|
 圖為北京大學藝術系主任、文化產業研究所所長葉朗教授 圖片攝影 東方
本報記者陳輝
進入新世紀，我國文化產業領域出現了良好的發展勢頭。《中共中央關于制定國民經濟與社會發展第十個五年計劃的建議》和“十五”計劃綱要都明確提出“要完善文化產業政策，加強文化市場建設和管理，推動有關文化產業發展”，這是“文化產業”首次寫入中央文件，這對于推動我國經濟建設和社會發展具有十分重要的意義。在2001年，有一些比較大 的動作，包括陸續組建的文化產業集團，外資企業進入我國若干文化產業保護領域，如新聞集團和AOL———時代華納公司參股或控股的有線電視落地珠江三角洲等，這標志著我國政府高度重視文化產業國際化競爭，并開始實行一些積極借鑒跨國公司經營管理經驗的舉措。
中國加入WTO之后，文化產業原來一些受保護的領域開始對外開放，新的競爭局勢即將展開。在這種形勢下，中國的文化產業將如何發展，其趨勢會怎樣，日前，記者就此問題采訪了北京大學藝術系主任、文化產業研究所所長葉朗教授。
文化產業是21世界紀全球最有前途的產業
記者近幾年來，越來越多的有識之士關心中國文化藝術的發展，重視中國產業結構調整，并投身于文化產業，開發之中請問您是如何看待這一趨勢的？
葉朗：20世紀下半葉以來，在發達國家，文化產業在眾多產業中后來居上，出現了大批實力強勁的大企業，是增長最快的產業。以出版業為例，根據美國著名管理學家德魯克在最近的一本著作(《21世紀的管理挑戰》)中的分析，“在所有發達國家里，圖書的出版與銷售，至少與新的電子業增長得一樣快。全球頂尖出版公司的增長，或許比不上頂尖電子公司如英特爾、微軟或德國的思愛普(SAP)。但是以整個產業而言，出版比電子信息增長得更快，而且可能獲利更豐。
據一些統計資料表明，美國400家最富有的公司有72家是文化企業，美國的音像業僅次于航天工業居于出口貿易的第二位，占據了40%的國際市場份額；英國文化產業年產值近60億英鎊，平均發展速度是經濟增長的兩倍；日本娛樂業的年產值早已超過了汽車工業的年產值；加拿大文化產業的產值也超過了諸如農業、通訊及信息技術等行業。
發達國家的事實已經證明，文化產業是潛力巨大、發展速度很快的優質產業。但在發達國家之外的廣大發展中國家，包括我們中國在內的經濟快速發展的國家，文化產業的巨大潛力尚未得到挖掘，因而具有極大的增長空間。因此，國內外很多學者認為，21世紀全球最有前途的產業(或者稱為“產業集群”)有兩個，一個是高新技術產業，而另一個就是文化產業。
記者：說文化產業將是21世紀最有前途的產業之一，這樣的判斷有什么依據嗎？
葉朗當然有，首先在高科技、數字化的條件下，物質需求和精神需求的平衡已成為人類社會生存和發展的必要條件。實際上，物質生活與精神生活的失衡，已經成為當代社會面臨的重大危機。在這種情況下，發展文化產業，以更豐富的精神———文化產品來滿足人們越來越緊迫的精神需求和文化需求，已經成為人類社會健康和發展的重要條件，成為可持續發展戰略中的一個重要內容。如果我們在極端重視發展高新技術產業的同時，沒有給予發展文化產業以足夠的重視，那么我們國民經濟和社會生活就可能出現畸形，從而為我們民族的生存和發展帶來嚴重的危機。
其次隨著社會生產力的發展和人類物質生活的逐步富裕，人們的閑暇時間將比過去大大增加。而且隨著人口平均壽命的增加，人們退休之后的時間也在增加。閑暇時間的增多，必將大大增加文化消費、精神消費的需求。國外很多學者認為，休閑已成為我們這個時代的最重要的特征之一。據報道，到2015年左右，美國的休閑產業將占他們全部產業的50%。而休閑產業中很大比重就是文化產業。
在新的時代條件下，資本形式已經發生了重大變化，單一的貨幣資本逐漸轉化為貨幣資本、文化資本、社會資本和象征資本等多元資本形式。從一個國家或地區來說，文化資本表現為文化資源累積的厚度和文化資源開發的能力。文化資本已經成為衡量一個國家或地區的綜合實力的重要指標。文化資本的加入，為一些經濟資本相對較弱而文化資源比較豐富的國家提供了新的機遇。我們應該抓住這個機遇。
最后，我們再從全球產業結構和經濟發展的趨勢來分析，發展中國家的文化產業具有巨大的潛力，但文化產業的市場化程度較低，經營管理水平較弱，產業化進程剛剛起步，潛能尚未釋放出來。以我國為例，與我國深厚的歷史文化資源和巨大的市場潛力相比，文化產業的開發程度還很低，活力還沒有真正發揮出來，如果我們通過制度引導鼓勵發展的政府，允許民間資本和更多的社會力量參與發展文化產業，可以想見，中國文化產業將會有一個大的飛躍，從而在國民經濟中取得舉足輕重的地位。
