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50萬元廣告贊助換取一張央視春節(jié)晚會(huì)現(xiàn)場直播入場券，900萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席之尊；為了在節(jié)目中露個(gè)臉，10多萬元人民幣換個(gè)合唱的鏡頭，很多演員還不能如愿。
辦了18年的央視春節(jié)晚會(huì)，今年依然賓客盈門。
各大品牌明搶商機(jī)
每年春節(jié)晚會(huì)首先確定的不是演員，而是進(jìn)入直播現(xiàn)場前排的觀眾，他們能有機(jī)會(huì)在鏡頭前掠過，在全國人民面前露臉。他們獲得的入場券，是通過在春節(jié)晚會(huì)直播前后投播廣告獲得的。
筆者從央視廣告代理商廣而告之有限公司獲悉：離直播還有一個(gè)月，2002年春節(jié)晚會(huì)插播廣告的A段已被各大企業(yè)訂滿，B段廣告也已排滿80％，直播前的20時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)字幕以260萬元成交。這些廣告贊助商首先獲得了晚會(huì)的入場券。
據(jù)了解，每年現(xiàn)場入場券的一半以上用于回報(bào)廣告商。從50萬到900萬元不等，廣告商代表分別獲得觀眾席坐位和前排圓桌貴賓席，既是觀眾，更是演員。
高人出手名利雙收
廣告商不僅把錢花在明處，更把功夫下在了春節(jié)晚會(huì)的節(jié)目上，此為高人。
在2000年春節(jié)晚會(huì)上，張惠妹唱起了可口可樂的廣告歌《給我感覺》，黎明帶來的是聯(lián)想新紀(jì)元廣告歌《HAPPY2000》；2001年春節(jié)晚會(huì)上，某葡萄酒的廣告歌《花樣年華》讓梁朝偉、張曼玉首開貴嗓；章子怡、鄭伊健合唱的就是某電視機(jī)廣告的主題歌，小香玉還當(dāng)了回綠葉，把這個(gè)電視機(jī)的電視廣告情境在舞臺(tái)上演了一遍；馮鞏那個(gè)化裝相聲就更直接，把電視廣告語學(xué)得惟妙惟肖，還不忘把品牌準(zhǔn)確地報(bào)一遍。
品牌廣告有機(jī)融入春節(jié)晚會(huì)節(jié)目，這種遠(yuǎn)比直接投入十幾秒的廣告時(shí)間的效果要強(qiáng)。名利雙收的背后的付出，筆者無從得知，因?yàn)樵诠P者手中的這份春節(jié)晚會(huì)廣告贊助條例，的確沒有標(biāo)明節(jié)目軟廣告的價(jià)格。
吃小虧賺大錢
不愿透露姓名的某作曲家對(duì)這一現(xiàn)象提出了批評(píng)：“春節(jié)晚會(huì)其實(shí)就是一場年度的文藝運(yùn)動(dòng)會(huì)，為了爭取最后的出線權(quán)，不管是大腕還是新人，費(fèi)出的心思往往是無價(jià)的，幾個(gè)難得的港臺(tái)巨星就掩蓋了節(jié)目背后濃重的商業(yè)味，占據(jù)了內(nèi)地不少演員的時(shí)間，我覺得不平衡。”
上春節(jié)晚會(huì)，不管巨星新秀，不管內(nèi)地港臺(tái)，所有演員、作者一律1000元報(bào)酬。這也是近年來才有的新規(guī)定，同時(shí)這1000元也不是簡單的“酬勞”，這是支付給演員的與肖像權(quán)有關(guān)的金額，支付給作者的則包括使用、版權(quán)等多項(xiàng)費(fèi)用，具體細(xì)則在演員、作者與央視簽的協(xié)議里有明確規(guī)定，演員和作者不認(rèn)可的話可以不簽。但到目前為止，還沒有遇到過誰拒簽的情況。
為什么他們寧愿放棄年底演出的黃金季節(jié)，來為春節(jié)晚會(huì)“義務(wù)”打工呢？一位小品演員的話一針見血：“這是吃小虧賺大便宜。”上了春節(jié)晚會(huì)，演員該年演出的出場費(fèi)就會(huì)水漲船高，要是節(jié)目火了，一個(gè)“中腕”一年的演出收入也不下300萬。
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