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特許經營企業并不意味著就是小企業
中國奧委會市場開發委員會王小朋特許經營(LicensingProgram)是國際奧林匹克市場開發的主要方式之一。贊助與特許經營的主要區別是：贊助計劃側重于奧林匹克文化與企業形象的結合，企業通過支持奧林匹克運動這一公益行為，向公眾表達其與奧林匹克精神相得益彰的“健康、向上、團結、公平競爭”等企業文化。特許計劃則側重于利用奧林匹克標識 賦予企業產品的特殊內涵，促進產品銷售，提高品牌知名度與美譽度。應該說，這是兩種不同層次、不同角度的宣傳方式，也導致了贊助企業和特許企業在享受權益上的明顯區別：即贊助企業僅可以在廣告、宣傳中使用中國奧委會商用徽記，而不得在產品及其包裝上使用；而特許企業也只能在產品及包裝上使用中國奧委會商用徽記，不得在廣告宣傳中使用。
有人認為，參與贊助的企業都是些大企業，已經超越了對產品本身的推廣而上升到企業形象的宣傳；而特許企業都是比較小的企業，仍然停留在推廣產品的初始階段。這種觀點并不確切，至少是不太適合當前中國的實際情況的。因為在當前的經濟形勢下，企業往往根據自己的近期戰略選擇自身宣傳的側重點，有的以產品為重點，有的以企業文化為重點，有的則愿意齊頭并進。以中國奧委會2001-2004年合作企業為例，深圳好家庭公司是一家非常優秀的體育用品企業，因為公司的近期戰略是通過產品銷售強化品牌概念，因此力爭使其跑步機、健騎機、按摩椅等健身器材成為中國奧委會標志特許產品；而農夫山泉是中國奧委會重要的合作伙伴之一，其在企業形象宣傳方面做得相當成功，但同時她也強烈要求加入特許計劃，以助產品銷售一臂之力。
由于尚屬一項嶄新的嘗試，自2001年實施特許計劃以來，中國奧委會努力在實踐中不斷摸索、完善特許計劃的運作規則。所幸的是，通過近期對鹽湖城冬奧會和美國奧委會市場開發工作的考察，我們發現中國奧委會近一年來的特許經營運作，不僅在整體思路上與相對比較成熟的國際經驗相一致，而且在許多具體方式上(如特許使用費的提取比例、特許企業與贊助企業的協作等)都是不謀而合的。當然，由于國際國內市場環境和企業發展水平的差異，我們與國際上的差距是客觀存在的。例如，鹽湖城冬奧會組委會對特許產品類別進行深度細分就是很值得借鑒的做法。比如中國奧委會的休閑服裝類產品只有一家特許企業，但鹽湖城冬奧會組委會為了激勵特許企業開發出更多、更好的產品，使組委會最終最大限度地獲取收益，他們會把休閑服裝細分為若干小類別：帶領T恤、圓領衫、兒童休閑服裝、休閑短褲、襪子、毛衣、夾克等，分別授予不同的特許企業。
奧運標志特許產品包括哪些內容
國家體育總局科研所研究員蔡俊五
奧運標志特許產品分兩個層次。第一個層次是由國際奧委會直接營銷的全球奧運標志特許產品。北京奧運會期間國際奧委會在這方面將采取哪些措施，目前雙方尚未接觸。這里僅以國際奧委會和2004年雅典奧運會組委會達成的國際許可證協議為例來予以說明。此類許可證共有下列3項：
1.體育電子游戲許可證。但此項特許產品將只使用雅典奧運會標記和“第28屆奧運會正式許可產品/商品”的名稱。
2.個人護理產品許可證。這些產品包括：止汗藥和除臭劑；潤膚霜和潤膚劑；護手化妝品；護腳化妝品；按摩油；洗發劑和個人洗滌劑；所有香水。上述特許產品可以使用國際奧委會標記。特許產品商除營銷上述產品外，并可提供有關服務，包括在奧運會期間向運動員、媒體和技術官員提供一個按摩中心。組委會應盡最大努力在場館提供必要的空間。
3.奧林匹克商店許可證。國際奧委會已和Nuance簽署協議，同意其在奧運會舉辦城市機場和市區商店開設奧林匹克商店出售全球奧運標志產品。
第二個層次是由奧運會組委會直接營銷的奧運標志產品。這些產品以紀念品為主，均不能使用國際奧委會所特有的五環標志，而只能使用奧運會標志和吉祥物。過去只限在奧運會舉辦國營銷。在籌備2000年悉尼奧運會期間，國際奧委會和悉尼組委會決定將此類產品推向世界市場，在100多個國家銷售。產品營銷額高達10億美元。組委會從中可獲5000～6000萬美元的收入。至于具體細節，還不得而知。估計北京奧運會時仍將采用這一辦法。
至于2008年北京奧運會的特許產品的類別，在申辦報告中列舉的有20個行業：石油、石化、紡織輕工、電信、民航、鐵路、航運、銀行、保險、郵政、證券、能源(水電)、機械、電子、交通、建工、建材、食品、冶金和醫藥衛生等。其范圍是非常寬廣的。但是具體執行時是否有變化以及每類產品的具體品種等問題，還得由組委會進一步研究確定并報請國際奧運會批準后方能公布實施。
傳統特許經營與奧林匹克特許經營有區別
中國連鎖經營協會特許經營委員會裴亮
特許經營就是包括專利、商林等知識產權在內的無形資產由特許人有償轉讓給受許人的一種經營方式，通過吸收獨立的企業加入而擴大體系。目前，特許經營的特許權方式主要有：一般特許經營、委托特許經營、發展特許經營、復合特許經營、商品商標特許經營、經營模式特許經營。
與奧林匹克有關的特許經營權是指為獲得奧運會商用徽記在企業中某類產品宣傳的使用，如稱號、標志、吉祥物等，特許經營是奧林匹克市場開發的主要手段。如按特許權授予分類，它屬于一般特許經營類型；按特許內容分類，屬于商品商標型特許經營類型。但奧林匹克特許經營模式又與傳統的特許經營有區別，傳統的特許經營無論是單體特許、區域特許、代理特許和二級特許，其加盟企業購買的不僅僅是商品、商標的銷售權，而是整個模式的經營權。而奧林匹克特許經營權不能讓企業通過奧林匹克標識的使用直接與奧林匹克運動相聯起來，這就是傳統的特許經營與奧林匹克特許經營最大的區別。
奧林匹克特許經營雖然不能直接與奧林匹克運動相聯系，但與奧林匹克的合作伙伴相比，其門坎較低，進入比較容易。這也為眾多的企業提供了發展商機。奧運特許經營的企業可以在其眾多類別的產品上，如徽章、紀念品、飾品、玩具、服裝等使用奧運會的徽記、吉祥物等奧運標識，這對特許經營企業來說又是一個新賣點。
今年底或明年初開始特許經營工作
北京市第29屆奧運會組委會工作人員
國際奧委會市場開發部主任佩恩先生前不久來北京，與我們討論了組委會的市場開發工作。初步商定了市場開發的時間表，將在今年年底或明年年初推出組委會的市場開發計劃。爭取在雅典奧運會前完成組委會主要贊助商的簽約工作。組委會標志和吉祥物正式推出以后，將征得國際奧委會的同意，在國內開始特許經營工作。
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