潛在文化消費能力5000多億元
文化產業創造經濟新需求
記者與發達國家相比，目前國內文化產業的發展狀況如何？
葉朗在過去的幾年當中，中國文化產業已經出現了較好的發展勢頭。據文化部統計，截至2000年底，由文化部主管的文化娛樂業、音像業、演出業、藝術品經營業等產業單位有20多萬個，年上繳稅金20多億元，創值100多億元。加上傳媒、出版、培訓教育和文化旅游等產業1000多億元的市場規模，已經具備了進一步產業化發展的基礎。也有專家統計，我國今后幾年內，潛在的文化消費能力有3000億元以上，到2005年將達到5500億元左右的規模。
專家指出，無論是消費需求，還是與發達國家相比，我們目前的文化產品生產能力都存在著極大的不足，核心問題就是產業程度較低。這是我們所面對的現實。但是，中國發展文化產業的潛力是巨大的。
中國歷史文化資源極為豐富。我國有五千年的文明史，為我們累積了難以估價的文化資本。啟動這些文化資本，就有可能創造出優秀的文化藝術產品，形成具有中國特色的文化產業，從而在全球的市場競爭中占有比較優勢。現在的問題是，我國的文化資源雖然很豐富，但是經營管理水平不高，文化資源的商品轉化率很低，文化產品的精神內涵和藝術精致程度也很低，不僅沒有深度開發國內市場需求，而且也很難適應經濟全球化時代的市場競爭。
經過改革開放20多年特別是“九五”計劃的實施，我國經濟建設和社會發展已經取得重大的進展，人均GDP超過800美元。商品短缺的時代基本結束，一些商品大量積壓。在這種情況下，經濟發展必然要尋求新的市場空間。與此同時，隨著社會成員人均占有財富逐步增多，以及閑暇時間的增多，人們開始追求一種精神———文化含量更高的生活和消費，社會經濟開始向精神———文化消費轉型。精神———文化需求以及由它帶動的需求成為經濟發展的新的空間。滿足人們的精神———文化需求成為經濟增長的極其重要的動力。
西部大開發當然首先要加大交通、通信等基礎設施建設、生態建設和教育的發展。但同時，文化產業在西部大開發中也應該占有一個重要的戰略位置。西部地區擁有豐富的民族、民俗、宗教文化，擁有豐富的人文、歷史、自然景觀，但大部分沒有開發，有的是低層次的開發，有的甚至是破壞性的開發。發展文化產業可以把西部地區豐富的文化資源加以開發，推動整個西部地區經濟的發展。
文化產業不等于文化遺產，也不是停留在感受層面的文化藝術，而是通過產業化進程實現的國民經濟的重要組成部分。我們在看到我國文化產業具有巨大潛力的同時，還要清醒地認識到，無論是在觀念領域，還是在經營管理領域，我們必須進一步推動變革和創新。
困擾文化產業三大障礙：觀念滯后，人才缺乏，壟斷經營。
記者：那么，目前我國文化產業的發展會面臨哪些問題和挑戰呢？
葉朗：觀念滯后是目前影響我國文化產業發展的首要障礙。過去人們由于長期將文化藝術視為國家養育的部門，尤其許多學者文人認識不到文化產業在經濟發展中的地位，而有些從事文化產業的人依然存在吃大鍋飯的思想。
文化藝術的產業化必須符合國家政策法規，不能破壞現有的文化藝術資源。然而，人們往往忽視公益性文化事業和文化產業二者的區別，簡單地將二者混為一談。認識上的混亂會導致行動上的阻力，這也是目前文化產業化工作中遇到的最大困難。
另外，發展我們的文化產業目前尚缺乏一大批善于經營管理的人才。由于缺乏對管理和經營人才的綜合素質的培訓，僅僅依靠經驗和自己摸索的現象比較普遍，文化產業各個領域的管理水平普遍偏低。
長期以來，許多文化的經營部門被當作事業單位來看待，既沒有采取合理的市場化戰略，也沒有引進競爭機制，在一些文化領域實行壟斷性經營，帶有濃厚的計劃經濟色彩，早已不能適應市場化發展的需要。
需要強調的是對知識產權保護不力，阻礙了創新的積極性。這也是我國發展文化產業最大的挑戰之一。
我國文化產業發展的起點很低，至今還沒有形成大型的、有一定規模的文化產業企業。我國加入WTO后，在今后的國際化競爭中，我們將面臨巨大的挑戰。目前形成的文化產業集團都是受到行政保護的，以壟斷性資源為投資資本，是區域化、部門化的集團，資金、人才和市場的運作水平都比較低，特別是人才嚴重匱乏，這些都是文化產業集團化發展的阻礙。所以，我們應當穩步地、循序漸進加加快文化產業市場化的步伐。要在跨國公司大舉進軍中國市場之前動員各界力量加快發展我國的文化產業。
 短信圣誕站送大獎：數碼相機、CD/VCD…好機會別錯過！
送祝福的話，給思念的人--新浪短信言語傳情！
| 
