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1985年，張瑞敏制定海爾發展的“名牌戰略”。
1988年12月，海爾獲得中國電冰箱史上第一枚金牌。
1990年，海爾獲得國家企業管理最高榮譽“金馬獎”、“國家質量管理獎”。
1990年，海爾產品通過了美國UL認證，以“差別化”優勢和高質量成功登陸德國。
1991年，海爾被評為“全國十大馳名商標”。
1991年12月20日，海爾集團成立，進入了多元化發展階段。
1992年9月，海爾通過ISO9001國際質量體系認證。
1993年11月19日，海爾冰箱股票在上海證券交易所掛牌上市交易。
1995年7月，海爾在香港成立貿易公司，開始全球營銷網絡布局。
1996年6月，海爾獲得美國優質科學協會頒發的“五星鉆石獎”，張瑞敏個人被授予五星鉆石終身榮譽。
1997年2月，海爾參加了在德國科隆舉行的世界家電博覽會，向洋人頒發產品經銷證書，標志著海爾品牌在國際市場開始嶄露頭角。
1997年6月，海爾首次投資海外，菲律賓海爾—LKG電器有限公司成立。
1997年8月21日，海爾工業(亞細安)有限公司在馬來西亞組建。
1998年3月25日，海爾總裁張瑞敏應邀前往哈佛大學講課，海爾文化激活休克魚的案例成為哈佛工商管理學院的教材。
1999年4月28日，美國海爾貿易有限責任公司揭牌儀式在聯合國大廈舉行。至此，東南亞海爾、歐洲海爾、中東海爾組成的海外營銷網絡基本形成。海爾進入國際化發展階段。
1999年4月，海爾集團開始進行以“市場鏈”為紐帶的業務流程再造，以定單信息流為中心，帶動物流、商流、資金流的運動。
1999年4月30日，海爾3000萬美元投資美國南卡羅來納州，建立海外第一個工業園。
1999年7月，張瑞敏被美國《商業周刊》雜志評為“亞洲五十位風云人物”之一。
1999年12月7日，美國《金融時報》評選出“全球30位最受尊重的企業家”，張瑞敏位居第26位。
2000年3月，第一臺美國制造的海爾冰箱下線。至此，海爾在海外已有6個工廠建成投產。海爾小冰箱進入全球第一大連鎖店沃爾瑪。
2000年5月19日，海爾被美國科爾尼管理顧問公司、《財富》雜志集團等評選為“全球最佳營運公司”，是亞太地區企業惟一得主。
2000年6月，經美國權威機構DOE檢測，海爾冷柜提前一年達到次年7月實行的美國能源部能耗標準。年底，美國環保署授予海爾空調2000年度“能耗之星”稱號。
2000年7月，美國《家電制造商》雜志報道，美國排名前五位的連鎖店聯合壟斷海爾冰箱在美國市場的銷售權。
2000年10月7日，張瑞敏首席執行官在瑞士洛桑國際管理學院(IMD)演講海爾管理創新，再次引起國際管理界的強烈反響。
2000年11月，美國著名雜志《TWICE》統計全美最暢銷家電，海爾兩款小型冰箱在美國市場占據第一位和第二位。
2001年3月29日，紐約《遠東經濟評論》評論：作為中國的頂級家用電器制造商，海爾以質量、價格和本土化優勢擠進美國市場。
2001年3月31日，海爾國際物流中心啟用。
2001年4月3日，張瑞敏首席執行官應邀前往美國哥倫比亞大學和沃頓商學院演講。
2001年4月10日，海爾在巴基斯坦建立全球第二個海外工業園。兩天后，海爾孟加拉工廠開工建設。
2001年6月17日，“中國銀行、海爾集團簽署3億美元在全球授信額度協議，這是中國銀行給予我國第一家也是目前惟一一家企業全球性授信。
2001年6月18日，海爾集團與愛立信公司強強合作，率先推出了“藍牙”技術。
2001年6月19日，海爾集團斥資700萬美元，收購意大利邁尼蓋蒂公司一家冰箱廠。這是中國白色家電企業首次實現跨國并購。繼美國海爾之后，海爾在歐洲實現設計、制造、營銷“三位一體”的本土化經營。
2001年8月6日，《福布斯》根據2000年全球廚房家電銷量及市場占有率，對全球廚房家電品牌進行排名，海爾以834.6萬臺的年銷量，占全球2.8%市場，成為僅次于惠而浦、伊萊克斯、通用電氣、西門子及韓國三星的全球第6大家電品牌。
2001年9月13日，鞍山市財政局擬將其中的90821956股，以協議方式轉讓給海爾集團，轉讓完成后，海爾集團所持股份占公司總股份的20%，成為鞍山信托第一大股東。
2001年10月，張瑞敏考察日本七大家電公司。
2001年12月12日，張瑞敏飛往意大利，調整WTO之后歐洲市場戰略和歐洲海爾人事。
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