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本報訊(記者顧耀峰)“怎么選擇保健品？看廣告唄！”……春節的腳步一天天地臨近了，作為春節的常規禮物“保健品”也在旺銷著。那么，蘇州市民喜歡選擇怎樣的保健品？又是依據什么來選擇保健品？記者發現，很多市民把廣告作為了選擇的重要標準。在蘇州市工業品商場等蘇州一些大商場的保健品柜臺，記者了解到，在這么多琳瑯滿目的保健品中，銷售情況最好的無非是那些廣告已做得廣為人知的品牌。“腦XX”、“XX牌心源素”以及“XX羊胎素”等更是其中的佼佼者。好幾個營業員告訴記者，來此購買保健品的顧客往往心中已 經有了主意，而那些選擇，就是我們日常生活中廣告語都已背得“提溜滾熟”的牌子，就算是營業員向他們推薦一些實踐效果比較好的保健品，卻被顧客一句“我們連名字都沒聽過”就打了回票。
市民周先生就是以廣告為標準選購保健品隊伍中的一員，“廣告做得多，起碼我就對它有印象了，要買的話，當然會先看自己有印象的東西了，這很正常。而且，廣告做得多、做得好，說明它有實力啊，有實力的話，效果也就不會差到哪兒去。我最怕買到假冒偽劣的東西，何況這是保健品，弄不好要出人命的。”周先生如此說道。但是，廣告做得大，何以見得就能保證質量一定沒有問題？對此，周先生也無法回答，只能給記者報之一笑。再問及周先生如何從外包裝上去辨別保健品是否合格，他又是以一笑來化解自己的尷尬。那么，究竟是什么使得廣告成了選購保健品的標準呢？一位家住新區的劉小姐很坦率地告訴了記者選購的為難：并不是我們一定要以廣告為依據，而是自己實在是沒辦法從成千上萬種保健品里選擇最好的品種。作為消費者，我們首先是要它的效果好，其次是價格合適。價格怎么樣，到各個店去一看就知道了。可是，在沒有服用之前，我們又怎么去判別它效果的好壞呢？而且，現在保健品宣傳又是這么多，說什么的都有，這就更加增添了選擇的難度。所以，各種難度就使得我們想要理智也沒法理智了，只能采用不理智的辦法：看哪個廣告做得多，哪個廣告做得順眼就買哪個。
對這樣的情況，蘇州市疾控中心食品衛生檢驗方面的有關人士表示了擔憂：保健品的衛生和廣告宣傳一直是影響保健品市場的兩大問題，市民從廣告方面著手去選購保健品，這思路當然也可以考慮。不過，在選購的時候千萬要注意一些不法商販利用市民的這一心態，在廣告投量上大做文章。其實，市民完全可以首先從保健品的外包裝上去識別保健品是不是有問題。此外，保健食品的標簽、說明書和廣告內容不得夸大保健功效和不得有暗示可使疾病痊愈的宣傳，具備這些常識后，應該說基本上能夠滿足一般家庭選購保健品的需要了。
《江南時報》(2002年02月06日第二版)
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