|
日前，國際著名信息公司Euromonitor公布白色家電最新市場報告，在全球冰箱品牌市場占有率排序中，海爾冰箱以5.3%的市場份額名列第二，與第一名Whirlpool僅隔一個百分點，而列第三到第五位的分別是Electrolux、Kenmore和GE；在全球洗衣機品牌市場占有率排序中，海爾洗衣機名列第三。
此次Euromonitor的市場報告為海爾的國際化戰略做了最好的注腳，海爾以十七年的發 展超越上百年歷史的國際大公司，讓入世的中國家電業擁有了屬于自己的全球品牌！
海爾集團首席執行官張瑞敏曾說過，海爾實施國際化戰略創世界名牌采取的是“一路縱隊”策略，在海爾挺進世界的一路縱隊中，海爾冰箱無疑是出色的先鋒。
海爾開拓海外市場的戰略是“先難后易”，先在發達國家創出名牌，再以高屋建瓴之勢進入發展中國家。在發達國家創出名牌對中國家電企業來說是一場勢力懸殊的攻堅戰，有的企業避之惟恐不及，而海爾卻偏向虎山行。“一列縱隊”向眾多百年品牌云集的發達國家市場發起沖擊，創造了一個個令人驚嘆的神話——
歐洲市場：德國素有“冰箱業鼻祖”之稱，1993年，德國權威質量檢驗機構“商品檢驗基金會”對進入德國市場的冰箱進行抽檢，并在《TEST》上公布了檢測結果。海爾冰箱在冷凍能力、溫度回升、儲藏溫度、耗電量、門體密封性等五項技術指標上，獲8個“+”號。與海爾冰箱一并抽檢的還有德國以及意大利等著名冰箱品牌，而海爾冰箱是獲得“+”號最多的冰箱。從此，海爾冰箱以質量奠定了在歐洲市場的高檔品牌地位。
歐洲的《which》雜志上公布了歐洲著名檢測組織Which對包括海爾、Miele、 AEG等共20個著名冰箱產品的抽檢檢測結果顯示：海爾冰箱在23項檢測項目中，總分第一，成為檢測組織推薦的“首選品牌”。意味著海爾已在名牌林立的歐洲市場以質量站穩腳跟，以其獨特的“本土化”運營模式，成功打造自己世界名牌地位。
美國市場：美國市場是世界各大名牌的匯集地，來自中國的冰箱產品要想在這里占有一席之地談何容易。對海爾來說，創新是唯一的優勢，海爾冰箱在品牌、資金等方面與世界著名跨國公司都有很大差距的情況下，緊盯消費者需求，創造需求，創造市場。
帶電腦桌的小冰箱就是海爾在美國市場的一個成功創舉。張瑞敏首席執行官去美國哥倫比亞大學和沃頓商學院講課時，發現美國市場海爾的小冰箱銷售很好，就派人到美國市場調研，發現當地很多大學生喜歡海爾小冰箱，因為海爾的小冰箱有個臺面，可以放東西。受這個信息的啟發，海爾迅速開發了一種帶折疊臺面的小冰箱，深受大學生的喜愛，市場份額迅速提升。后來，在這個基礎上，他們有開發了帶電腦桌的小冰箱，鞏固了在這一消費領域的市場地位。海爾冰箱就這樣不斷創新，贏得越來越大的市場份額和品牌美譽度。
在美國，沃爾瑪(Walmart)，等大型商場里開始銷售當地制造的海爾冰箱。沃爾瑪的新聞發言人羅勃.菲力普斯(Rob Phillips)說，海爾產品半年來銷量穩步上升。家電產品業內權威雜志HFD的編輯格里.貝蒂(Gerry Beatty)認為，海爾的成功源于產品的質量，比起美國產品，海爾家電設計新穎，而且功能更為豐富。
亞太市場：Euromonitor的報告數據同時表明，海爾冰箱的市場份額在亞太地區名列榜首，且遙遙領先于其他品牌。
“海爾的產品是他們自己最好的廣告”，海爾冰箱憑產品高質量和個性化設計沖鋒陷陣，收獲的不僅僅是穩步增長的市場份額，更重要的是讓海爾品牌聲名遠播。為海爾其他產品海外市場的拓展打下堅實的基礎。海爾冷柜、海爾空調、海爾洗衣機等產品排成一列縱隊紛紛出征——海爾透明酒柜占美國同類產品市場份額的55%，被美國營銷大師科特勒稱為“沒有對手的產品”；海爾空調在歐洲市場已成為知名品牌；海爾洗衣機不但攻下家電王國日本的堡壘，而且定單紛至沓來，僅2001年11月份就接到來自日本市場定單40萬臺。
“思路國際化、行動本土化”，海爾冰箱堅持“出口創牌”原則，開拓海外市場是為了實現三位一體，創本土化的世界名牌。目前，海爾冰箱的出口量突破百萬大關。在美國市場上，海爾小型號冰箱的市場占有率高達50%。海爾的目標則是三個三分之一：三分之一國內生產國內銷售，三分之一國內生產出口海外，三分之一國外生產國外銷售。
“先有市場，后建工廠”。2000年，海爾冰箱在美國南卡羅來納州的工廠建成投產，加上在美國洛杉磯的設計中心和紐約的貿易中心，海爾冰箱率先在美國實現了“本土化設計、本土化制造、本土化營銷”的三位一體格局。2001年6月，海爾成功收購意大利一家冰箱廠，在歐洲也實現三位一體格局。
本土化戰略的實施，加速了海爾冰箱 成為當地名牌的步伐。全球第二的結果只是海爾冰箱發展過程中的一個里程碑，海爾冰箱的目標更加遠大。2001年底，海爾冰箱的又一個出口產品基地在大連出口加工區建成投產，該出口基地將大大提高海爾冰箱執行海外定單的能力。據悉，海爾冰箱大連出口基地接到的首批海外訂單已趕制完成，不日即將發運至法國、澳大利亞等國家。這也是中國正式入世后海爾冰箱交付的第一筆海外定單，它預示著海爾冰箱在入世的新環境下，將繼續高擎國際化大旗，為海爾進入世界白色家電前三強而催稱拔寨。
 短信圣誕站送大獎：數碼相機、CD/VCD…好機會別錯過！
送祝福的話，給思念的人--新浪短信言語傳情！
| 
