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電視作為全世界第一大眾媒體，其技術發展的每一步都格外引人注目。1月10日，周厚健、段永基、楊瀾3位重量級企業“明星”分別代表海信、四通、陽光與新浪聚首北京，宣布結成互動電視戰略聯盟。而聯盟的原因緣于向市場推出的牽動4家企業以及廣大消費者利益的信息家電--互動電視ITV。
1999年3月，微軟發布了賺取足夠名聲卻毫無進帳收獲的“維納斯計劃”后，信息家電 命運多舛。盡管眾多家電廠商展開技術及市場的較量，但受多種原因的限制，家用電器作為網絡載體和傳播工具的態勢在紛紛揚揚地炒做下并未有實質性的進展。
在互動電視ITV出現之前，國內外的上網電視方案都是以機頂盒為主的方案。而絕大部分的機頂盒都是PC操作的翻版，簡單地把電視作為PC的顯示器使用，而沒有認真研究電視觀眾的消費特點，所以不能被市場所接受。海信最早推出的網絡機頂盒從1999年5月上市至今也不超過5000臺。
進入2002年，中國網絡產業的整體環境發生了巨大的變化--局域網快速普及，網絡內容不斷豐富，資費大幅度降低，逐行掃描、100HZ技術成熟，嵌入式硬件／軟件平臺技術過硬，互聯網也以前所未有的發展速度滲透到人們生活的各個領域。在此背景下，一切有形的產品正逐漸成為網絡技術的載體和傳播的工具。眾所周知，信息家電的特點是簡單、易用。在設計信息家電的時候，主要是要充分研究具體家電的特點，然后把附加的信息服務功能與家電功能有機地結合到一起，充分發揮二者的優勢。而機頂盒只是功能的簡單疊加。所以互動電視ITV設計的基本思想是“永遠以電視觀眾消費電子節目為中心，在永不中斷電視觀眾觀看電視節目的同時，提供更多的圖文信息服務”。
信息時代，一切有形的產品都將有可能作為網絡的載體和傳播工具。觸網不再是計算機的“專利”，人們渴望隨時隨地通過多元化的上網工具從網絡獲取所需信息。互動電視操作簡單，真正實現平民化，大眾化，男女老少，無論他是否具有計算機知識或網絡知識，獲取信息一鍵即可。互動電視作為信息家電的標志產品，其獨有的親和性、大窗口必將繼續擔當第一大信息媒體的使命，也必將引領信息家電時代。記者通過現場的演示看到，被稱之為ITV的互動電視具有寬帶上網、大屏幕顯示和數碼電視三位一體的功能，看電視、瀏覽信息可以同時進行。其內嵌豐富的應用軟件，可以不間斷地隨時提供電視節目指南、熱點新聞、生活百事、文化娛樂、證券等信息資源，且不斷的在線軟件升級。簡單、快捷、高清晰、互動等技術和使用特點，有可能刺激消費者對媒體和信息的需求。5000多塊錢，幾近同類普通產品的價錢，卻多了成熟的網絡互動與服務功能，許多經銷商預測，在“買寬帶、能上網、互動”的消費心理下，此類產品有可能成為2002年電視市場的一個消費趨勢。
據專家介紹，互動電視與普通電視的差異主要表現在以下幾個方面：1、普通電視主要依賴于硬件結構，微處理器(8位)以及邏輯控制，比較簡單。互動電視在一定硬件結構基礎上更多側重于系統的軟件控制，由強大的嵌入式微處理器(32位)及嵌入式操作系統和一些應用軟件構成。2、普通電視功能單一，出廠定終身，功能無法擴展。互動電視內置智能化平臺，其應用功能可以不斷擴展和更新。3、普通電視只能被動地接受廣播節目。互動電視不僅可以收看正常的廣播節目，而且還可以在永不中斷觀眾觀看電視節目的同時，主動提供即時信息服務。如電子節目指南、時事新聞、娛樂等一切網絡信息。4、普通電視無法與因特網連接。互動電視內置嵌入式平臺，實現了與互聯網的對接。人們在休閑的同時，可以盡情飽覽互聯網所提供的豐富信息資源。
據介紹，2001年，此起彼伏的價格戰直接演變成了“價格年”。其結果就是彩電家族除極個別企業保持盈利外，整體經營虧損。產品雷同、缺乏差異、產品結構失調是個重要原因，整體財務的慘淡是必有應得，價格是對價值的真實反映。不創新，彩電永遠走低價。互動電視的數量在2004年將超過8900萬臺，占到40%的信息家電市場，而國內35%的消費者也有購買互動電視的需求與潛力。“寬帶互動電視銷量本年度超過30萬臺”，是海信制定的年度目標。看來，電視這個最大的信息載體，通過互動后，將產生巨大的市場，這塊誘人的蛋糕也在吸引著關聯企業們。
業內人士認為，由于互動電視的出現，將從根本上普及網絡的載體和傳播工具，使在線網民的數量爆炸性增長，從而給華人最大的門戶網站新浪帶來極大的利益，也將給一直致力于寬帶交互節目內容提供的陽光帶來極大的“錢”景。同時，也幫助了用資本的紐帶在整合中國寬帶產業格局的段永基，牽住“豐富的內容”以及“便利的使用”這兩頭，在自己不斷投資的網絡寬帶上盡情分享收獲的快樂。因此，4家互動電視內容商、網絡信息供應商、傳輸網絡建設商、終端產品提供商聯手，將網絡、內容、終端甚至是將來的資本資源打造成一個平臺，形成“光水互動，四海一家”的產業利益聯盟，共同分享互動電視終端客戶資源、積極探討互動內容特別是服務與贏利模式，共同探討推動互動電視的產業整合，營造并分享互動寬帶傳媒給大家所帶來的快樂。
據悉，四通、陽光以及海信在資本合作方面也在秘密地磋商中，有可能打造“資本寬帶”，那也許將是各方所關注的又一大新聞。
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