|
如果今天要說彩電可能會漲價，恐怕沒有人會相信。90年代中期以來，人們已經完全習慣于彩電價格只跌不漲的事實。不論彩電業掀起多數次的價格大戰和價格聯盟，還是為了爭奪彩管資源的角逐博殺，以及近期的大商家介入的所謂定制彩電活動，但給消費者每次的信號確是非常簡單，就是彩電價格又要降了。
已經沒有人相信它會發生
中國的彩電業折騰一次，消費者就得到一次實惠，熱鬧一次，業界就會倒下一批，就因此毀壞一撥兒的聲譽。可彩電業并沒有因此受到人們越來越多的尊重和同情。彩電業越來越成為專家爭論的口實、媒體炒作的題材、消費者愛答不理的人。整個業界形象已經被社會完全卡通化了。去年中，咸陽彩虹、北京松下、上海永新、福地科技、賽格日立、南京華飛等國內八大彩管廠在上海一致決定：彩管限產、停產，并且限產至少到去年6月底結束。其實在這次停產的兩年前的5月28日，這八大彩管企業就共同約定過停產一個月保價活動。中國彩管廠家面臨著不斷被彩電生產廠家打壓價格的空間，只能采取彩管限產、停產的無奈之舉。雖然這不一定能夠起到價格的提升作用和影響彩電廠家在收購彩管時變得非常善意，但彩管廠家的聯手行動至少能夠表明它們存在的客觀事實，以及被人們廣泛遺忘的彩管廠家的利益應該得到尊重的現實。其實彩電企業處境并不比彩管企業好多少。2000年我國彩電產量為3754萬臺，同比減少2.8%，并且產量和銷售量出現雙雙下滑的局面，這是多年來所沒有的。因此，不僅彩管企業出現停產保價的情況，如果彩電的營銷環境進一步惡劣的話，不排除彩電企業也可能出現停產保價的局面。
漲價的條件從現在開始積累
那么，是不是因為彩電企業可能出現停產保價的局面，就得出了彩電有可能漲價的結論。其實彩電價格在未來存在上漲的可能性是由以下一些因素決定的。首先，消費者預期已開始發生微妙的變化：中國城市家電市場調查研究咨詢報告，有56.7%的城市居民認為當前電視機的價格合適。這是近年來統計消費者預期首次超過半數。其次，彩電品牌將進一步減少，產品集中度會有所加強，彩電價格惡性競爭就會減少。據有關部門統計預測，截至2000年底，中國的家電品牌只有20多個，而在5年前，即1995年，國內的家電品牌則多達200多個，這說明5年間中國家電的品牌數量銳減了90%。如果按照這樣的速度推算，到2005年，中國家電的品牌數量將只剩下2至3家。對有關部門預測的家電品牌最終減少的數量，雖然有不同的觀點，但家電品牌特別是彩電品牌在目前的基礎數量的必然減少觀點是相同的。這是由產業調整趨勢所決定的。
日本東芝向中國大連大規模遷移彩電生產線，以及前些年的LG、松下、飛利浦等國際主要彩電廠商在中國大規模投資布廠情況來看，表明國際彩電業分工已接近完成，中國在世界彩電產業鏈條上已經被定位“全球產生基地”。那么意味著中國彩電價格的國際化和影響力將會被自動地加強。中國彩電市場版圖將被世界彩電市場版圖所替代。對于自前年以來的中國彩電業的調整已經完全結束的論斷有不同看法，但由于人民幣對美元持續堅挺，并且中國彩電生產的人力成本在世界范圍內依然非常低廉，所以國際化分工完成后，使得彩電的記價包含美元和人民幣雙重含義，所以中國彩電產品的價格由于簡單人民幣升值一項就會有所上升，并且保持較好的利潤空間。正因為如此，對于那些僅僅把目光放在國內市場拼殺彩電企業未來的企業實在不敢茍同。另外彩電產品技術升級、品種更新換代正在處于臨近突破交接點上，液晶彩電、信息彩電正在開始被導入銷售品種的主流。表面看起來普通29吋或者３４吋的彩電都有非?土鄹瘢導噬纖鞘悄讜詡際躋丫τ詒壞髡淖刺Hツ暌岳�，中国矊嵕樷存各厂家觾磁灭嬀壞详憮其实就蕢q投瞬氛詿砜獯媯氬實緋嘰绱笮∥薰亍?/p>
要知道彩電業產品庫存變化將勢必影響價格最終變化。在一輪經濟周期到來時，所有商品價格都將有機會上漲，不過是有的早一點兒如生產資料、房地產，有的晚一點兒罷了。當人們對一件事物長期完全習慣于一個單向運行時，那么相反方向因素就會在積累過程中。彩電價格下調周期已經接近7年，并且同類產品價格降幅已達初始價格四分之一，這都表明目前的傳統機型的彩電價格下降的空間是微乎其微。信息家電認知度在全球范圍內依然是在消費實踐摸索適應過程中，目前還無法替代和挑戰彩電產業本身多年來形成的技術升級軌道。計算機、電視機在數字化傳輸、因特網寬帶環境下未來相互結合和轉化的嘗試，在消費市場上還沒有得到現實商業方面成功的支持。這種多產業面臨轉型的“混濁期”勢必會影響企業大規模生產傳統品種的積極性。而處理庫存、削減過時品種產量、嘗試開發新品種、多元化經營是這一時期的中國彩電企業普遍心態。彩電漲價最終出現可能會是由偶發因素或事件引發，但是內在所擁有的因素就是釋放由于一段時間的產業和企業內在質與量的變化積累到一定程度后，表現到了外部市場而已。由于產品價格單向運行，不論是上漲還是下跌是完全不可能永遠存在的，因此即使未來彩電價格上升也屬于反彈復位性質。預計在未來12個月內，中國彩電價格有上漲機會，而且估計會在目前的平均價格基礎上，上漲幅度為15%～30%左右。另外，觀察彩電企業是否能夠“安靜”下來做點“實事”，不再看到有什么價格戰、行業聯盟、豪賭收購彩管、相互控告不正當競爭的一幕幕連續劇出現時，那將是彩電漲價將要來臨的重要參考指標之一。
 股票短信一問一答，助您運籌帷幄決勝千里！
| 
