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中央電視臺2002年黃金時段廣告招標于2001年11月8日在北京梅地亞中心舉行，來自100多家企業和他們的廣告代理公司的代表800多人到場競標。最后的招標結果為26.26億元比去年的21。56億元增長了21.8%，再次顯示了企業界和廣告界對中央電視臺黃金時段廣告價值的認可和信心。
與往年相比，參加招標會的企業競標異常激烈，現場氣氛非常活躍，娃哈哈、健特生 物、步步高、東盛科技、金六福酒業、藍田、海王、哈藥六廠、伊利、金正、科龍、廈門銀鷺等著名企業頻頻舉牌，為爭奪中央電視臺黃金時間展開激烈競爭，高潮迭起。許多企業是抱定了志在必得的態度前來投標的，他們中有不少都是中央電視臺招標時段連續多年的中標大戶，他們從自身的市場操作實踐中深切地感受到廣告投放中央電視臺招標時段給企業的成長的成功所帶來的巨大推動作用，因而對中央電視臺黃金時段一直情有獨鐘。
不少投標企業認為，今年招標競爭特別激烈，很大一個原因就是，中國即將加入WTO，為了迎接迫在眉睫的經濟全球化和競爭國際化挑戰，企業界紛紛加大廣告營銷的力度，盡快搶占市場，迅速打造企業實力。而中央電視臺作為強勢媒體，在幫助企業建立品牌和拓展市場方面擁有得天獨厚的優勢，特別是中央電視臺黃金時段，因其極高的收視率、權威性和影響力而成為眾多知名企業以及希望快速建立全國性知名品牌的企業競相爭奪的目標。
中國的媒體進入產業化的形態已是不爭的趨勢，在供求關系已發生改變，傳媒開始由賣方市場變為買方市場的今天，傳媒當作一個產品進行銷售是圈內同仁必須面對的選擇。央視作為中國第一的強勢媒體，同樣也不例外。
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