不同的市場定位和市場競爭策略，各自通過占有自身細分化市場來滿足家電市場的個性化需求。眾多企業不斷把有市場潛力的技術如數字化、環保、節能、節水引入產品，提高產品的附加值，適應消費升級。2002年，家電行業會有大量新產品問世，但也有更多雷同，突破性產品(如當年的VCD產品)不會出現。
產銷企業在“斗爭和妥協”中發展
家電流通業扮演越來越重要的角色，呈現百貨商店、超市、家電專賣店、家電連鎖店四大渠道并舉的局面。一方面，由于家電經營的激烈競爭，銷售商對家電品牌生產企業會提出更苛刻的供貨條件和價格要求，但這些要求往往與品牌企業制定的銷售政策和價格體系相違背，從而引發工商企業相互間的明爭暗斗。另一方面，今年家電流通大企業將更注重塑造服務品牌，降低經營風險，保持在市場中的不敗地位。
但是，專家指出，盡管越來越多的家電企業提出要打“價值戰”而不是“價格戰”，但價格競爭仍會是今年市場競爭的主要手段之一。新的一年，價格競爭最可能出現在空調產品上，預計在3月至5月，會出現大幅度“價格跳水”的局面。而電冰箱、洗衣機、微波爐等行業經過多年競爭，企業數量已相對較少，價格已經降到很低水平，因此，價格競爭將是局部的和小規模的。
《人民日報.華東新聞》(2002年02月25日第三版)
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